一、 中國圖書按需出版印刷市場
按需印刷（pod）是一項可以使出版商能夠每次只出版印刷一本書的嶄新的技術。這項技術已經對整個出版印刷業(yè)產生了明顯的影響。通常書籍的出版印刷至少要有一千份的量，這意味著大量的投入和巨大的風險，出版商還必須支付幾個月甚至是幾年的庫存成本，同時一個多層的銷售代理制度又會使運輸的成本提高。在這樣的條件下，出版商很自然地不愿意出版年輕作家的新作或小批量的再版圖書。而pod的出現有了一次印一本書至上千本書的可能性，改變了出版印刷的很多方面，最明顯的改變是長版、大批量印刷不再是必需的了，因此印刷一本書的成本和其他風險幾乎可以忽略不計。pod技術的不斷成熟，也成了那些過去被迫自費印書的作者們很容易接受的選擇。另外，網上書商也把大量傳統(tǒng)印刷拒絕的定單轉到pod新出版商這邊來，形成了一個新的利潤增長點。
比如在中國，2000年有圖書出版單位565家，2000年共出版圖書143376種，新版圖書約占60%。1999年的圖書銷售額為355億人民幣，1999年底圖書庫存為241億人民幣，庫存已占銷售額的68%。1997年到1999年，3年的庫存增長了39.7%。中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，2001年到2010年，年增長率估計為7%。而整個圖書出版行業(yè)中需求增長最快的就是按需出版印刷(pod)了。
面對中國龐大而競爭激烈的圖書出版市場，如何盡快滿足市場快速變化、降低圖書庫存等要求，是每一個出版單位都要面對的難題。圖書按需印刷出版是一個理想的解決方案，但受限于成本和傳統(tǒng)思維方式，目前在國內采用不是很普遍，在歐美，pod每年的增長率都超過了兩位數。中國的pod市場是非常巨大的，小批量的圖書印刷出版和眾多新書打樣都是沒有得到很好開發(fā)的領域。
二、 indigo和pod
數碼印刷是一種革命性的印刷方式，它從pc或mac或者存儲設備讀取文件，直接印刷到承印物上，整個過程無須出片。數碼印刷提供短版、變化數據文本像郵件、價格表、手冊、指南、海報、目錄、地址姓名錄等。通過應用這種技術，數碼印刷或者按需印刷，為小批量、快速印刷創(chuàng)造了條件。
數碼印刷流程較傳統(tǒng)印刷流程的巨大優(yōu)勢從下面的比較可以看的更清楚：
indigo公司作為hp的全資子公司為indigo數碼印刷設備提供了堅實的信譽保證。 indigo數碼印刷的高品質、4～7色數碼膠印機，專門為實現最大性能價格比而設計。幾近完美的圖像品質、無限的色彩實現和承印物選擇，這些都建立在有競爭力的價格基礎上。結合indigo的高精度圖像(180lpi），獨特的液體電子油墨，能夠產生始終如一的、色彩絢麗的、光澤的膠印品質圖像。 indigo可以實現95%以上的pantone顏色和熒光顏色。無限制的承印物范圍幫您開辟不同的業(yè)務和創(chuàng)造高附加值。indigo還能夠處理龐大的文件流處理而且同步印刷，自動雙面印刷、電子配頁、專業(yè)化定制等功能是其他數碼印刷機無法實現的。
indigo數碼印刷機能非常好地滿足中國pod的需求，對于眾多的科技圖書、美術圖書、大學教材、內部刊物、宗教圖書、征定圖書、校對樣書這些業(yè)務，indigo數碼印刷設備有了充分展現自己的空間。indigo數字印刷設備的優(yōu)勢還可以延伸到其他相關業(yè)務，比如：辦公文檔印刷、彩色傳單和小冊子、個性化的數據庫的文檔印刷、培訓手冊和會議印刷分發(fā)品、海報和展覽品、時事通訊和公告、項目投標書等高檔彩色短版?zhèn)€性化印刷業(yè)務。
indigo的rip技術是adobe ps3技術，可以接受任何印前制作、排版軟件產生的文件，對microsoft office的完美支持，是解決office系列文檔的排版印刷的理想方案。indigo強大的折頁排版功能，對于圖書印刷尤為重要：只需將一本圖書有序地發(fā)到印刷機上，indigo根據裝訂要求自動進行排版。indigo在出版印刷行業(yè)的另一個優(yōu)勢是，可以印刷方正排版的文件。無論文件是 quarkxpress、freehand、coreldraw、pagemaker、microsoft office還是方正的排版系統(tǒng)，indigo都能為您pod！
indigo數碼印刷設備的優(yōu)勢不只是膠印品質、幾乎無限的承印物范圍、豐富的顏色表現力（最多可以做到7色印刷）、強大的網絡功能以及流暢的工作流程，還有成本優(yōu)勢，無論是黑白文字印刷還是高檔彩色印刷成本，indigo在現有數碼印刷設備中是較低的。
三、indigo是pod的成功保證
印刷業(yè)的發(fā)展趨勢是：高品質、按需性、目標性、遠程印刷。數碼印刷做為傳統(tǒng)膠印的有益補充，使出版商能夠更加靈活地適應市場不斷變化的需求。21世紀是服務的世紀，贏得客戶就是贏得市場、贏得利潤。indigo作為數碼印刷的代言人，將在下列領域為出版社帶來效益。
（1)書刊打樣、短版圖書印刷；
（2)方興未艾的e-book市場；
（3)美術畫冊；
（4)彩色圖書征定單、圖書目錄；
（5)個人圖書、作品集；
（6)彩色短版印刷市場。
indigo已經成功引起了中國出版行業(yè)的關注，而且被廣西師范大學等多家單位選用，成為面向21世紀的迎接新技術挑戰(zhàn)的秘密武器。


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