在新媒體形式不斷出新與沖擊的環(huán)境下，中國(guó)印刷業(yè)從高速走向中速，并還處于中速增長(zhǎng)的時(shí)期。印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，其實(shí)都是“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程。很多印刷企業(yè)正面臨成本壓力問題，使得利潤(rùn)越來越微薄，這是因?yàn)槲覀兯幍男袠I(yè)正在經(jīng)歷印刷設(shè)計(jì)、形態(tài)、質(zhì)量、增值服務(wù)等一些列劇變。傳統(tǒng)的印刷行業(yè)的發(fā)展速度連年可謂處于低迷狀態(tài)。
一、2014年上半年整體印刷輿情綜述
輿情分析師通過對(duì)2014年上半年印刷行業(yè)輿情話題的解讀發(fā)現(xiàn)，輿情事件主要以企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展和新技術(shù)開拓為主，占比超越半數(shù)以上;負(fù)面事件占比不到1成。
2014年上半年，監(jiān)管部門發(fā)布與印刷行業(yè)相關(guān)的八項(xiàng)規(guī)定、限卡令等信息的出臺(tái)，以及“云印刷”(印刷技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)的結(jié)合)等新技術(shù)的飛速發(fā)展，使得2014年上半年的中國(guó)印刷行業(yè)業(yè)務(wù)大減，直接給國(guó)內(nèi)重大印刷企業(yè)帶來了無情沖擊。其中對(duì)盛通印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展也有帶來一定的影響，但也促進(jìn)了盛通企業(yè)必須主動(dòng)求變、挑戰(zhàn)自我進(jìn)行技術(shù)革新，來迎接未來印刷行業(yè)的諸多挑戰(zhàn)。
有專家認(rèn)為，環(huán)保稅意味著企業(yè)排污成本內(nèi)部化，這一稅種將倒逼企業(yè)加大治污減排的自覺性和積極性，加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，淘汰落后產(chǎn)能，引進(jìn)環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)。財(cái)政部有關(guān)方面負(fù)責(zé)人表示，環(huán)保費(fèi)改稅后，由行政法規(guī)上升為法律，這將強(qiáng)化征收的法律效力，提高對(duì)企業(yè)偷逃稅額行為的法律懲戒力度。
二、2014年上半年整體印刷輿情傳播特點(diǎn)
在2014年上半年印刷企業(yè)輿情事件中，由于印刷行業(yè)總體的不景氣，眾多印刷企業(yè)還將以低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，國(guó)內(nèi)一些印刷企業(yè)仍主要依靠遍布在街頭巷尾的快印店接單、人工處理訂單的方式來完成交易。
中國(guó)威力印刷宣布，自2013年12月底止全年業(yè)績(jī)，期內(nèi)虧損5856.9萬元，每股虧損29.1仙，不派末期息;而2012年同期亦錄得虧損1473.4萬元，每股虧損8.8仙。同時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)印刷收費(fèi)報(bào)紙也將或會(huì)受到免費(fèi)報(bào)紙及網(wǎng)上閱報(bào)的沖擊。以下主要以盛通為例。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在一項(xiàng)關(guān)于“網(wǎng)上定制印刷品的好處”方面，其中認(rèn)為“印刷速度有效”,占比23.79%;“選擇范圍大”占比20.82%;“認(rèn)為節(jié)省時(shí)間”占比20.45%。網(wǎng)友@小豆豆飛呀飛認(rèn)為，我開始使用商印快線完全是個(gè)人行為。作為兩個(gè)孩子的媽媽，在百度搜索的時(shí)候很機(jī)緣巧合的看到了一個(gè)名為“媽咪卡”的信息，這個(gè)免費(fèi)的卡片正是商印快線上面的特色免費(fèi)專區(qū)的一項(xiàng)服務(wù)。簡(jiǎn)單地瀏覽后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站里名片打印竟然出奇的便宜，打印店20元/盒這里僅僅只要5塊，很自然的我把他推薦給了公司做行政的老公。
在消費(fèi)者看來，印刷生意會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，可能比起其他產(chǎn)業(yè)更加順理成章，然而在一項(xiàng)關(guān)于“網(wǎng)上定制印刷品的缺陷”的調(diào)查中，調(diào)查者認(rèn)為“商品配送慢”，占比20.95%;認(rèn)為“無法估計(jì)店面好壞”和“交易不安全”均占比20.55%;而無法議價(jià)的僅占比5.53%。這些主要原因是網(wǎng)絡(luò)印刷無法拒絕太少量或太多量的服務(wù)要求，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上，生意上必須提供詢價(jià)、報(bào)價(jià)，技術(shù)上無法提供預(yù)覽、校對(duì)、確認(rèn)的服務(wù)。
在2014年上半年，與印刷行業(yè)相關(guān)的政策信息共計(jì)10條，另有6項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在進(jìn)行當(dāng)中，總占比印刷行業(yè)輿情事件的0.13%。其中對(duì)印刷行業(yè)成排污費(fèi)征收新目標(biāo)卻未獲得輿論認(rèn)可，一些中小印刷企業(yè)非常擔(dān)心環(huán)保稅的開征會(huì)加重經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
目前，長(zhǎng)榮建豪的輿情聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他快印公司，對(duì)未上線的長(zhǎng)榮建豪經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，但最終還會(huì)成為“拿來主義”的泡沫。
而盛通與同行監(jiān)測(cè)信息輿情總量對(duì)比，還處于次要地位，主要原因在于，商印快線在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息鏈、印刷產(chǎn)業(yè)鏈的雙重把握上面，已有自己的獨(dú)到之處，并著手于未來提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)。
再次是我的相冊(cè)、該圖網(wǎng)、卡當(dāng)網(wǎng)等商業(yè)印刷和個(gè)性化印刷的企業(yè)，但他們所處的困難和問題依然重重，這就需要印刷巨頭給他們小型印刷“分配”點(diǎn)業(yè)務(wù)以求生存。
三、2014年上半年印刷行業(yè)綜合點(diǎn)評(píng)
今年，一篇題為《2014印刷業(yè)面臨倒閉潮?商務(wù)印刷卻是例外》的文章在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，文章稱，印刷依然有它的剛性需求，雖然電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，人們的閱讀方式也正在被改變，傳統(tǒng)印刷中的書刊印刷已經(jīng)受到不同程度的影響。
在2014年1月3日，一位美國(guó)政客不久前在自己的宣誓就職典禮上，使用ipad代替了印刷版的圣經(jīng)。這件事在網(wǎng)絡(luò)上卻引起了一些討論。edward mangano此舉究竟是褻瀆還是代表著科學(xué)的未來。也可能是他沒有及時(shí)找到印刷版的圣經(jīng)，并沒有任何的意義。對(duì)于種種猜測(cè)，這不得不讓人聯(lián)想到ipad影響人們的閱讀方式，影響人們的生活方式，并且造成了其對(duì)印刷的沖擊。
在新媒體形式不斷出新與沖擊的環(huán)境下，中國(guó)印刷業(yè)從高速走向中速，并還處于中速增長(zhǎng)的時(shí)期。印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，其實(shí)都是“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程。很多印刷企業(yè)正面臨成本壓力問題，使得利潤(rùn)越來越微薄，這是因?yàn)槲覀兯幍男袠I(yè)正在經(jīng)歷印刷設(shè)計(jì)、形態(tài)、質(zhì)量、增值服務(wù)等一些列劇變。傳統(tǒng)的印刷行業(yè)的發(fā)展速度連年可謂處于低迷狀態(tài)。
曾更有人預(yù)言：“印刷業(yè)在2014年會(huì)進(jìn)入倒閉高峰。會(huì)有大批破產(chǎn)的。”同時(shí)，我國(guó)印刷行業(yè)正面臨人才緊缺的現(xiàn)象，尤其在印刷機(jī)械長(zhǎng)和印刷平面設(shè)計(jì)類方面。因此，印刷人在積極的尋找傳統(tǒng)印刷行業(yè)人才出口，成為印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型成功是必然趨勢(shì)。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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