中國躍居全球書業(yè)第二大市場

      發(fā)布時間:2024-05-05 點擊:157
      近日,法蘭克福書展生意人俱樂部發(fā)布由國際著名出版研究專家魯?shù)细?middot;威辛巴特撰寫的《2014全球出版趨勢報告》,從新興經(jīng)濟體與西方傳統(tǒng)強國、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等方面介紹了全球出版業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。中國取代德國攀升至全球僅次于美國的第二大市場,巴西成為全球第九大市場。
      全球化和數(shù)字化驅動著出版市場經(jīng)歷一場意義深遠的變革,不斷沖擊著傳統(tǒng)邊界,在更廣大的數(shù)字化產業(yè)鏈背景中,來自其他領域的各種玩家變得更加復雜。人們的閱讀習慣、娛樂方式日新月異,也帶來出版方式的革新,已經(jīng)很難將出版僅僅放在文化領域考量。近日,法蘭克福書展生意人俱樂部發(fā)布由國際著名出版研究專家魯?shù)细?middot;威辛巴特撰寫的《2014全球出版趨勢報告》,從新興經(jīng)濟體與西方傳統(tǒng)強國、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等方面介紹了全球出版業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。
      美國占據(jù)頭把交椅,英國仍然在圖書出口上最為強勁;新興經(jīng)濟體正經(jīng)歷著良好增長或已看到復蘇的曙光,中國取代德國成為第二大市場。
      新興經(jīng)濟體:增長與數(shù)字化并行,國際巨頭紛紛進入。“金磚四國”可以說是新興經(jīng)濟體的代表,中產階級具有良好的文化消費熱情,教育出版在這些國家均占重要地位,政府的項目及政策對行業(yè)有著巨大的影響。國際出版巨頭也紛紛投入這個市場,與當?shù)氐某霭嫔陶归_合作和競爭。
      中國、巴西、印度圖書市場在全球占據(jù)越來越重要的份額。中國取代德國攀升至全球僅次于美國的第二大市場,巴西成為全球第九大市場。新興經(jīng)濟體對教育、娛樂的需求在過去20年高速增長,正逐漸打破出版產業(yè)長期被歐洲、北美及日韓等控制的局面。但以人均圖書消費和圖書發(fā)行數(shù)量來看,“金磚四國”以及墨西哥、土耳其等國仍處于較低水平。其中中、印、墨、巴四國的人均圖書消費均低于20歐元,年均百萬人圖書發(fā)行數(shù)低于500種,而西方國家的數(shù)字分別是80歐元左右及1200種上下。
      “金磚四國”也是國際巨頭青睞的國家。在巴西,亞馬遜已參與競標發(fā)行數(shù)字教科書的政府項目,企鵝蘭登書屋也通過收購本土企業(yè)santillana打入當?shù)厥袌觥S《仁怯霭嫫髽I(yè)的一個重要市場,亞馬遜推動了印度自出版的高速增長。俄羅斯雖然飽受盜版和非法下載的影響,但其最大的出版商eksmo仍投入1500萬美元到數(shù)字出版中。政府尤其是教育部門政策、整體經(jīng)濟走勢對這些市場有較大影響,同時也面臨基礎建設不完善的困擾。俄羅斯自2008年以來的經(jīng)濟下行更使其整體市場規(guī)模從頂峰(30億美元)下滑到2013年的23億美元,幅員遼闊的國土使其紙質圖書發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),而該國教育部將1/3的教科書排除出候選單更使得教育出版雪上加霜。巴西經(jīng)濟雖然仍在增長,但其增速已從2010年的7.5%下降到2012年的0.9%,政府項目扶持的教育和數(shù)字出版也因此逐漸冷卻。
      北美歐洲:市場整體下滑,數(shù)字出版強勁。2013年北美市場整體下滑約1%,英國整體為2%,紙質出版物衰退是主因。過去幾年,大部分歐洲國家書店銷售都經(jīng)歷了負增長,尤其是意大利和西班牙。而經(jīng)濟一直平穩(wěn)的瑞典也在2012年經(jīng)歷了圖書產業(yè)12%的衰退,2014年的增值稅改革將會給其帶來又一波寒潮。
      電子書市場仍主要由美、英領導,德國也發(fā)展迅速。2013年,美國整體圖書銷售首次下降,但電子書銷售比例僅次于精裝書和平裝書。英國的電子書銷售占據(jù)整體的15%,德國、法國、意大利分別為3.9%、3%、5%。至少對國際出版巨頭來說,電子書已有利可圖。在市場整體下滑的情況下,如意大利和西班牙,電子書對于平衡紙質書的巨大市場損失具有重要作用。
      本文編輯/印聯(lián)小黑


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