國美關店自救 門店扭虧為贏為期不遠

今年的電商大戰，讓國美這家國內電器連鎖巨頭元氣大傷。據日前發布的財報顯示，國美電器2012年前三個季度業績凈虧損高達6億元-7億元。為扭轉虧損狀況，國美電器管理層大力舉策調整。據悉，在過去的幾個月里，國美電器就接連關閉了在北京的9家實體門店，目前國美電器業績已出現回暖跡象，扭虧為盈已為期不遠。
雖然第三季度依然在虧損，但是對于上半年凈虧損5.01億元的國內電器連鎖巨頭國美電器(0493.hk)來說，其業績似乎有回暖的跡象，特別是經過調整后的實體門店實現了扭虧。
國美電器10月21日發布業績預告稱，預測今年前三季度(截至9月30日)，國美未經審核業績預計為凈虧損6億元-7億元，其中第三季度的預計凈虧損額度為1億元-2億元。
與此同時，今年前三季度國美電器銷售同比去年有所下滑，但同比數據較今年上半年呈好轉趨勢，盈利能力與今年二季度環比也有所回升。
國美電器副總裁何陽青10月22日告訴本報記者，“前三季度的下滑和虧損是國美電器管理層預料中的結果，三季度業績的好轉也顯示管理層從6月開始的調整已經發揮了初步效果，而整個電器連鎖行業的大環境也在好轉。”
在上半年出現上市以來首次凈虧損的同時，國美電器管理層在與大股東，以及與股東貝恩投資的代表多次溝通下，今年7月曾經對外拋出自救的6項措施，其中就包括將關閉調整部分一二線城市的、單位面積銷售收入等核心指標偏低的10%-15%的門店。
何陽青透露，國美電器對北京、廣州、上海等地部分低效門店的調整也正在進行中，而調整后剩余的門店三季度已經開始實現扭虧。
北京國美有關人士透露，僅僅在北京國美的范圍內，過去幾個月關閉門店數量達到9家，這相當于北京現有門店數量的近15%。
同時，由于將旗下兩家電商網站庫巴網和新銳美(國美電器網上商城)40%的股權轉給國美集團旗下的國美銳動，所以三季度開始國美電器上市公司只承擔兩家電商網站60%的虧損。
來自投行數據顯示，兩家電商網站上半年的凈虧損為2.6億-2.7億元，不過其毛利率已經從2011年的-4.9%提升到今年的4%，兩家電商網站三季度的實際虧損甚至與上半年接近，但是國美電器的財報只體現其中部分的數據。
帕勒咨詢資深董事羅清啟指出，對于年凈利潤曾經超過24億元的國美電器來說，其賴以生存的類金融模式隨著自身地位下降無法為繼，才是其業績大幅下降的主要原因。
雖然投資損失有所收窄，但是依然存在投資虧損的貝恩投資亞洲董事總經理竺稼告訴本報記者，“在目前的情況下，對于貝恩來說只有與國美電器管理層一起努力讓國美走出困境，別無他法”。


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