文化產業發展為印刷轉型奠定基礎

近年來關于印刷產業轉型的呼聲越來越高，從傳統的高污染、高能耗、低附加值的加工制造業轉型為高附加值的綠色印刷模式，而這種轉型是以國家文化產業大發展為基礎。國家商務部等十部門聯合制定《文化產品和服務出口指導目錄》，為我國文化產業的發展提供了強有力的支撐，而以此為基礎，印刷行業借助文化東風實現行業振興已經成為大勢所趨。
背景和意義
當前，經濟全球化深入發展，國際文化市場已成為各國文化競爭和交流的重要渠道，成為提升國家軟實力的重要平臺。隨著我國綜合國力日益增強和文化產業的發展，近年來文化出口發展迅速，越來越多的文化企業進入國際文化市場，文化產品和服務的貿易逆差初步扭轉，中華文化影響力不斷擴大。但由于我國文化產業剛剛起步，在資本、技術、市場等方面與西方國家相比還有一定差距。進一步加大對文化出口重點企業和項目的支持力度，有利于率先培育一批中國文化出口品牌企業和品牌項目，加快提升文化出口企業的國際競爭力，推動我國文化貿易實現跨越式發展。
發展目標
著力培養一批國際文化市場競爭主體，鼓勵、支持和引導各種所有制文化企業開拓國際市場。培育和發展一批實力雄厚的外向型大型國有文化企業，使之成為文化出口的主導力量。創造公平的市場環境和良好的政策、法制環境，保障符合條件的非公有制文化企業依法獲得出口經營資格，從事國家法律法規允許經營的文化產品和服務出口業務，并與國有文化企業享有同等待遇。
主要任務
培育文化貿易品牌。深入挖掘和整理民族文化資源，鼓勵文化企業開發具有自主知識產權的原創性產品，加快培育一批具有國際競爭力的文化貿易品牌。
加強營銷能力建設。積極發展市場中介營銷機構，扶持其開展國際市場調研、咨詢和營銷業務，支持建立中國文化的海外直接營銷渠道，減少單個企業的對外貿易成本。提高企業國際市場營銷能力，建立適合企業特點的營銷網絡，不斷拓展營銷渠道。
提升運用現代高新技術的水平。加強文化領域數字化、網絡化等技術的研發和應用，提高文化企業的裝備制造技術水平。加大對與文化出口相關的共性技術研發的扶持，積極開發擁有自主知識產權的關鍵技術和核心技術，加強對國外先進技術的引進、消化、吸收和再創新工作，著力發展文化電子商務。
積極發展新興業態。采用高新技術和現代生產方式，改造傳統的文化創作和生產方式，推進文化產業升級，延伸文化產業鏈條。發展現代影視內容產業，滿足境外多種媒體、多種終端發展對我影視數字內容的需求。發展高新技術印刷、特色印刷和光盤復制業，開發電子娛樂，創新娛樂業態。


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