春節(jié)營銷的五個關(guān)鍵詞，你GET到了沒有？

春節(jié)，永遠都是品牌最愛的營銷節(jié)日，由無數(shù)個小的熱點和話題組合而成的一個超級大ip。在這個普天同慶、全家團聚的時刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，傳遞品牌理念，穩(wěn)固和挖掘潛在消費者。
那么問題來了，今年的最后一次營銷機會-春節(jié)，你想好怎么做營銷了嗎？這里為你總結(jié)了五個春節(jié)營銷關(guān)鍵詞，除了簡單粗暴的打折促銷，你要的營銷指南就在這5個關(guān)鍵詞里！
團圓
游子們不遠萬里回家，要的不就是那么一個詞：團圓，團圓年才是開心年啊！一家人穿著新衣，圍坐在滿是美食的桌邊，再喝點小酒，談?wù)勥@一年的工作、感情和生活，這樣的年才是中國年。
圍繞著團圓派生出來的主要問題有空巢老人、留守兒童、同學(xué)會的攀比、七大姑八大姨的逼問、父母的逼婚等等這些，空巢老人和留守兒童的問題會在節(jié)后凸顯出現(xiàn)，老人望著子女遠去，子女舍不得寶寶，生離淚別感懷愁鄉(xiāng)，真真是當淚浮一大白的時候。
從廣告植入的角度來說《春節(jié)同學(xué)會穿衣指南》等話題完全是可以做一做的嘛。
民俗
新的春節(jié)民俗在形成，老的春節(jié)民俗卻在流失，比如打樹花快要絕跡，南方春節(jié)已經(jīng)沒有人再貼窗花，城市里門神春聯(lián)幾近無蹤，更不要說舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過。
有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫風(fēng)，制作一輯傳統(tǒng)民俗普及的圖文或者短動畫嘛，比如《天貓教你防七姑八姨》，用窗花動畫的形式制作一個“逼婚攻防動畫”，每一段最后一幀定格成窗花，結(jié)尾帶入天貓平臺的春節(jié)年貨場等等。
返鄉(xiāng)
怎么回家永遠是春節(jié)無法言說的痛，派生出來的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車站以及不返鄉(xiāng)等問題，怎么返鄉(xiāng)是個大問題，這塊最適合出行公司來做了，當然也有一些其它的公司也能做，重點是找到契合點。
比如有家公司就做了一個《你有一張吊打朋友圈的機票，請查收！》的h5，傳播之度相當廣泛；比如平安保險做了一個h5動畫《春運回家，平安福了沒？》，廣告植入有點粗爆，但是總體來說還是有點意思的。
另外要問一句，你難道不好奇古時候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春節(jié)是怎么回家的么？這個話題是很有意思的。古人不同的社會階級返鄉(xiāng)的工具又有哪些，古人帶什么年貨（廣告植入點）回家，當官的年終獎都是發(fā)些什么東西（又是廣告植入點），這些都是可以做的。
春晚
看著春晚吃著年夜飯，這大概是我們記憶里最甜蜜的事情了吧。小的時候，電視機雖然不大，卻裝得下我們一整年的期盼，長大了之后，手機越來越多，薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流，電視的作用岌岌可危，但卻沒有阻擋住每一年春晚的超高收視率。
短視頻行業(yè)如此火熱，可以做一個關(guān)于春晚的短視頻。比如集美貌與才華的papi醬曾做過“熱議春晚”視頻，成功上了微博熱搜，她神預(yù)測和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，狠狠的借了春晚的勢。
七大姑八大姨
作為一個單身狗，當你去拜年你就會被七大姑八大姨的口水淹沒，有對象沒啊，沒有對象啊，那你要求是啥啊，來來來，我這兒有小伙子/小姑娘…，有對象了啊，什么時候結(jié)婚啊…
每個春節(jié)拜年時，如何應(yīng)付七大姑八大姨的拷問成為了適齡青年的痛，借此熱點你想好怎么做營銷了嗎？
百草味曾將七大姑八大姨的概念升級為年貨十三姨，推出了系列海報。這里有十三種不同的阿姨，顏值、婚姻、體重、工資、對象等等，每一種阿姨還有相對應(yīng)的解決辦法。百草味從這個角度出發(fā)，結(jié)合當下適齡青年的真實情況，將海報和文案相結(jié)合，成功的與消費者產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。


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