報紙總印張持續快速增長的支撐，是報紙廣告量的持續增長。1993年全國報紙的廣告收入為37.71億元。1994年為50.54億元，至2004年達到230.7億元。10年增長了3.6倍，與報紙印刷總印張數增長3.38倍基本相等。
1994－2004年，10年全國出版報紙種類沒有增加，總印張增長3.38倍。其中10年報紙期發份數累計增長58.9％，主要是報紙平均每份張數的增加。1994年全國報紙平均每份張數為1.22張，2004年達到3.79張。全國有不少報紙每份只有一張、兩張，但也有很多報紙每份是6－10張，有些還在向厚報發展。
1993－2004年報紙印刷總量、耗用新聞紙及廣告收入情況。
近兩年出現波動，統計數據有疑問從上列表中可以看出，報紙總印張在1997－2003年的7年中，每年的增幅都在17％左右，2004年突然降到10％，較上一年度下降了5.76％，降幅較大，但一年有10％的增長，也不算低，也屬正常。去年下半年報紙發行不理想，廣告量下降較大，是影響報紙印量下降的主要因素。去年下半年的影響，延續到今年，依然沒有起色。預計今年報紙的總印張不會有太大的增長，全國平均下來，預計就是有增長，也可能是在5％左右，是近15年最低的。我認為這是不正常的低迷現象。原因何在有待大家探討。
目前，我們遇到一個比較特殊的問題，形成對近兩年報業形勢截然不同的看法。今年8月31日，新聞出版總署公布了2004年全國各種印刷業務完成的基本情況，現將涉及報紙印刷部分的情況摘錄如下：“2004年全國出版圖書、期刊、報紙總印張2100.9億印張，折合用紙量為486.19萬噸”。其中“報紙用紙量占72.31％”，“全國共出版報紙1992種，平均期印19521.63萬份，總印數402.4億份，總印張1524.8億印張，定價總金額252.66億元，折合用紙量350.7萬噸”，“總印張增長23.41％，定價總金額增長5.3％”，其中“全國性報紙總印張增長5.13％，省級報紙總印張增長25.21％，地市報紙總印張增長28.35％”。
上述數字，與我們掌握的實際情況有較大出入。1993年至2003年國家每年公布的數字，與我們的推算都是吻合的，本文所列表中報紙印刷的數字，都是新聞出版總署公布的。2004年公布的總印張數，較上年增長23.41％，比我們推算的增幅高出13.41％。因此，我們對各省級報紙印張增長25.21％有懷疑，地市報紙增幅更令人難以想象。地市級報紙總印張2002年較上年增長5.91％，2003年較上年增長8.8％，2004年突然達到28.35％，這可能嗎特別是反映在新聞紙用量上，按去年總印張數反復計算，結合今年上半年召開的紙報會議上雙方的核對，2004年全國新聞紙用量不足310萬噸，較國家公布的350.7萬噸，相差40多萬噸。
今年國家新聞出版總署對印刷統計辦法有所變動，六月份我們已知統計的大致情況，幾個月來，多次與總署統計部門聯系，反映我們的懷疑和意見。總署統計部門對公布的數字也有疑問，希望我們共同核查清楚，否則將無法認定2005年數字的真實性。此數字如不查清楚，將影響明年新聞紙產供銷的安排，甚至會影響紙價的變化。明年一、二月份我們將與全國報紙印刷廠共同努力將2004、2005年的報紙印刷總量核查清楚。
中國的日銷售量是按全國日報的日平均發行份數計算的。表中所列日本、美國日銷售比中國低，但耗用新聞紙量大，是因該國大部分報紙的每份張數，都多于我國報紙的平均張數。另外，由于中國的人口多，所以每千人擁有報紙的份數大大低于發達國家，而且還低于國際平均水平。美國是我們的3.8倍，德國是我們的4.6倍，日本是我們的9倍。但日本在1994年的日銷售量即為7100萬份，10年未動，我們會逐步趕上來的。報紙的發行是隨著國民經濟的發展、人民生活水平和教育水平的提高而發展的。在沒有任何媒體能取代最方便最便宜的紙媒體的情況下，中國報紙的出版、印刷、發行，尚有很長的一段路要走。我們已成為一個報紙印刷的大國，但還不是強國。
對報紙印刷廠發展與建設的建議（一）加強軟件建設，不斷提高數字化管理水平。過去10年，報紙印刷經歷了一個高增長期，印刷壓力較大，各廠大部分的時間、精力和財力都用在硬件印刷機的改善、增長和提高上，這是十分必要和完全正確的。但相對來說，對軟件的完善和建設重視不夠，發展緩慢。這10年國際印刷業，隨著各種硬件對操作和監控向數據化的發展，整個印刷工藝在應用和管理上，開發了一些相應的管理軟件，逐步實現了全工藝流程和經營管理的數字一體化，大大提高了生產效率，減少了人員，增強了各個環節的透明度，堵塞了漏洞，形成了規范化、高效率的現代企業生產管理模式。
建議趁今后幾年印量不十分緊張的間隙，下大力量抓一下軟件建設。
首先是印前的軟件，有些廠還在用七、八年以前的老軟件，建議該升級的升級，該補充的補充，立足于為編輯部服務，努力保證新聞出版的時效性、準確性、安全性和質量的合格，同時為后部工序制版和印刷不斷出現的新技術提供支持。軟件的另一個重要領域是印廠的流程監控和經營管理。這十幾年我們的生產設備逐步向數字化發展，而我們對生產任務，給各工序的指令，工藝過程的監控，原材料的消耗，生產結果，人力安排及成本等，大部分印刷廠仍沿用傳統的人工管理，沒有充分利用生產設備已有通道和接口，不僅效率低，漏洞多，而且大家都很累。建議全行業積極推動計算機管理系統的上馬，因為各單位都已具備了基本的條件，不論是否上了ctp、數碼打樣、cip3等，都可以上。在軟件建設上的投入遠遠低于在硬件上的投入，軟件建設搞好了，等于間接地增加了硬件能力，同時可以提高效率，節省人力，降低成本，提高人員的技術水平和素質，是走向現代化企業管理的必由之路。
（二）努力提高經濟效益建設現代化印報企業。印刷廠是有人、財、物、產、供、銷，可以獨立生產的經濟組織，遲早要脫離事業單位，走向企業經營和管理的。多少年來我們都強調印刷廠的首要任務是要完成報紙出版的任務，要保證時間，保證質量，保證不出差錯。


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