銷量大、粉絲多應該成為好書的標準嗎？

近日，2016亞洲好書榜年度榜單公布。得獎者中，以咪蒙、盧思浩、苑子文苑子豪、劉同、大兵等粉絲眾多的暢銷書作者為主，還不乏張藝興這樣的“跨界”寫手；得獎作品的書名，也幾乎清一色的雞湯范兒：《穿越人海擁抱你》、《向著光亮那方》、《我喜歡這個功利的世界》……
每個圖書評獎都有自己的一套標準，作為同行，我們本無權(quán)指摘。但將“好書”二字，等同于粉絲多、人氣高、銷量好等因素，在我們看來，則是背離了好書的標準，有些過分功利了。
一、在當下的娛樂環(huán)境中，做一個以粉絲取向為標準的圖書榜，無可厚非
首先必須申明一點，任何組織和個人都有辦圖書評獎的權(quán)利。中國每年出版的圖書種類數(shù)以萬計，而權(quán)威的圖書評獎卻沒有幾個，比起電影、電視劇、戲劇、藝術等其他文藝門類來，圖書評獎不是太多了，而是太少了。所以原則上，我們樂于看到任何圖書獎項的誕生。
具體到2016亞洲好書榜年度榜，我們也認為，這個榜單及頒獎過程，本身沒有問題。這個獎由新浪操刀主辦，榜單及評獎都依托于新浪微博數(shù)據(jù)，基本是以粉絲多少、人氣高低、銷量大小來決定獎項歸屬。
眾所周知，如今是一個全民娛樂，眼球為王的時代。以受關注度作為評獎依據(jù)，以粉絲口味確定榜單人選，是符合流行趨勢的，無可厚非。讓最多人支持的書獲得最大的獎，這種評選方式也對聚攏粉絲，營造社群氣氛，推廣微博產(chǎn)品等方面都有好處。但從效果講，這個獎評得不錯。
只是，這些都與“好書”二字無關。
二、把粉絲多、人氣高的書等同于“好書”，這個衡量標準實難認同
作家馮唐在文章《大是》里，曾經(jīng)有過一個關于文學水準的“金線”論，引起過一番爭議：“文學的標準的確很難量化，但是文學的確有一條金線，一部作品達到了就是達到了，沒達到就是沒達到，對于門外人，若隱若現(xiàn)，對于明眼人，一清二楚，洞若觀火。‘文章千古事，得失寸心知’。雖然知道這條金線的人不多，但是還沒死絕。這條金線和銷量沒有直接正相關的關系，在某些時代，甚至負相關，這改變不了這條金線存在的事實。”
這個說法雖不一定完全令人信服，但“文學的確有一條金線”，以及“這條金線和銷量沒有直接正相關的關系”這兩句話，我們還是深以為然的。文學大體是有標準的，而且從來與銷量無關。文學如此，擴展到整個書籍領域，亦如此。
可以看到，亞洲好書榜的上榜作品，全由網(wǎng)友人氣的數(shù)值決定，數(shù)值代表了人氣、銷量等
說文學比較抽象，那就來說說大家熟悉的——美女吧。每個人對美女的標準肯定不大一樣，有人就喜歡高圓圓，覺得劉濤土；有人就喜歡楊冪，覺得佟麗婭皮膚太黑，等等。這都可以理解，但誰也不能否認這些人都在通俗意義上的美女之列。
然而如果誰特別真誠地說：“我就覺得鳳姐是美女，而且是2016亞洲美女”，你會怎么看這個人？是不是覺得他腦子有點問題？恐怕鳳姐本人都要沖上來抽他吧：“你罵誰呢？！”
這個例子或許不恰當，但說明了同樣的問題，即受關注度高，名氣大，與“美”、“好”等因素并不正相關。在網(wǎng)友層面，可能鳳姐比佟麗婭有名，但不能得出前者比后者漂亮的結(jié)論；同樣，知道咪蒙的比知道閻連科的人多，前者的書賣得可能也比后者多，但不能得出前者寫得比后者好的結(jié)論。
也就是說，我們對“以粉絲和人氣作為評獎標準”的圖書獎項完全沒有異議，但堅決反對“賣得好就是好書”這種觀點。這其實也是對那些獲獎圖書的不負責任：把微信段子收集起來印成書，在拍時尚大片之余寫點隨感，這些文字被稱作書都有些勉強，但如今就已經(jīng)獲得“亞洲好書”的殊榮，那以后還有啥奔頭？
如果這些書是亞洲好書，對那些嘔心瀝血寫出佳作，對文字精雕細琢，對內(nèi)容反復構(gòu)思，對裝幀精益求精的寫作者們公平嗎？對那些真正啟迪人心智，開闊人心胸，撫慰人心靈的書籍公平嗎？
在這個全民娛樂化的時代，“好書”二字更應被珍重。可能難以找到公認的量化標準，但哪些大概能算好書，哪些一定不能算好書，還是能有較為清晰的區(qū)隔的。
比如，影視行業(yè)就為出版業(yè)指了條路。
三、在評獎這件事上，出版界應該多學學影視界
北京大學生電影節(jié)獲獎名單
以上是去年北京大學生電影節(jié)的獲獎名單。其中比較引人注目的是，導演、男演員、女演員三個獎項，各有兩個得獎人，分別是最佳xxx和最受大學生歡迎xxx。其中，前者是由評委會評出的，代表著評委認為實力最強的人；后者則是由大學生評出，代表人氣最高的人。
賈樟柯vs蘇有朋，馮小剛vs李晨，從得獎人選中，也能看出明顯的分別：賈樟柯、馮小剛都是實力很強的人選，而蘇有朋、李晨則是年輕人更為喜愛的明星。組委會將獎項一分為二，用“最佳”獎勵有能力的人，用“最受大學生歡迎”來獎勵有人氣的人，既兼顧到了獎項的權(quán)威性和嚴肅性，也讓賣力為偶像投票的大學生們沒白忙活一場。
類似這樣把“優(yōu)秀”和“火爆”分開獎勵的方法，值得出版界借鑒。北京大學生電影節(jié)的組委會沒有因為要照顧大學生觀眾的情緒，就把影帝直接頒給人氣爆棚的李晨，這是一種負責任的行為，既是對用心磨練演技的影帝提名者們負責，也是對演技尚不完善的李晨負責。
如果你說我就想把獎頒給人氣高的人，而且一定要叫最佳xxx獎，有沒有辦法呢？也有，比如美國的mtv電影獎，就是可以參照的例子。
美國作為電影工業(yè)最發(fā)達的國家，電影獎項業(yè)多如牛毛，我們熟知的奧斯卡、金球獎自不必說，各個州、主要城市等也有各自的影評人獎等。這些獎大多都由專業(yè)人員評出，授予質(zhì)量出眾的影片。但mtv電影獎可算其中的奇葩，因為它完全是由觀眾通過網(wǎng)絡投票評出。
看看2014年的得獎名單吧。這一年出了大熱影片《饑餓游戲2》，由于人氣火爆，所以獲得了年度電影、最佳男演員、最佳女演員這三個最大的獎。看起來這個獎不太嚴謹，怎么能把“最佳”授予這種“爆米花電影”呢？別忙，再看看下邊的獎——最佳接吻、最佳打斗、最佳半裸演出、最雷人表演……這都是什么鬼？
mtv電影獎獲獎名單
這些無厘頭的獎項，正是mtv電影獎的精髓：不聽專家的，只投我認識的。每年奧斯卡都會評出一些質(zhì)量上乘，但說實話很多觀眾看都沒看過的電影，觀眾迫切想有個自己的發(fā)聲渠道，于是mtv電影獎應運而生。所有獎項都由觀眾通過mtv官網(wǎng)投出，并且獎項也不固定，觀眾想起什么獎就會建議增設一個什么獎，所以會出現(xiàn)諸如“最佳壞蛋獎”、“最佳反派獎”、“最佳電影改編游戲獎”等。甚至還曾經(jīng)把最佳接吻獎頒給了一部喜劇片中的兩個猥瑣男……總之，怎么好玩怎么來，連獲獎者的獎杯都叫“金爆米花獎”。
mtv電影獎獲得者獎杯：金爆米花獎。沖這獎名就知道，組委會自己都沒把自己當真
到這您看出來了吧，整個mtv電影獎，就是一個“我爽了就行管其他人喜不喜歡”獎，這個獎項中，即便叫了“最佳xxx獎”，也沒人真的會覺得他們是最佳，反倒會以一種玩樂的心情看待。連主辦方自己也是充滿了娛樂心態(tài)。
這與把獎項的名字起成“亞洲好書榜”，把頒獎典禮起名叫“年度盛典”的心態(tài)，是完全不一樣的。


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