傳統(tǒng)媒體對待新媒體并非坐以待斃

隨著智能手機及平板電腦等智能終端的快速普及，移動端的數(shù)字媒體如新聞app也迅速的崛起，甚至將傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站逼得無路可走，而紙媒則更是被甩出幾條街的距離。
相對于報紙、雜志的資訊獲取成本高、費時間、不方便，移動端新聞包括app新聞客戶端及微信公眾號新聞更加適應(yīng)手機用戶碎片化時間及隨時隨地的免費獲取需求，從而導(dǎo)致近兩三年看報紙、雜志的年輕人群體越來越少，甚至pc版的門戶網(wǎng)站訪問量也出現(xiàn)下滑跡象。
正因為新技術(shù)的發(fā)展帶動的新媒體崛起給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛停刊，如美國《新聞周刊》、上海《新聞晚報》、河北《雜文報》等，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的聲音不絕于耳。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)媒體取代紙質(zhì)媒體已成這個時代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，紙媒不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型可能是找死。
在過去的任何時代，傳播媒體的變更交替都未曾有今天如此頻繁與徹底。一邊是有著有77年歷史的美國第二大新聞類周刊美國《新聞周刊》被迫停刊，一邊是創(chuàng)辦僅僅2年時間的今日頭條新聞客戶端以5億美元估值成功融資1億美元，這是一個螞蟻可以撼動大象的新媒體時代。
當(dāng)傳統(tǒng)媒體人還在熱烈的討論以門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體是否會最終取代報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體時，一批伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的新聞資訊app正以迅雷不及掩耳之勢將門戶網(wǎng)站逼到墻角，以致張朝陽喊出了“搜狐要在浴火中重生”的口號，然后才有南都陳朝華跳槽搜狐的轟動事件。
傳統(tǒng)媒體并非坐以待斃
盡管傳統(tǒng)媒體無法逆轉(zhuǎn)繼續(xù)走下坡路的趨勢，但是傳統(tǒng)媒體有著數(shù)十年的采編經(jīng)驗及資源積累，尤其是擁有數(shù)十萬訓(xùn)練有素的記者編輯，這是傳統(tǒng)媒體最寶貴的財富。即使今天看報紙、雜志的人群已大幅下降，但是每天從各大門戶網(wǎng)站看到的熱門重大新聞絕大部分還是來源線下紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)載。至少從目前看來，媒體內(nèi)容的主要來源還沒有發(fā)生根本的變化，變化的只是媒介的形式，由過去的印刷版的報紙、雜志變成了今天pc版門戶網(wǎng)站及移動端app客戶端。
倘若傳統(tǒng)媒體花費大量人力、物力產(chǎn)生的新聞內(nèi)容一直源源不斷無償輸送給互聯(lián)網(wǎng)媒體，那么傳統(tǒng)媒體退出歷史舞臺將為期不遠(yuǎn)。不過，作為這個社會最有知識沉淀及開闊視野的一個職業(yè)群體，媒體人并非都坐以待斃，很多優(yōu)秀的紙媒記者已成功轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)自媒體人，通過為百度百家、今日頭條、騰訊大家等新媒體平臺提供優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容繼續(xù)延續(xù)媒體人的職業(yè)。
除了傳統(tǒng)媒體人在積極往網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)型，不少紙媒機構(gòu)也紛紛進行大刀闊斧的內(nèi)部體制改革，以更加積極的姿態(tài)去擁抱新媒體，迎接互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，從而看到今天新媒體部門已基本成為傳統(tǒng)媒體機構(gòu)內(nèi)部的一個標(biāo)配部門。
盡管傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成功的案例目前還不多，但是已經(jīng)有一小撥取得了令人振奮的成果。比如上海報業(yè)集團旗下新媒體項目澎湃新聞就成為過去一年媒體界人人驚嘆的黑馬，其用極短的時間在競爭慘烈的新媒體陣型中取得了巨大影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體樹立了一個很好的案例。
此外，百度百家與華西都市報、澎湃新聞、南方都市報等多家知名報紙合作，用百度新聞巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量及百度聯(lián)盟廣告幫助紙媒將優(yōu)秀內(nèi)容變現(xiàn)，此舉也將加速紙媒向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。隨著紙媒的互聯(lián)網(wǎng)化加速，憑借內(nèi)容優(yōu)勢必將分流門戶網(wǎng)站的用戶。倘若以后紙媒版權(quán)保護得當(dāng)，那么失去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也將陷入發(fā)展困境，也許門戶網(wǎng)站也將日薄西山并非危言聳聽。


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