聚焦：個性化印刷成印刷市場的新贏利點

隨著時代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個性化印刷。個性化印刷市場主要存在于三大領域，即電子商務市場、產(chǎn)品個性化服務以及針對商社的服務。
個性化印刷主要應用于商業(yè)領域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌鲋饕嬖谟谌箢I域，即電子商務市場、產(chǎn)品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個性化印刷的一個巨大市場。
大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對個性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，以后大數(shù)量的印刷業(yè)務會越來越少，小批量的短版印刷(個性化印刷)將成為推動印刷業(yè)發(fā)展的主要動力。
個性化印刷產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)
雖然個性化印刷的前景如此誘人，不過從目前的發(fā)展情況看，它在我國還遠未成熟。相對于個性化印刷龐大的市場潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開發(fā)熱情是遠遠不夠的。
國外個性化印刷的快速發(fā)展并非偶然，其中一個重要原因是市場有這方面的需求，傳統(tǒng)印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶需求導致了按需印刷的增長，人們要求在短時間內(nèi)，印刷出自己需要的個性化印品，且其價格便宜，輸出速度快，這種不斷增長的需求迫使傳統(tǒng)印刷商開展新的業(yè)務，而個性化印刷的應用恰好提供了開拓市場的新機會。另一個重要的原因是因為數(shù)字印刷技術的發(fā)展為個性化印刷提供了有力的技術支持。1993年indigo和xeikon公司在ipex'93國際印刷展上首次推出了彩色數(shù)字印刷機，引起了出版界的極大關注。之后，在drupa'95的國際印刷技術博覽會上，數(shù)字印刷技術再度成為明星，被稱為印刷技術的又一次革命。
數(shù)字印刷可謂紅極一時，但隨著數(shù)字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價格(幾十萬美金)像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設備做個性化印刷能否收回投資提出懷疑。個性化印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個重要內(nèi)容，潛在的市場是十分巨大的，有比較好的發(fā)展前景。但從技術上看，缺乏相關民族產(chǎn)業(yè)的支持，關鍵設備依賴進口將阻礙個性化印刷在我國的迅速發(fā)展。也許象汽車工業(yè)那樣，采取先引進、合作、再消化、吸收、最后開發(fā)、創(chuàng)新的發(fā)展策略，是我國發(fā)展個性化印刷的一條出路。但歸根結(jié)底，機械工業(yè)的自主創(chuàng)新才是激活數(shù)碼印刷行業(yè)的金鑰匙，只有我們自身研發(fā)高精度、高質(zhì)量的印刷設備，才能在價格關口贏得國內(nèi)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的最終勝利。面對中國這個有價格取向的市場，只有我們自己的具有合理價位的印刷設備，才能讓大眾企業(yè)對個性化印刷的創(chuàng)想和嘗試變成現(xiàn)實。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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