聚焦：個性化印刷成印刷市場的新贏利點

隨著時代的發(fā)展，越來越多的公司希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠商尋求新的印刷方式，突出個性化印刷。個性化印刷市場主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。
個性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌鲋饕嬖谟谌箢I(lǐng)域，即電子商務(wù)市場、產(chǎn)品個性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務(wù)，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個性化印刷的一個巨大市場。
大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對個性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，以后大數(shù)量的印刷業(yè)務(wù)會越來越少，小批量的短版印刷(個性化印刷)將成為推動印刷業(yè)發(fā)展的主要動力。
個性化印刷產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)
雖然個性化印刷的前景如此誘人，不過從目前的發(fā)展情況看，它在我國還遠未成熟。相對于個性化印刷龐大的市場潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開發(fā)熱情是遠遠不夠的。
國外個性化印刷的快速發(fā)展并非偶然，其中一個重要原因是市場有這方面的需求，傳統(tǒng)印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶需求導致了按需印刷的增長，人們要求在短時間內(nèi)，印刷出自己需要的個性化印品，且其價格便宜，輸出速度快，這種不斷增長的需求迫使傳統(tǒng)印刷商開展新的業(yè)務(wù)，而個性化印刷的應(yīng)用恰好提供了開拓市場的新機會。另一個重要的原因是因為數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展為個性化印刷提供了有力的技術(shù)支持。1993年indigo和xeikon公司在ipex'93國際印刷展上首次推出了彩色數(shù)字印刷機，引起了出版界的極大關(guān)注。之后，在drupa'95的國際印刷技術(shù)博覽會上，數(shù)字印刷技術(shù)再度成為明星，被稱為印刷技術(shù)的又一次革命。
數(shù)字印刷可謂紅極一時，但隨著數(shù)字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價格(幾十萬美金)像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設(shè)備做個性化印刷能否收回投資提出懷疑。個性化印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個重要內(nèi)容，潛在的市場是十分巨大的，有比較好的發(fā)展前景。但從技術(shù)上看，缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設(shè)備依賴進口將阻礙個性化印刷在我國的迅速發(fā)展。也許象汽車工業(yè)那樣，采取先引進、合作、再消化、吸收、最后開發(fā)、創(chuàng)新的發(fā)展策略，是我國發(fā)展個性化印刷的一條出路。但歸根結(jié)底，機械工業(yè)的自主創(chuàng)新才是激活數(shù)碼印刷行業(yè)的金鑰匙，只有我們自身研發(fā)高精度、高質(zhì)量的印刷設(shè)備，才能在價格關(guān)口贏得國內(nèi)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的最終勝利。面對中國這個有價格取向的市場，只有我們自己的具有合理價位的印刷設(shè)備，才能讓大眾企業(yè)對個性化印刷的創(chuàng)想和嘗試變成現(xiàn)實。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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