雜志的未來(上)
發布時間：2024-06-08 點擊：90
資料來源:第八屆世界印刷大會的演辭
本文為abril 集團編輯顧問mr.thomaz souto correa 于今年一月底在南非開普敦舉行的第八屆世界印刷大會的演辭。
——雜志的未來取決于閱讀的未來。也就是全世界閱讀習慣的走向，包括書籍、報紙和雜志等等。
——報章雜志等印刷界已經開始在大小、版面、內容上進行自我改造，以吸引年輕讀者，因為這些就是新興電子媒體拉走讀者的地方。
——雜志未來的另一項發展趨勢完全取決于科技的各種功能對印刷界的影響。
早安！
很高興能站在這里向大家宣布，印刷將永遠陪伴我們。另一方面，我也必須誠實告訴你們，我所見到在我們周圍正在發生的，以及這些趨勢在不久將來對我們業界可能造成的沖擊。
但我也樂意談談未來，因為發展的方向也愈來愈不可能全如我們預期。消費者大都傾向自己下決定，不太注意我們要他們接受的東西。
手機就是最近的例子。我們完全未曾預期它的全部功能。三年前，沒人能預測它能在如此短暫的時間內擁有如此強大的功能。
原本用來收打電話的裝置現在被用來收發電子郵件、拍照、攝影后再以電子郵件傳送出去、看影片、聽mp3音樂或收音機、看最新的新聞、收發文字信息或多媒體信息、當作衛星導航裝置、掌上型電腦、錄音機以及……書籍。
日本的年青少女從她們手機上的小螢幕讀羅曼史。懂了嗎？她們年紀輕輕，就已經在這么小的螢幕上閱讀了。那么雜志的未來在哪里呢？
雜志的未來取決于閱讀的未來，而閱讀的未來取決于我們讀者的未來。讓我們將考量區分成三個區塊或三種趨勢。
三種趨勢
1.目前的情勢
2.對未來的想法
3.印刷業者、出版商和編輯所面臨的挑戰。
1.目前的情勢
首先先來看看目前的情勢。我們對今日主流市場的讀者了解多少？大家都知道，傳統報紙的發行量不是愈來愈少，就是停止增長。有些人已經開始嘗試較小的版面，也獲得成功。這可以代表大幅紙張的報紙已是陳年古物，隨著老一輩的讀者一同消逝了。
另一方面，贈閱或付費的通俗小報正吸引較年輕的讀者，因為這類報紙資訊更密集、文字更簡潔、讀起來更輕松、也更容易消化。幾乎可說是滿足世界各地各年齡層所有讀者的夢想：文章短，字體大。
贈閱都市日報的先鋒瑞典都市國際公司(swedish metro international company)，號稱在全世界每天有一千五百萬讀者，讀者大多是年輕族群，他們也不看其他報紙。
朝著小版面和新聞密集的方向發展，報紙正在轉型。為了就是在即時資訊和愈來愈多娛樂活動的侵略下，在媒體市場上保有一席之地。
同樣，雜志也在轉型。大家一定已經注意到新聞周刊封面的轉變。它們已經不再是新聞雜志了。當然，它們仍報導戰爭、政治和科學上的重大發現，但他們報導的重點已經轉移到讀者感興趣的話題，不再是頭條新聞，而是一般人日常生活的一部分：醫藥、頭痛、飲食、宗教、瑜珈、冥想、金融投資等等。
與此同時，雜志也在嘗試新的版式。在歐洲，所謂的「提袋大小」(bag size)為女性雜志帶來空前的成功。和小報一樣，更精簡的大小也吸引了數百萬新讀者。
在歐美，女性雜志的新優勢就是以購物為出發點。它們說穿了就是編輯過的型錄。第一本這樣的雜志是conde nast 發行的《lucky 》雜志。以雜志方式編輯，里頭每一頁展示的東西都是商品，每件商品都標出價錢和商店的住址。
盡管有編輯上的爭議，不管是雜志或型錄，在歐美市場上已經可見更多這類「提袋大小」的刊物了。
雜志還可以怎么發展呢？中國和印度這些未開發的市場也有很大的發展潛力，同樣也成為國際出版商的新寵。
如果能跨越價格的藩籬，另一個有發展的地區就是開發中國家。像巴西這類國家，我相信在南非也是一樣－廉價雜志有很大機會。但要真的很廉價。
幾年前，我們在巴西發行一份雜志，定價低得不能再低，相當于美金五角。當時每星期賣出五十多萬本。后來我們必須調漲定價，結果雜志的發行量剩下不到原來的一半。
我們真的希望有個更穩定的經濟環境能讓銷售量提升。因為研究結果顯示，讀者并不習慣去買其他雜志，只是他買不起。
盡管發行量小，在未開發的利基缺口仍有雜志成長的機會。每個人類興趣的區域都會有分割主題。我曾讀過一本美國雜志名叫《消防隊長》－這本雜志并不是給消防員看的，而是給隊長看的……；而在巴西圣保羅市我見到一本雜志完全在寫烤雞的。
那兩本雜志唯一的共同點就是火的元素，但它們也是分割程度的最佳典范。也可以說，這是專題雜志發明以來持續的傳統－讀者群的分割。而雜志的優勢也隨處可見，全都有一席之地。
好消息的部分到此結束，因為我們現在要來談談雜志未來的某些遠景。
[page]
2.對未來的想法
很不幸地，我得回到日本小女生在手機上看羅曼史的部分。當我讀到這則故事，我尤其警覺到日本的書籍銷售量降低的資訊。同個故事里，有位受訪的的出版商說，他希望，藉由在手機上閱讀，青少年能變成書籍的讀者。
嗯，很抱歉，但我不相信他們會。比較可能的是他們的生活中會有愈來愈多時間是面對著螢幕：手機、電玩、電腦、電視。我個人認為，紙類在他們的生活里只是扮演著印刷媒介的小角色。
他們仍會讀雜志、報紙和書，但也只是一陣子。一旦科技發展到電子裝置的品質能媲美紙上油墨，紙張就會被取代。大家不用懷疑：這一天一定會來臨。什么時候呢？沒人知道。但科技日新月異，腳步之快是我們作夢也想不到的。
稍早我曾說，大版面的報紙可能正隨著老一輩的讀者一起消失。每一天都有我所謂的「紙類讀者」消失。每一天都有新的電子讀者誕生。隨著科技進步，他們一出生就玩著、看著電子、數位裝置－讓我們祈禱，閱讀也是他們多采多姿的活動之一。
二十年后的今天，讀者會從紙張上閱讀嗎？可能不會吧。雜志和報紙已經出版電子版本，其中除了印刷的版本之外，已經又增加了新的功能。
電子面板一直在進步。新的裝置將會重起電子書的概念。電子書首次問世時，遠遠領先當時的年代，現在就理所當然了。你的隨身面板里有個小圖書館和書報攤。利用超連結內建了字典和搜尋引擎。
從這小玩意兒上看電視、電影也可能成真。它也會是你的電腦、pda 、手機，誰知道還有什么？
在通往這項未來的路上，報章雜志發現，網際網絡雖然曾是可怕的敵手，但卻是個有助益的盟友。因為網際網絡二十四小時不斷放送，線上網站讓報章雜志能持續更新。
新聞、探索、研究、論壇、訪問或演說的全文、各類服務等等，就報紙來說，你不須等到第二天或下個禮拜甚至下個月才能看到你最愛的刊物內容。
讀者在紙類和網絡上使用我們的品牌。隨著時光流逝，我們會知道他們喜歡在紙類出版品上讀到什么，以及在網絡里的需求。換句話說，他們會幫助我們界定未來。如你所見，紙類刊物仍有未來，但是，可以確定的是要比今日少得多。
有個可能就是紙類物件將成為精選的雜志，可能看起來更像是圖畫書，是兩頁兩頁這樣來欣賞，就像是今日的往日情懷。
或是非常廉價，目標仍放在低收入市場。順道一提，廉價指的不是貧乏或丑陋......
所以，正如你所見，對在場的編輯和出版商來說，好消息是編輯不死、出版不死，紙類出版品也同樣不死。但也面臨著全然不同的挑戰。
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——雜志的未來取決于閱讀的未來。也就是全世界閱讀習慣的走向，包括書籍、報紙和雜志等等。
——報章雜志等印刷界已經開始在大小、版面、內容上進行自我改造，以吸引年輕讀者，因為這些就是新興電子媒體拉走讀者的地方。
——雜志未來的另一項發展趨勢完全取決于科技的各種功能對印刷界的影響。
早安！
很高興能站在這里向大家宣布，印刷將永遠陪伴我們。另一方面，我也必須誠實告訴你們，我所見到在我們周圍正在發生的，以及這些趨勢在不久將來對我們業界可能造成的沖擊。
但我也樂意談談未來，因為發展的方向也愈來愈不可能全如我們預期。消費者大都傾向自己下決定，不太注意我們要他們接受的東西。
手機就是最近的例子。我們完全未曾預期它的全部功能。三年前，沒人能預測它能在如此短暫的時間內擁有如此強大的功能。
原本用來收打電話的裝置現在被用來收發電子郵件、拍照、攝影后再以電子郵件傳送出去、看影片、聽mp3音樂或收音機、看最新的新聞、收發文字信息或多媒體信息、當作衛星導航裝置、掌上型電腦、錄音機以及……書籍。
日本的年青少女從她們手機上的小螢幕讀羅曼史。懂了嗎？她們年紀輕輕，就已經在這么小的螢幕上閱讀了。那么雜志的未來在哪里呢？
雜志的未來取決于閱讀的未來，而閱讀的未來取決于我們讀者的未來。讓我們將考量區分成三個區塊或三種趨勢。
三種趨勢
1.目前的情勢
2.對未來的想法
3.印刷業者、出版商和編輯所面臨的挑戰。
1.目前的情勢
首先先來看看目前的情勢。我們對今日主流市場的讀者了解多少？大家都知道，傳統報紙的發行量不是愈來愈少，就是停止增長。有些人已經開始嘗試較小的版面，也獲得成功。這可以代表大幅紙張的報紙已是陳年古物，隨著老一輩的讀者一同消逝了。
另一方面，贈閱或付費的通俗小報正吸引較年輕的讀者，因為這類報紙資訊更密集、文字更簡潔、讀起來更輕松、也更容易消化。幾乎可說是滿足世界各地各年齡層所有讀者的夢想：文章短，字體大。
贈閱都市日報的先鋒瑞典都市國際公司(swedish metro international company)，號稱在全世界每天有一千五百萬讀者，讀者大多是年輕族群，他們也不看其他報紙。
朝著小版面和新聞密集的方向發展，報紙正在轉型。為了就是在即時資訊和愈來愈多娛樂活動的侵略下，在媒體市場上保有一席之地。
同樣，雜志也在轉型。大家一定已經注意到新聞周刊封面的轉變。它們已經不再是新聞雜志了。當然，它們仍報導戰爭、政治和科學上的重大發現，但他們報導的重點已經轉移到讀者感興趣的話題，不再是頭條新聞，而是一般人日常生活的一部分：醫藥、頭痛、飲食、宗教、瑜珈、冥想、金融投資等等。
與此同時，雜志也在嘗試新的版式。在歐洲，所謂的「提袋大小」(bag size)為女性雜志帶來空前的成功。和小報一樣，更精簡的大小也吸引了數百萬新讀者。
在歐美，女性雜志的新優勢就是以購物為出發點。它們說穿了就是編輯過的型錄。第一本這樣的雜志是conde nast 發行的《lucky 》雜志。以雜志方式編輯，里頭每一頁展示的東西都是商品，每件商品都標出價錢和商店的住址。
盡管有編輯上的爭議，不管是雜志或型錄，在歐美市場上已經可見更多這類「提袋大小」的刊物了。
雜志還可以怎么發展呢？中國和印度這些未開發的市場也有很大的發展潛力，同樣也成為國際出版商的新寵。
如果能跨越價格的藩籬，另一個有發展的地區就是開發中國家。像巴西這類國家，我相信在南非也是一樣－廉價雜志有很大機會。但要真的很廉價。
幾年前，我們在巴西發行一份雜志，定價低得不能再低，相當于美金五角。當時每星期賣出五十多萬本。后來我們必須調漲定價，結果雜志的發行量剩下不到原來的一半。
我們真的希望有個更穩定的經濟環境能讓銷售量提升。因為研究結果顯示，讀者并不習慣去買其他雜志，只是他買不起。
盡管發行量小，在未開發的利基缺口仍有雜志成長的機會。每個人類興趣的區域都會有分割主題。我曾讀過一本美國雜志名叫《消防隊長》－這本雜志并不是給消防員看的，而是給隊長看的……；而在巴西圣保羅市我見到一本雜志完全在寫烤雞的。
那兩本雜志唯一的共同點就是火的元素，但它們也是分割程度的最佳典范。也可以說，這是專題雜志發明以來持續的傳統－讀者群的分割。而雜志的優勢也隨處可見，全都有一席之地。
好消息的部分到此結束，因為我們現在要來談談雜志未來的某些遠景。
[page]
2.對未來的想法
很不幸地，我得回到日本小女生在手機上看羅曼史的部分。當我讀到這則故事，我尤其警覺到日本的書籍銷售量降低的資訊。同個故事里，有位受訪的的出版商說，他希望，藉由在手機上閱讀，青少年能變成書籍的讀者。
嗯，很抱歉，但我不相信他們會。比較可能的是他們的生活中會有愈來愈多時間是面對著螢幕：手機、電玩、電腦、電視。我個人認為，紙類在他們的生活里只是扮演著印刷媒介的小角色。
他們仍會讀雜志、報紙和書，但也只是一陣子。一旦科技發展到電子裝置的品質能媲美紙上油墨，紙張就會被取代。大家不用懷疑：這一天一定會來臨。什么時候呢？沒人知道。但科技日新月異，腳步之快是我們作夢也想不到的。
稍早我曾說，大版面的報紙可能正隨著老一輩的讀者一起消失。每一天都有我所謂的「紙類讀者」消失。每一天都有新的電子讀者誕生。隨著科技進步，他們一出生就玩著、看著電子、數位裝置－讓我們祈禱，閱讀也是他們多采多姿的活動之一。
二十年后的今天，讀者會從紙張上閱讀嗎？可能不會吧。雜志和報紙已經出版電子版本，其中除了印刷的版本之外，已經又增加了新的功能。
電子面板一直在進步。新的裝置將會重起電子書的概念。電子書首次問世時，遠遠領先當時的年代，現在就理所當然了。你的隨身面板里有個小圖書館和書報攤。利用超連結內建了字典和搜尋引擎。
從這小玩意兒上看電視、電影也可能成真。它也會是你的電腦、pda 、手機，誰知道還有什么？
在通往這項未來的路上，報章雜志發現，網際網絡雖然曾是可怕的敵手，但卻是個有助益的盟友。因為網際網絡二十四小時不斷放送，線上網站讓報章雜志能持續更新。
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所以，正如你所見，對在場的編輯和出版商來說，好消息是編輯不死、出版不死，紙類出版品也同樣不死。但也面臨著全然不同的挑戰。
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