小公司也要做品牌

許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國(guó)，但對(duì)眾多的小公司來說，怎么利用捉襟見肘的財(cái)力建設(shè)自己的品牌？
突出你的獨(dú)特性
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有價(jià)值的特殊能力，品牌是把這種價(jià)值強(qiáng)調(diào)出來，并在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。
首先，在產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。
通過口碑營(yíng)銷做品牌。口碑營(yíng)銷需要在不同的接觸點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)話，讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動(dòng)幫你營(yíng)銷。google強(qiáng)勢(shì)品牌地位主要得益于其口碑營(yíng)銷的成功。google以犧牲暫時(shí)的利益為代價(jià)，首頁簡(jiǎn)潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；google拒絕搜索排名的付費(fèi)服務(wù)；google可供檢索的語言版本和網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)量豐富；等等。這使網(wǎng)民、對(duì)手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和提高。
其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。
借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道（經(jīng)銷商、分銷商、協(xié)作商甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）小成本投入對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行近距離宣傳，直接影響或改變消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。比如公牛插座。公牛電器公司在沒有一分錢的電視廣告支出的情況下，通過渠道中商戶的店面橫幅和超市柜臺(tái)上的橫幅來進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者感受自己的產(chǎn)品

包裝印刷企業(yè)應(yīng)用CTP技術(shù)的五大優(yōu)勢(shì)
外媒看好戶外廣告,快印加盟店這塊市場(chǎng)能否再臨藍(lán)海
食品標(biāo)簽三大發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供安心保障
3D打印成創(chuàng)業(yè)者眼中的新興項(xiàng)目
免處理CTP開辟綠色印刷新捷徑
印刷中出現(xiàn)的花斑該怎樣解決？
惠普推出HP全面數(shù)碼印刷解決方案 幫助用戶開拓?cái)?shù)碼印刷市場(chǎng)
造紙業(yè)欲以國(guó)內(nèi)廢紙為原料 形成新循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式趨勢(shì)