網眾互娛時代，數字出版編輯如何謀取機遇
發布時間：2024-06-22 點擊：82
近幾年，來自出版、游戲和影視、漫畫、演出等各行業的力量，正集聚成具備“結構、觀念、受眾、品牌”等多維價值的大ip，這個大ip時代也向出版編輯們，尤其是數字出版編輯發出了熱烈召喚。
ip時代需要編輯三大能力
在目前的市場環境下，互動娛樂產業急需數字出版編輯們發揮三大核心能力——責任能力、專業能力、營銷能力。
首先，對互動娛樂產品的價值導向進行監管和審核，是出版編輯們的關鍵能力。不論是傳統圖書的出版物編輯，還是近幾年數量劇增的數字出版編輯，普遍是接受過國家正規出版行業管理培訓后持證上崗的?；訆蕵樊a業的從業者，主要來自演藝、技術、渠道等領域，接受國家正規出版行業管理培訓的人數少、程度低。因此，數字出版編輯們在深入互動娛樂產業的過程當中，不僅不能將“出版”責任推給相關的游戲、影視策劃人、導演、制片人，還需要更加主動和積極地承擔起對互動娛樂產品的相關職責。杜絕類似新浪大v不良言論和《上癮》這樣不良影視制作現象的出現，發揮政治審核、輿論引導的能力。也為相關生產企業控制風險、節約成本。
其次，將原有文字作品中的核心價值有效傳遞到新的產品形態下，是數字出版編輯們在互動娛樂產業中最重要的專業能力。2015年先后上映的《九層妖塔》和《尋龍訣》就是很充分的例證?！毒艑友返墓适潞诵某霈F了一個原著中根本不存在的“鬼族”，雖然影片中對紅色尸吼的形象化頗有創意，也沒有挽救其口碑。而《尋龍訣》由于有原著作者和出版編輯的深度參與，再加上影片特效的一些創意，就獲得了接近16億元的票房，口碑也高出很多。豆瓣評分，《尋龍訣》7.9，《九層妖塔》4.3，雖然其中各位主演和明星有一定影響，但電影本身對原著吸引力的傳遞能力，則起到了更為重要的作用。由于用戶群體已經通過互聯網形成了網狀結構，“好網文—好影視—好游戲”則可能呈現逐級放大的趨勢，一旦這個價值傳遞鏈條斷裂，不僅新的影視游戲衍生品很難成功，對原著的ip價值也會造成一定程度上的損傷。這一定是出版編輯們最不愿意看到的。
通過數據分析在更深更廣的層面打造ip，則是數字出版編輯在新的產業環境下，最寶貴的營銷能力。編輯們的數據挖掘有三個層次：一是該作品的自身數據，也就是作品的字數、點擊量、用戶訂購量，百度搜索指數等。二是用戶自然數據，如訪問和付費用戶的年齡、性別、學歷等信息。三是用戶行為數據。在移動互聯網時代，用戶所在的城市、活躍的時段、用戶在本作品上的付費行為和習慣，用戶進入本作品的路徑和離開之后的去向，都將成為對忠實用戶進行“用戶畫像”的關鍵信息。數字出版編輯們則可以發揮以往在數字版權上的運營經驗，深入挖掘各類搜索關鍵詞，則會發現“用戶聚集地”、“用戶自發營銷活動”、核心粉絲群的“影響力人物”等一些對ip營銷至關重要的信息。影游衍生品的營銷推廣，就可以沿著這樣的“核心營銷路徑”，形成品牌推廣的正循環。
而一些自有平臺用戶基數大、用戶活躍度高的數字出版編輯，還可以在原有ip完成衍生品制作之后，利用自身平臺用戶對原著的認可和對衍生品的期待，進行聯動運營，深入參與影游產品的發行，成為真正的“ip推手”。
編輯們一旦能夠做到從產品質量、價值、營銷、用戶運營等多個角度深入ip打造的全流程，對于互動娛樂產業的快速崛起，就不會再充滿焦慮，而是以更加開放的心態，推動優秀文字作品的多形態衍生。編輯們在整個文化產業中的價值，也會隨著互動娛樂產業的發展而逐步擴大。
編輯自身技能也需蛻變
當然，對數字出版編輯而言，要想發揮更大的價值，也要經歷知識、技能、心理上的各種蛻變。
首先，在知識層面，影視和游戲行業都已經發展出了一套完整但又相互交叉的知識體系。僅僅電影產業，就涉及電影工業、電影教育、電影旅游業、電影衍生品等多個跨領域的知識體系。游戲行業在載體、類型、技術等方面的更新迭代，對于大多數的數字出版編輯而言，更是存在不小的知識門檻。編輯們千萬不可小覷了這個門檻，更不能“挾版權以令產品”。
其次，則是在對影視產品給出關鍵意見時的“風險”準備。影視和游戲相對于出版行業，都呈現更加典型的“高投入高收益高風險”特征。不論是姜文的《一步之遙》還是有暢銷ip和徐克導演的《七劍》，都虧損5000萬元以上，這和出版編輯普遍面對的20萬元左右的項目成本，是不可同日而語的。出版編輯們要充分尊重新的行業市場規律。
最復雜的，則是在個人心理層面需要做積極的準備。常規情況下，文本版權成本，只占到影視作品總成本的5%~10%，在整個產品當中的權重和話語權都偏低。
一個以互動性、虛擬性、社交性、短周期性為特征的網眾互娛時代正在來臨。
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ip時代需要編輯三大能力
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首先，對互動娛樂產品的價值導向進行監管和審核，是出版編輯們的關鍵能力。不論是傳統圖書的出版物編輯，還是近幾年數量劇增的數字出版編輯，普遍是接受過國家正規出版行業管理培訓后持證上崗的?；訆蕵樊a業的從業者，主要來自演藝、技術、渠道等領域，接受國家正規出版行業管理培訓的人數少、程度低。因此，數字出版編輯們在深入互動娛樂產業的過程當中，不僅不能將“出版”責任推給相關的游戲、影視策劃人、導演、制片人，還需要更加主動和積極地承擔起對互動娛樂產品的相關職責。杜絕類似新浪大v不良言論和《上癮》這樣不良影視制作現象的出現，發揮政治審核、輿論引導的能力。也為相關生產企業控制風險、節約成本。
其次，將原有文字作品中的核心價值有效傳遞到新的產品形態下，是數字出版編輯們在互動娛樂產業中最重要的專業能力。2015年先后上映的《九層妖塔》和《尋龍訣》就是很充分的例證?！毒艑友返墓适潞诵某霈F了一個原著中根本不存在的“鬼族”，雖然影片中對紅色尸吼的形象化頗有創意，也沒有挽救其口碑。而《尋龍訣》由于有原著作者和出版編輯的深度參與，再加上影片特效的一些創意，就獲得了接近16億元的票房，口碑也高出很多。豆瓣評分，《尋龍訣》7.9，《九層妖塔》4.3，雖然其中各位主演和明星有一定影響，但電影本身對原著吸引力的傳遞能力，則起到了更為重要的作用。由于用戶群體已經通過互聯網形成了網狀結構，“好網文—好影視—好游戲”則可能呈現逐級放大的趨勢，一旦這個價值傳遞鏈條斷裂，不僅新的影視游戲衍生品很難成功，對原著的ip價值也會造成一定程度上的損傷。這一定是出版編輯們最不愿意看到的。
通過數據分析在更深更廣的層面打造ip，則是數字出版編輯在新的產業環境下，最寶貴的營銷能力。編輯們的數據挖掘有三個層次：一是該作品的自身數據，也就是作品的字數、點擊量、用戶訂購量，百度搜索指數等。二是用戶自然數據，如訪問和付費用戶的年齡、性別、學歷等信息。三是用戶行為數據。在移動互聯網時代，用戶所在的城市、活躍的時段、用戶在本作品上的付費行為和習慣，用戶進入本作品的路徑和離開之后的去向，都將成為對忠實用戶進行“用戶畫像”的關鍵信息。數字出版編輯們則可以發揮以往在數字版權上的運營經驗，深入挖掘各類搜索關鍵詞，則會發現“用戶聚集地”、“用戶自發營銷活動”、核心粉絲群的“影響力人物”等一些對ip營銷至關重要的信息。影游衍生品的營銷推廣，就可以沿著這樣的“核心營銷路徑”，形成品牌推廣的正循環。
而一些自有平臺用戶基數大、用戶活躍度高的數字出版編輯，還可以在原有ip完成衍生品制作之后，利用自身平臺用戶對原著的認可和對衍生品的期待，進行聯動運營，深入參與影游產品的發行，成為真正的“ip推手”。
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首先，在知識層面，影視和游戲行業都已經發展出了一套完整但又相互交叉的知識體系。僅僅電影產業，就涉及電影工業、電影教育、電影旅游業、電影衍生品等多個跨領域的知識體系。游戲行業在載體、類型、技術等方面的更新迭代，對于大多數的數字出版編輯而言，更是存在不小的知識門檻。編輯們千萬不可小覷了這個門檻，更不能“挾版權以令產品”。
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