移動(dòng)裝置將在未來印刷行業(yè)上演重要角色

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-25 點(diǎn)擊:70
      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,讓我們的生活變得與移動(dòng)設(shè)備息息相關(guān),免費(fèi)通訊app已經(jīng)搶去了社群網(wǎng)站數(shù)字廣告的風(fēng)采,那么,今天我們開始思考網(wǎng)絡(luò)印刷,移動(dòng)裝置在未來印刷的角色也將變得越來越重要。
      移動(dòng)裝置將在未來印刷行業(yè)上演重要角色
      世界之大,人類數(shù)目之多,一個(gè)人的活動(dòng)能力有限,能接觸別人的能力更有限,到底要如何去描述“人際關(guān)系”?早在1921年匈牙利小說家frigyeskarinthy寫的一本小說”chain-links”里,就出現(xiàn)了“用抽象的鏈把人和人連結(jié)起來”的想像。
      多年來,一直有人持續(xù)利用這個(gè)概念作研究或做游戲,來描述人和人的關(guān)系,到了2008年人們從sars擾亂人類生活的驚嚇中恢復(fù)過來,sars的擴(kuò)散是人對(duì)人傳染的,美國(guó)一位大學(xué)教授想要了解人際關(guān)系到底有多麼緊密,sars病毒為何在短短的時(shí)間內(nèi),會(huì)傳染到千里之外的另一個(gè)城市。
      于是,他為人和人之間定義了一個(gè)“度”的分隔,甲認(rèn)識(shí)乙,甲乙之間是1度,丙認(rèn)識(shí)乙,但不認(rèn)識(shí)甲,那麼丙甲之間是2度,丁認(rèn)識(shí)丙二不知甲乙,則甲丁為3度,乙丁為2度…
      在“度”的模型下,他首先在美國(guó)東北角紐約的一所小學(xué)里做個(gè)實(shí)驗(yàn),讓所有學(xué)生去找一個(gè)認(rèn)識(shí)“美國(guó)西南角圣地亞哥鄉(xiāng)下,默默無(wú)名的農(nóng)夫”的人。小學(xué)生回家問媽媽,就是1度,媽媽問住在加州的同學(xué),是2度,同學(xué)問他在圣地亞哥的叔叔,是3度,同學(xué)的叔叔剛好認(rèn)識(shí)那位農(nóng)夫,那麼這個(gè)小學(xué)生和農(nóng)夫的分隔為4度。這樣的實(shí)驗(yàn),整個(gè)學(xué)校的全部小學(xué)生和農(nóng)夫的分隔平均下來只有4度。
      同樣的實(shí)驗(yàn)結(jié)果,發(fā)現(xiàn)韓國(guó)的首爾小學(xué)生和釜山郊外的小雜貨店老板娘之間的分隔也是4度。美國(guó)人口約3億多,韓國(guó)人口五千多萬(wàn),人和人的分隔是一樣的,當(dāng)這個(gè)實(shí)驗(yàn)被應(yīng)用到兩個(gè)不同國(guó)家的人之間,發(fā)現(xiàn)全球人與人的分隔竟然只有6度。六度分離也變成了大家用來描述“世界太小(asmallworld)”的代名詞。
      “六度分離”讓我們訝異人與人之間的緊密關(guān)系,如果你想在國(guó)內(nèi)印刷界要找一個(gè)同行,大概不用3度吧!短視近利的人難以在業(yè)界生存的理由不過如此罷了。
      今天像臉書、推特(twitter)和微博這樣的社群網(wǎng)站把你失散多年的親朋好友、小學(xué)同學(xué)、老同事或是同行用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)起來,讓一個(gè)人的快樂可以分享給許多人,快樂加了許多倍。社群網(wǎng)站的龍頭臉書至今已經(jīng)有十億多名用戶在臉書上分享資訊,廣告主也愿意把廣告預(yù)算投入社群網(wǎng)絡(luò),讓自己的產(chǎn)品或公司形象去影響消費(fèi)者的購(gòu)買慾望。
      美國(guó)每年超級(jí)杯是廣告界的最重要的競(jìng)技場(chǎng),根據(jù)尼爾森收視調(diào)查報(bào)告,歷屆超級(jí)杯電視轉(zhuǎn)播的平均收視率為42.6%,其中有40%是從頭看到尾的觀眾,今年的比賽吸引力1.61億名觀眾,超高的收視率讓電視廣告屢屢創(chuàng)新記錄。據(jù)廣告代理商估計(jì),如果你想買今年超級(jí)杯一個(gè)30秒的廣告,平均得花380萬(wàn)美元(約2,500萬(wàn)人民幣),部分時(shí)段還得超過400萬(wàn)美元呢。
      2013年超級(jí)杯電視直播中出現(xiàn)了52支廣告,其中一半以上在廣告最後都提到了“推特”,提醒觀眾到推特去和朋友分享超級(jí)杯美式足球的狂熱。全場(chǎng)比賽期間推特總共有2,410萬(wàn)條與超級(jí)盃有關(guān)的推文,有些廣告如oreo餅乾沒在電視直播中出現(xiàn),倒是在推特的推文中,被轉(zhuǎn)發(fā)了幾百萬(wàn)次不花一毛錢廣告費(fèi),推特的廣告效益肯定比電視廣告的性價(jià)比要強(qiáng)多了。
      全球人際關(guān)系不過只有6度,也就是說透過六個(gè)人的連結(jié),你就可以找到世界上任何一個(gè)你想找的那個(gè)人,有了“互聯(lián)網(wǎng)”把全球連結(jié)在一個(gè)網(wǎng)里的工具,社群網(wǎng)絡(luò)形成的速度比sars還快,在廣告界的影響力已經(jīng)讓廣告主不得不拭目以待。
      今天號(hào)稱為移動(dòng)時(shí)代,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)是共用的,但是終端大不相同,幾乎每個(gè)人都有隨身的移動(dòng)裝置,看超級(jí)杯的電視迷手上有一臺(tái)手機(jī)可以分享快樂,電腦卻被涼在旁邊。有了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),人際關(guān)系將會(huì)如何改變呢?
      你用過“微信”的話,就知道這種免費(fèi)通信app有多厲害,微信讓用戶發(fā)短消息、傳照片、視頻和聲音留言不要另外成本,造成移動(dòng)公司的年?duì)I收少掉了幾千億人民幣,如此造福用戶,兩年內(nèi)一下突破了3億名用戶的世界紀(jì)錄。微信把手機(jī)上的聯(lián)絡(luò)人串起來,和你通過電話的人一定是與你1度分隔的朋友,社群網(wǎng)站上的朋友1~6度都有可能,這也是微信比社群網(wǎng)站吸引廣告主的理由。
      移動(dòng)裝置加上1度分隔的免費(fèi)通訊app將搶去了社群網(wǎng)站數(shù)字廣告的風(fēng)采,今天我們開始思考網(wǎng)絡(luò)印刷,說不定應(yīng)該思考移動(dòng)裝置在未來印刷的角色。


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