世界杯不僅是比賽,也是商機。2014年巴西世界杯決賽吸引超過10億觀眾觀看,許多贊助商都獲得不錯的廣告效益。此前距世界杯揭幕還有一個月之時,憑借推銷“網紅球衣”,耐克公司已收300萬份預購訂單。每件球衣的售價為85美元,這意味著其收入達到了2.25億美元。
作為全球關注度最高的體育賽事,中國企業近年來也在著力“世界杯營銷”。今年世界杯的17個贊助商中,中國企業占據 5 席,包括與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的第一級別贊助商萬達,與百威、麥當勞并列的第二級別贊助商vivo、蒙牛、海信,以及第三級別贊助商雅迪。今年創下中國企業贊助世界杯的新高,打破了昔日美國企業、日本企業對奧運會、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。世界杯,作為全球矚目的大型賽事,早已成為各個家電企業借機營銷的平臺。2018年世界杯尚未開幕,但圍繞它的營銷大戲從去年就開始醞釀。
值得注意的是,今年的俄羅斯時間舉辦時間跟中國電商網購狂歡節日“618”日期十分接近。不少電商平臺紛紛蹭上“世界杯”這個巨大ip,據悉,天貓酒水已為世界杯備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯的10倍,而世界杯還沒開始,已經有超過3000萬只小龍蝦經由天貓、盒馬、口碑、餓了么被售出。
618一直是京東發力的主場,今年的618,京東從科技和品質上助推自己的“無界零售”,從6月1日開始,覆蓋五個事業部、八個分會場、十種活動玩法。
在馬云“新零售”的戰略驅動下,今年天貓618,玩了一場線上線下雙線互通的新零售大派對。今年天貓618為期20天,從6月1日到15日,每天都是不同品類的專場,16日到18日是紅包雨大爆發。與此同時,線下也加入了這次狂歡,此次天貓匯集了全國70多個新零售商圈同步參與。
蘇寧易購主打的年中慶大滿足,充分利用兩大(蘇寧易購廣場、蘇寧廣場)、一小(蘇寧小店)、多專(蘇寧易購直營店、蘇寧易購云店、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)的多業態模式打破線上線下界限,在全國快速進行互聯網門店的布局,并為用戶提供多樣化、個性化、智能化的服務。
一直以來,彩電跟世界杯也是息息相關。世界杯還未開賽,彩電市場便提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周數據顯示,彩電線下市場零售額環比增長289.9%,零售量環比增長226.3%,其中,作為贊助商之一的海信在線上線下分別以16.8%、16%的零售額市場占有率穩穩占據第一的位置。
此外,長虹電視則是通過與比利時國家隊簽約加入到世界杯的“戰局”當中。而tcl則是與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現役球員內馬爾·達席爾瓦簽約,通過“以點帶面”的方式,搭上世界杯ip的“快車”。
另外,雖然中國網絡媒體發展迅速,傳統電視轉播市場受到挑戰,但是電視仍然是中國大眾主要獲取信息的渠道,尤其是在鄉鎮地區。恰逢618彩電降價促銷時期,面對龐大的球迷市場,中國彩電廠商勢必會分走一塊“大蛋糕”。
綠色印刷基地計劃明年底投產婚紗影樓如何轉型?國家“十二五”將嚴格規范造紙工業發展單張紙膠印設備的發展水平及其市場狀況電梯媒體增速超互聯網 居近3年廣告市場第一平面構圖設計與制作費的計價數碼打樣的原理與方法國美電商戰略大調整 全線入駐天貓欲挽救電商劣勢