按需印刷與按需出版邊界逐漸消融

7月16日，國際按需印刷發展案例分論壇在2015第六屆中國數字出版博覽會上舉行。數字出版展會上出現印刷會議，以往很多人眼中產業鏈上完全獨立的兩個環節如今“混搭”在一起，引發了業界的好奇，能容納200人的會場內座無虛席，與會者分別跨越出版和印刷兩界。
中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國將按需印刷與按需出版的融合形容為“一劑良藥”。事實上，借助按需印刷技術“工具”，出版和印刷在進行各種“加法”之后，二者的邊界正在消融，也因此綻放出更多融合之美。
“傳統+數字” 裝備制造融合
從此次活動主辦方的身上就可見融合發展之端倪。北人集團公司——民族傳統印機制造代名詞;中國惠普公司——數字印刷領域國際巨擘。自二者在今年4月于廣東東莞舉行的第三屆中國(廣東)國際印刷技術展覽會上攜手之后，時隔3個月，雙方再次出現在本屆數字出版博覽會上。與此前在展會上的“高調聯姻”相比，此次亮相顯得“干貨”更多。不僅雙方就數字印刷領域的合作模式趨于明朗，而且中國新聞出版研究院印刷技術研究所作為研究機構此次也加盟其中。
其實業內對于北人和惠普合作的探討，3個月來一直沒有停過。民族印機制造商北人也去代理進口數碼設備，這是否是國產印機制造的又一次“出走”?面對質疑，北人集團董事長張培武在接受《中國新聞出版廣電報》記者獨家專訪時給出了否定的回答：“北人與惠普的合作絕不僅僅是代理那么簡單，打造國人‘用得起、用得順、用得好’的數字印刷機才是我們的目標。”為此，老牌傳統印機制造商北人通過和惠普的戰略合作，不僅將數碼印刷設備作為硬件支持，還將智能化、數字化技術融入傳統制造中。除此之外，北人還將借助正在打造的具有全球影響力的工業機器人園區的技術優勢，依靠工業機器人、智能技術等打破印刷環節的各個“孤島”。一攬子解決方案賦予傳統印機制造全新的活力。
“三方的強強聯合，對數字印刷在出版領域尤其是按需出版領域的應用有著重大的意義。”國家新聞出版廣電總局數字出版司產業推進處處長王強如是評價以上三方的組合。
“出版+印刷” 觀念融合
王強戲稱參加此次活動“很忐忑”。之所以忐忑，是因為他還有些不適應在印刷行業的會議上談數字出版，以往這種探討大多都出現在出版圈內。實則他的出席正是產業融合發展大勢的寫照。王強感嘆：“如今印刷與出版正在互相融合，印刷展上有涉及數字出版的話題，數字出版活動中也會看到關于按需印刷的討論，在圖書訂貨會等展會上數字出版和印刷都會出現。”
王強將“出版+印刷”的融合形容為一系列連鎖反應。首先，市場用戶需求、閱讀習慣等發生變化;其次，內容生產者結合上述需求變化調整生產和服務方式;再次，印刷企業結合上游出版用戶的需求再發生變化。
有著同樣感受的還有中國新聞出版研究院黨委書記黃曉新。他認為，數字印刷技術從問世到逐步成熟的發展過程中，為傳統出版業實現按需出版帶來了原動力。這種融合不單單是指某幾個環節，而是從改變出版人的固有思維開始，變革整個出版行業。在轉型升級融合發展的時代，各個領域要抓住各自領域內探討的共同話題進行融合。
“思維+技術” 模式融合
按需印刷技術的發展為中國出版業實現按需出版提供了技術支持。如果把按需出版與按需印刷比作思維與技術，那么二者的相互推動過程則是——思維進行創意，而技術使創意得以實現。這從美國出版印刷業近年的發展脈絡中可見一斑。
據惠普全球數字印刷解決方案事業部創新項目策略發展經理洪欣敏介紹，美國出版業的發展過程就是出版和印刷融合的過程。歐洲最大的書籍印刷企業cpi、北美第三大圖書制造商courier、美國閃電源圖書印刷公司、意大利rotomail印刷公司等無不是在圖書、信用卡賬單等按需印刷和短單印刷領域有著卓越的成績。
徐升國認為，當融合這劑“藥”注射進了出版業之后，它會覆蓋出版業的上游、中游和下游，傳統的觀念、生產模式、產業鏈貫通模式都會發生改變——按需出版終將主流化、出版逐漸平民化、出版機構由生產經營型向服務型轉型，實體書店由賣產品向賣生活方式轉型，印刷設備商由賣設備向賣解決方案轉型。因為融合發展，按需印刷帶給行業的將是整個出版業態的徹底改變。


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