7月16日，國(guó)際按需印刷發(fā)展案例分論壇在2015第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上舉行。數(shù)字出版展會(huì)上出現(xiàn)印刷會(huì)議，以往很多人眼中產(chǎn)業(yè)鏈上完全獨(dú)立的兩個(gè)環(huán)節(jié)如今“混搭”在一起，引發(fā)了業(yè)界的好奇，能容納200人的會(huì)場(chǎng)內(nèi)座無虛席，與會(huì)者分別跨越出版和印刷兩界。
中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)將按需印刷與按需出版的融合形容為“一劑良藥”。事實(shí)上，借助按需印刷技術(shù)“工具”，出版和印刷在進(jìn)行各種“加法”之后，二者的邊界正在消融，也因此綻放出更多融合之美。
“傳統(tǒng)+數(shù)字” 裝備制造融合
從此次活動(dòng)主辦方的身上就可見融合發(fā)展之端倪。北人集團(tuán)公司——民族傳統(tǒng)印機(jī)制造代名詞;中國(guó)惠普公司——數(shù)字印刷領(lǐng)域國(guó)際巨擘。自二者在今年4月于廣東東莞舉行的第三屆中國(guó)(廣東)國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)上攜手之后，時(shí)隔3個(gè)月，雙方再次出現(xiàn)在本屆數(shù)字出版博覽會(huì)上。與此前在展會(huì)上的“高調(diào)聯(lián)姻”相比，此次亮相顯得“干貨”更多。不僅雙方就數(shù)字印刷領(lǐng)域的合作模式趨于明朗，而且中國(guó)新聞出版研究院印刷技術(shù)研究所作為研究機(jī)構(gòu)此次也加盟其中。
其實(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)于北人和惠普合作的探討，3個(gè)月來一直沒有停過。民族印機(jī)制造商北人也去代理進(jìn)口數(shù)碼設(shè)備，這是否是國(guó)產(chǎn)印機(jī)制造的又一次“出走”?面對(duì)質(zhì)疑，北人集團(tuán)董事長(zhǎng)張培武在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)給出了否定的回答：“北人與惠普的合作絕不僅僅是代理那么簡(jiǎn)單，打造國(guó)人‘用得起、用得順、用得好’的數(shù)字印刷機(jī)才是我們的目標(biāo)。”為此，老牌傳統(tǒng)印機(jī)制造商北人通過和惠普的戰(zhàn)略合作，不僅將數(shù)碼印刷設(shè)備作為硬件支持，還將智能化、數(shù)字化技術(shù)融入傳統(tǒng)制造中。除此之外，北人還將借助正在打造的具有全球影響力的工業(yè)機(jī)器人園區(qū)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依靠工業(yè)機(jī)器人、智能技術(shù)等打破印刷環(huán)節(jié)的各個(gè)“孤島”。一攬子解決方案賦予傳統(tǒng)印機(jī)制造全新的活力。
“三方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域尤其是按需出版領(lǐng)域的應(yīng)用有著重大的意義。”國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司產(chǎn)業(yè)推進(jìn)處處長(zhǎng)王強(qiáng)如是評(píng)價(jià)以上三方的組合。
“出版+印刷” 觀念融合
王強(qiáng)戲稱參加此次活動(dòng)“很忐忑”。之所以忐忑，是因?yàn)樗€有些不適應(yīng)在印刷行業(yè)的會(huì)議上談數(shù)字出版，以往這種探討大多都出現(xiàn)在出版圈內(nèi)。實(shí)則他的出席正是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大勢(shì)的寫照。王強(qiáng)感嘆：“如今印刷與出版正在互相融合，印刷展上有涉及數(shù)字出版的話題，數(shù)字出版活動(dòng)中也會(huì)看到關(guān)于按需印刷的討論，在圖書訂貨會(huì)等展會(huì)上數(shù)字出版和印刷都會(huì)出現(xiàn)。”
王強(qiáng)將“出版+印刷”的融合形容為一系列連鎖反應(yīng)。首先，市場(chǎng)用戶需求、閱讀習(xí)慣等發(fā)生變化;其次，內(nèi)容生產(chǎn)者結(jié)合上述需求變化調(diào)整生產(chǎn)和服務(wù)方式;再次，印刷企業(yè)結(jié)合上游出版用戶的需求再發(fā)生變化。
有著同樣感受的還有中國(guó)新聞出版研究院黨委書記黃曉新。他認(rèn)為，數(shù)字印刷技術(shù)從問世到逐步成熟的發(fā)展過程中，為傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)按需出版帶來了原動(dòng)力。這種融合不單單是指某幾個(gè)環(huán)節(jié)，而是從改變出版人的固有思維開始，變革整個(gè)出版行業(yè)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展的時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域要抓住各自領(lǐng)域內(nèi)探討的共同話題進(jìn)行融合。
“思維+技術(shù)” 模式融合
按需印刷技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)按需出版提供了技術(shù)支持。如果把按需出版與按需印刷比作思維與技術(shù)，那么二者的相互推動(dòng)過程則是——思維進(jìn)行創(chuàng)意，而技術(shù)使創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)。這從美國(guó)出版印刷業(yè)近年的發(fā)展脈絡(luò)中可見一斑。
據(jù)惠普全球數(shù)字印刷解決方案事業(yè)部創(chuàng)新項(xiàng)目策略發(fā)展經(jīng)理洪欣敏介紹，美國(guó)出版業(yè)的發(fā)展過程就是出版和印刷融合的過程。歐洲最大的書籍印刷企業(yè)cpi、北美第三大圖書制造商courier、美國(guó)閃電源圖書印刷公司、意大利rotomail印刷公司等無不是在圖書、信用卡賬單等按需印刷和短單印刷領(lǐng)域有著卓越的成績(jī)。
徐升國(guó)認(rèn)為，當(dāng)融合這劑“藥”注射進(jìn)了出版業(yè)之后，它會(huì)覆蓋出版業(yè)的上游、中游和下游，傳統(tǒng)的觀念、生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)鏈貫通模式都會(huì)發(fā)生改變——按需出版終將主流化、出版逐漸平民化、出版機(jī)構(gòu)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，實(shí)體書店由賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)型，印刷設(shè)備商由賣設(shè)備向賣解決方案轉(zhuǎn)型。因?yàn)槿诤习l(fā)展，按需印刷帶給行業(yè)的將是整個(gè)出版業(yè)態(tài)的徹底改變。


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