最近,味鴨脖為“雙11”促銷而發(fā)布的廣告。因內(nèi)容低俗,迫于輿論壓力,不得不向公眾道歉。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,靠打情色擦邊球的營銷,短時(shí)間或許能獲得抓眼球的效果,靠低俗文案博眼球炒作。但這些品牌的未來卻令人擔(dān)憂。
但它似乎是要在低俗的路上走到底了,道歉信發(fā)布第二天,它又刷新了道德底線。絕味鴨脖是要將低俗進(jìn)行到底。11月3日上午,絕味鴨脖官方微信推送了一篇名為《我不搞預(yù)售,我就是玉獸》的文章。跟上次的“鮮嫩多汁”比起來,這篇文案有過之而無不及。絕味小編還在評論區(qū)回復(fù):“骯臟的眼里滿是骯臟,純凈的的眼里滿是純凈。”
點(diǎn)進(jìn)去,首先看到一個(gè)被打了馬賽克的米開朗基羅的雕像。隨后一串文字從下往上移動,仔細(xì)一看,有些內(nèi)容簡直不堪入目。跟“雙11”的文案比起來,可以說是有過之而無不及,將各種性暗示進(jìn)行到底。截至11月6日18時(shí)30分,閱讀量超過10萬,點(diǎn)贊數(shù)超過9000。從去年6月以來,絕味鴨脖就不時(shí)推送類似標(biāo)題低俗、含性暗示的文章,閱讀量屢屢突破10萬+。比如,2016年6月14日,發(fā)布《尺度空前!全城女主播一起發(fā)福利》,閱讀量10萬+;6月24日,發(fā)布《今天開始|全程找鴨不犯法》,閱讀量10萬+;今年4月28日,發(fā)布《你們知道的,我一推送就很大!》,同樣10萬+。
網(wǎng)紅炸雞店“叫了個(gè)雞”就因“發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,被罰50萬元。不擇手段、只求博眼球的手段,短期看也許能帶來話題性和高關(guān)注度,但熱度往往來得快去得也快,而不恰當(dāng)營銷給品牌形象帶來的負(fù)面影響則是長期的、持續(xù)的。在此告誡所有廣告人,營銷的本質(zhì)是傳遞品牌,是從認(rèn)知到認(rèn)同到追隨的過程。“先知道我是誰,是賣什么的,再到我認(rèn)同你的品質(zhì)和文化理念,再到品牌需要回饋給消費(fèi)的品味和承諾的價(jià)值!
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