雙十一卯足勁兒做營銷，用力過猛會變低俗營銷

最近，味鴨脖為“雙11”促銷而發(fā)布的廣告。因內(nèi)容低俗，迫于輿論壓力，不得不向公眾道歉。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，靠打情色擦邊球的營銷，短時(shí)間或許能獲得抓眼球的效果，靠低俗文案博眼球炒作。但這些品牌的未來卻令人擔(dān)憂。
但它似乎是要在低俗的路上走到底了，道歉信發(fā)布第二天，它又刷新了道德底線。絕味鴨脖是要將低俗進(jìn)行到底。11月3日上午，絕味鴨脖官方微信推送了一篇名為《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章。跟上次的“鮮嫩多汁”比起來，這篇文案有過之而無不及。絕味小編還在評論區(qū)回復(fù)：“骯臟的眼里滿是骯臟，純凈的的眼里滿是純凈。”
點(diǎn)進(jìn)去，首先看到一個(gè)被打了馬賽克的米開朗基羅的雕像。隨后一串文字從下往上移動，仔細(xì)一看，有些內(nèi)容簡直不堪入目。跟“雙11”的文案比起來，可以說是有過之而無不及，將各種性暗示進(jìn)行到底。截至11月6日18時(shí)30分，閱讀量超過10萬，點(diǎn)贊數(shù)超過9000。從去年6月以來，絕味鴨脖就不時(shí)推送類似標(biāo)題低俗、含性暗示的文章，閱讀量屢屢突破10萬+。比如，2016年6月14日，發(fā)布《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》，閱讀量10萬+；6月24日，發(fā)布《今天開始|全程找鴨不犯法》，閱讀量10萬+；今年4月28日，發(fā)布《你們知道的，我一推送就很大！》，同樣10萬+。
網(wǎng)紅炸雞店“叫了個(gè)雞”就因“發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，被罰50萬元。不擇手段、只求博眼球的手段，短期看也許能帶來話題性和高關(guān)注度，但熱度往往來得快去得也快，而不恰當(dāng)營銷給品牌形象帶來的負(fù)面影響則是長期的、持續(xù)的。在此告誡所有廣告人，營銷的本質(zhì)是傳遞品牌，是從認(rèn)知到認(rèn)同到追隨的過程。“先知道我是誰，是賣什么的，再到我認(rèn)同你的品質(zhì)和文化理念，再到品牌需要回饋給消費(fèi)的品味和承諾的價(jià)值！


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