相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美英德三國(guó)2014年紙本書銷售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象，美國(guó)紙本書增長(zhǎng)2.4%，英國(guó)走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國(guó)也從2014年3月下滑3.3%的劣勢(shì)中逆轉(zhuǎn)，全年僅下滑1.5%。解決物流問題，抓住圣誕季機(jī)遇，依托電影拉動(dòng)及主推本土作品成為實(shí)體書店提升業(yè)績(jī)的主要法寶。
紙本書銷售回暖
新年伊始，美國(guó)就傳來紙本書市場(chǎng)回升的大好消息。根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2014年紙本書銷量增長(zhǎng)2.4%至6.35億冊(cè)。其中通過零售渠道和書友會(huì)(包括亞馬遜和各種書店的書友會(huì))的銷售增長(zhǎng)3.4%至5.19億冊(cè)，這也成為帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?2013年，通過零售渠道和書友會(huì)銷售的紙本書數(shù)量同比下滑了2.5%)。
尼爾森圖書監(jiān)測(cè)公司收集了美國(guó)近80%的紙本書市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。2014年數(shù)據(jù)顯示，紙本書市場(chǎng)在2012年跌入谷底的5.9億冊(cè)后，近兩年來又增長(zhǎng)7.6%，2013年將沃爾瑪超市的圖書銷售數(shù)據(jù)納入進(jìn)來是一個(gè)因素。
英國(guó)同樣顯示出紙本書市場(chǎng)回暖的跡象，根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月27日，英國(guó)紙本書市場(chǎng)在過去一年的總收入僅下滑了1.3%至14億英鎊，圖書銷量也僅減少1.8%至1.806億冊(cè)。而在2013年，英國(guó)紙本書市場(chǎng)銷售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。紙本書市場(chǎng)在2014年的回暖還帶動(dòng)了電子書市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
德國(guó)也在努力挽回2014上半年圖書市場(chǎng)下滑3.3%的不利局面，全年紙本書銷售僅下滑了1.5個(gè)百分點(diǎn)(根據(jù)德國(guó)書業(yè)雜志《圖書報(bào)告》對(duì)500家實(shí)體書店除去非書和教材銷售的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì))。
圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵
德國(guó)在圣誕節(jié)期間遲來的消費(fèi)熱潮未能使德國(guó)圖書零售交上一份更為滿意的答卷。整個(gè)2014年12月份德國(guó)圖書銷售下滑了2.1%，加上2014年9月德國(guó)第二大批發(fā)公司knv調(diào)整物流系統(tǒng)，如在erfurt新建一個(gè)物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書店遲遲收不到訂單上的圖書，因而2014年德國(guó)紙本書市場(chǎng)有了1.5%的下滑，童書、傳記和旅游類圖書成為引領(lǐng)非小說市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，犯罪小說和驚悚小說則占據(jù)了暢銷榜的主要位置。
美國(guó)許多獨(dú)立書店則在圣誕季迎來了消費(fèi)者進(jìn)店的高峰期，火爆的銷售直接帶動(dòng)全年業(yè)績(jī)提升。
青少圖書成為拉動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一匹黑馬，其中青少非小說增長(zhǎng)15.6%，青少小說增長(zhǎng)12.0%。“我的世界”(minecraft，學(xué)樂社出版)、《星運(yùn)里的錯(cuò)》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長(zhǎng)的征途》等暢銷書成為拉動(dòng)青少類圖書增長(zhǎng)的巨大引擎，這些書也被作為圣誕節(jié)的禮品書被搶購。而成人非小說市場(chǎng)受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》(killingpatton)、基蘭·福蘭的《消失的愛人》(gonegirl)等暢銷書的帶動(dòng)，整體銷售增長(zhǎng)1.4%。此外，2014年美國(guó)市場(chǎng)硬紙板書銷量增長(zhǎng)17.4%，大眾平裝本增長(zhǎng)4.3%，精裝本增長(zhǎng)3.1%，一般市場(chǎng)平裝本受電子書影響而銷量下滑10.3%。
電影拉動(dòng)與本土化寫作
經(jīng)濟(jì)衰退的影響正逐漸消減，這讓美國(guó)許多書店收獲了喜悅，對(duì)未來充滿信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的bookworm書店，2014年10月搬到購物中心，圣誕季的銷售增長(zhǎng)了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的bookworks書店2014年全年銷售增長(zhǎng)了9.1%，bookpeople書店也連續(xù)5年保持8%的增速。
吸引消費(fèi)者來店成為獨(dú)立書店擴(kuò)大銷售的重要方式。位于洛杉磯的skylightbooks書店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書店附近的人們都意識(shí)到來書店買書的意義，雖然他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站購買其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書店來的體驗(yàn)是值得的。
書店要吸引讀者，還是要靠選書，選取本土作者的圖書成為書店吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書店在圣誕節(jié)前的3周半時(shí)間賣出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩》(essaysafter80)的冊(cè)數(shù)甚至超過了《金翅雀》一書的銷量。北卡羅來納州首府羅利市的quailridgebooks書店賣出了近500冊(cè)的《與羅利一起成長(zhǎng)》(growingupwithraleigh)，書中記錄了作者與前市長(zhǎng)smedesyork的對(duì)話。
2014年另一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，圖書銷售主要依靠同名電影的拉動(dòng)。像《消失的愛人)、《最好的我》(thebestofme)和《堅(jiān)不可摧》(unbroken)等圖書都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷售。


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