還好只是試衣間，想想營銷干過的事就害怕！

僅僅一天時間，三里屯的那間試衣間就成了北京的新景點，不少人甚至不顧烈日炎炎趕過去，只為能拍照留念下。對于食色男女來說，性始終是一個既略略羞澀又能成功挑逗熱點的話題，所以“不雅視頻”總能在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播刷爆朋友圈。
當然，也有人很快質(zhì)疑這不過是優(yōu)衣庫的一次成功營銷，還順便讓一眾品牌跟著來了次文案風暴，拽著優(yōu)衣庫小電影的尾巴借機揩把油，成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來說，中國網(wǎng)友身經(jīng)百戰(zhàn)，見慣了各種奇葩營銷手段，只是這種觸犯節(jié)操和法律底線的營銷，還是讓大家吃了一驚。
試衣間火了，優(yōu)衣庫也火了
誰能告訴我，這到底是不是營銷啊?
憑常識，自拍這類小視頻，角度都不會太好，露臉更是困難，手機在手上拿著不說，就是放到臺子，要拍好角度也不容易，所以只好借助試衣間里的鏡子——嗯，經(jīng)以上技術(shù)鑒定，這段視頻人為的痕跡頗為明顯。
再仔細分析視頻的上傳時間，不是早上不是中午，而是大半夜里，無數(shù)夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。而當?shù)诙炷阋挥X醒來，這段視頻已經(jīng)攻陷了各個朋友圈。接下來，將有整整一天的時間供“自來水”完成傳播擴散，各網(wǎng)絡(luò)營銷號也迅速模仿學習，段子手們卯足了勁兒刷流量，然后人肉搜索開始跟進，進一步刺激網(wǎng)民的窺探欲望，大家不僅忙著求種子，也忙著求更多爆料。
事已至此，盡管優(yōu)衣庫顯得有些無辜，也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來得也不算晚，早上十點多就發(fā)布了公告，聲稱這不是營銷!這不是營銷!這不是營銷!(重要的事情幫它說三遍)，但網(wǎng)天恢恢，大家此時正高度亢奮，哪里還聽得見有人擊鼓鳴冤?就算聽到也無人相信：你說你不是營銷，我就信了?這個時候發(fā)聲明澄清，簡直就是此地無銀三百兩啊!
不過優(yōu)衣庫的試衣間還真有故事。早在去年，優(yōu)衣庫就在搞虛擬試衣間，誰都知道優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)營銷搞得好，2014年“雙11”天貓購物狂歡節(jié)上的銷售冠軍可不是浪得虛名，那么為了推銷虛擬試衣間，營銷部門想搞個大新聞也說不準。
看來他們也確實做到了。視頻種子已人間蒸發(fā)，圖片也已面目全非，可是“優(yōu)衣庫”三個字已經(jīng)牢牢霸占了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下來。其他品牌也不甘示弱，借機揩把油，唯獨苦了淘寶和京東：我們沒有試衣間啊!!
在這條傳播鏈上，我們都是其中一環(huán)
互聯(lián)網(wǎng)熱點，其興也勃焉亡也忽焉，但優(yōu)衣庫試衣間畢竟來過，也成功地驚起了一灘鷗鷺，而且朝陽群眾和警方都已經(jīng)出動，看起來事情并沒有那么簡單。
這里就必須提到微博、微信流行的自媒體時代輿論傳播的方式了。假設(shè)，注意我說了是假設(shè)，假設(shè)這件事情是一次營銷事件，我們來看一下它的傳播途徑和利益鏈條。
首先，是實體企業(yè)的傳播需求和利益驅(qū)動，公關(guān)公司或者廣告公司策劃方案。這里有一個競爭關(guān)系，誰的方案眼球吸引度高，傳播效果好，誰的方案就會被采納。而在這種競爭中，往往是向下比爛，貼著公眾審美底線的下沿，利用惡俗和惡搞來博眼球。在這個邏輯中，色情內(nèi)容自然是選項之一。
而實體企業(yè)為了轉(zhuǎn)嫁責任，會實現(xiàn)承諾付給公關(guān)公司或者廣告公司巨額傭金。因為是公關(guān)公司頂包承擔了責任，實體企業(yè)只求傳播效果，最后出了問題，只需發(fā)個不疼不癢的公告，照樣可以悶聲發(fā)大財。
公關(guān)公司接下來的一環(huán)，就是微博微信營銷號和所謂的大v，這中間可能還會有各種經(jīng)紀代理。這些人等于是公關(guān)公司的分包商，靠傳播信息從公關(guān)公司拿錢。但這些人利益是獨立的，找他們的不止一家公關(guān)公司，他們的競爭力是粉絲數(shù)，雖然很多是買的僵尸粉，但公關(guān)公司照樣可以作掩護騙實體企業(yè)給錢。一邊有錢賺，一邊借機推廣傳播自己的賬號吸引

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