還好只是試衣間，想想營(yíng)銷(xiāo)干過(guò)的事就害怕！
發(fā)布時(shí)間：2024-07-12 點(diǎn)擊：83
僅僅一天時(shí)間，三里屯的那間試衣間就成了北京的新景點(diǎn)，不少人甚至不顧烈日炎炎趕過(guò)去，只為能拍照留念下。對(duì)于食色男女來(lái)說(shuō)，性始終是一個(gè)既略略羞澀又能成功挑逗熱點(diǎn)的話(huà)題，所以“不雅視頻”總能在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播刷爆朋友圈。
當(dāng)然，也有人很快質(zhì)疑這不過(guò)是優(yōu)衣庫(kù)的一次成功營(yíng)銷(xiāo)，還順便讓一眾品牌跟著來(lái)了次文案風(fēng)暴，拽著優(yōu)衣庫(kù)小電影的尾巴借機(jī)揩把油，成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)友身經(jīng)百戰(zhàn)，見(jiàn)慣了各種奇葩營(yíng)銷(xiāo)手段，只是這種觸犯節(jié)操和法律底線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，還是讓大家吃了一驚。
試衣間火了，優(yōu)衣庫(kù)也火了
誰(shuí)能告訴我，這到底是不是營(yíng)銷(xiāo)啊?
憑常識(shí)，自拍這類(lèi)小視頻，角度都不會(huì)太好，露臉更是困難，手機(jī)在手上拿著不說(shuō)，就是放到臺(tái)子，要拍好角度也不容易，所以只好借助試衣間里的鏡子——嗯，經(jīng)以上技術(shù)鑒定，這段視頻人為的痕跡頗為明顯。
再仔細(xì)分析視頻的上傳時(shí)間，不是早上不是中午，而是大半夜里，無(wú)數(shù)夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)?shù)诙炷阋挥X(jué)醒來(lái)，這段視頻已經(jīng)攻陷了各個(gè)朋友圈。接下來(lái)，將有整整一天的時(shí)間供“自來(lái)水”完成傳播擴(kuò)散，各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也迅速模仿學(xué)習(xí)，段子手們卯足了勁兒刷流量，然后人肉搜索開(kāi)始跟進(jìn)，進(jìn)一步刺激網(wǎng)民的窺探欲望，大家不僅忙著求種子，也忙著求更多爆料。
事已至此，盡管優(yōu)衣庫(kù)顯得有些無(wú)辜，也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來(lái)得也不算晚，早上十點(diǎn)多就發(fā)布了公告，聲稱(chēng)這不是營(yíng)銷(xiāo)!這不是營(yíng)銷(xiāo)!這不是營(yíng)銷(xiāo)!(重要的事情幫它說(shuō)三遍)，但網(wǎng)天恢恢，大家此時(shí)正高度亢奮，哪里還聽(tīng)得見(jiàn)有人擊鼓鳴冤?就算聽(tīng)到也無(wú)人相信：你說(shuō)你不是營(yíng)銷(xiāo)，我就信了?這個(gè)時(shí)候發(fā)聲明澄清，簡(jiǎn)直就是此地?zé)o銀三百兩啊!
不過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的試衣間還真有故事。早在去年，優(yōu)衣庫(kù)就在搞虛擬試衣間，誰(shuí)都知道優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)搞得好，2014年“雙11”天貓購(gòu)物狂歡節(jié)上的銷(xiāo)售冠軍可不是浪得虛名，那么為了推銷(xiāo)虛擬試衣間，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)想搞個(gè)大新聞也說(shuō)不準(zhǔn)。
看來(lái)他們也確實(shí)做到了。視頻種子已人間蒸發(fā)，圖片也已面目全非，可是“優(yōu)衣庫(kù)”三個(gè)字已經(jīng)牢牢霸占了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下來(lái)。其他品牌也不甘示弱，借機(jī)揩把油，唯獨(dú)苦了淘寶和京東：我們沒(méi)有試衣間啊!!
在這條傳播鏈上，我們都是其中一環(huán)
互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，其興也勃焉亡也忽焉，但優(yōu)衣庫(kù)試衣間畢竟來(lái)過(guò)，也成功地驚起了一灘鷗鷺，而且朝陽(yáng)群眾和警方都已經(jīng)出動(dòng)，看起來(lái)事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
這里就必須提到微博、微信流行的自媒體時(shí)代輿論傳播的方式了。假設(shè)，注意我說(shuō)了是假設(shè)，假設(shè)這件事情是一次營(yíng)銷(xiāo)事件，我們來(lái)看一下它的傳播途徑和利益鏈條。
首先，是實(shí)體企業(yè)的傳播需求和利益驅(qū)動(dòng)，公關(guān)公司或者廣告公司策劃方案。這里有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)的方案眼球吸引度高，傳播效果好，誰(shuí)的方案就會(huì)被采納。而在這種競(jìng)爭(zhēng)中，往往是向下比爛，貼著公眾審美底線(xiàn)的下沿，利用惡俗和惡搞來(lái)博眼球。在這個(gè)邏輯中，色情內(nèi)容自然是選項(xiàng)之一。
而實(shí)體企業(yè)為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，會(huì)實(shí)現(xiàn)承諾付給公關(guān)公司或者廣告公司巨額傭金。因?yàn)槭枪P(guān)公司頂包承擔(dān)了責(zé)任，實(shí)體企業(yè)只求傳播效果，最后出了問(wèn)題，只需發(fā)個(gè)不疼不癢的公告，照樣可以悶聲發(fā)大財(cái)。
公關(guān)公司接下來(lái)的一環(huán)，就是微博微信營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和所謂的大v，這中間可能還會(huì)有各種經(jīng)紀(jì)代理。這些人等于是公關(guān)公司的分包商，靠傳播信息從公關(guān)公司拿錢(qián)。但這些人利益是獨(dú)立的，找他們的不止一家公關(guān)公司，他們的競(jìng)爭(zhēng)力是粉絲數(shù)，雖然很多是買(mǎi)的僵尸粉，但公關(guān)公司照樣可以作掩護(hù)騙實(shí)體企業(yè)給錢(qián)。一邊有錢(qián)賺，一邊借機(jī)推廣傳播自己的賬號(hào)吸引
歐盟為食品包裝印刷油墨出臺(tái)指南文件
360內(nèi)憂(yōu)外患 頹勢(shì)日漸加劇
凹版印刷故障及排除方法
中原強(qiáng)省河南印刷業(yè)瘋狂發(fā)展
南昌印刷人才需求供不應(yīng)求
個(gè)性化定制融合互聯(lián)網(wǎng) 打造創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈
富陽(yáng)將持續(xù)推進(jìn)造紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
我國(guó)印后加工五大裝訂生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備
當(dāng)然，也有人很快質(zhì)疑這不過(guò)是優(yōu)衣庫(kù)的一次成功營(yíng)銷(xiāo)，還順便讓一眾品牌跟著來(lái)了次文案風(fēng)暴，拽著優(yōu)衣庫(kù)小電影的尾巴借機(jī)揩把油，成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)友身經(jīng)百戰(zhàn)，見(jiàn)慣了各種奇葩營(yíng)銷(xiāo)手段，只是這種觸犯節(jié)操和法律底線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，還是讓大家吃了一驚。
試衣間火了，優(yōu)衣庫(kù)也火了
誰(shuí)能告訴我，這到底是不是營(yíng)銷(xiāo)啊?
憑常識(shí)，自拍這類(lèi)小視頻，角度都不會(huì)太好，露臉更是困難，手機(jī)在手上拿著不說(shuō)，就是放到臺(tái)子，要拍好角度也不容易，所以只好借助試衣間里的鏡子——嗯，經(jīng)以上技術(shù)鑒定，這段視頻人為的痕跡頗為明顯。
再仔細(xì)分析視頻的上傳時(shí)間，不是早上不是中午，而是大半夜里，無(wú)數(shù)夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)?shù)诙炷阋挥X(jué)醒來(lái)，這段視頻已經(jīng)攻陷了各個(gè)朋友圈。接下來(lái)，將有整整一天的時(shí)間供“自來(lái)水”完成傳播擴(kuò)散，各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也迅速模仿學(xué)習(xí)，段子手們卯足了勁兒刷流量，然后人肉搜索開(kāi)始跟進(jìn)，進(jìn)一步刺激網(wǎng)民的窺探欲望，大家不僅忙著求種子，也忙著求更多爆料。
事已至此，盡管優(yōu)衣庫(kù)顯得有些無(wú)辜，也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來(lái)得也不算晚，早上十點(diǎn)多就發(fā)布了公告，聲稱(chēng)這不是營(yíng)銷(xiāo)!這不是營(yíng)銷(xiāo)!這不是營(yíng)銷(xiāo)!(重要的事情幫它說(shuō)三遍)，但網(wǎng)天恢恢，大家此時(shí)正高度亢奮，哪里還聽(tīng)得見(jiàn)有人擊鼓鳴冤?就算聽(tīng)到也無(wú)人相信：你說(shuō)你不是營(yíng)銷(xiāo)，我就信了?這個(gè)時(shí)候發(fā)聲明澄清，簡(jiǎn)直就是此地?zé)o銀三百兩啊!
不過(guò)優(yōu)衣庫(kù)的試衣間還真有故事。早在去年，優(yōu)衣庫(kù)就在搞虛擬試衣間，誰(shuí)都知道優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)搞得好，2014年“雙11”天貓購(gòu)物狂歡節(jié)上的銷(xiāo)售冠軍可不是浪得虛名，那么為了推銷(xiāo)虛擬試衣間，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)想搞個(gè)大新聞也說(shuō)不準(zhǔn)。
看來(lái)他們也確實(shí)做到了。視頻種子已人間蒸發(fā)，圖片也已面目全非，可是“優(yōu)衣庫(kù)”三個(gè)字已經(jīng)牢牢霸占了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下來(lái)。其他品牌也不甘示弱，借機(jī)揩把油，唯獨(dú)苦了淘寶和京東：我們沒(méi)有試衣間啊!!
在這條傳播鏈上，我們都是其中一環(huán)
互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，其興也勃焉亡也忽焉，但優(yōu)衣庫(kù)試衣間畢竟來(lái)過(guò)，也成功地驚起了一灘鷗鷺，而且朝陽(yáng)群眾和警方都已經(jīng)出動(dòng)，看起來(lái)事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
這里就必須提到微博、微信流行的自媒體時(shí)代輿論傳播的方式了。假設(shè)，注意我說(shuō)了是假設(shè)，假設(shè)這件事情是一次營(yíng)銷(xiāo)事件，我們來(lái)看一下它的傳播途徑和利益鏈條。
首先，是實(shí)體企業(yè)的傳播需求和利益驅(qū)動(dòng)，公關(guān)公司或者廣告公司策劃方案。這里有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)的方案眼球吸引度高，傳播效果好，誰(shuí)的方案就會(huì)被采納。而在這種競(jìng)爭(zhēng)中，往往是向下比爛，貼著公眾審美底線(xiàn)的下沿，利用惡俗和惡搞來(lái)博眼球。在這個(gè)邏輯中，色情內(nèi)容自然是選項(xiàng)之一。
而實(shí)體企業(yè)為了轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，會(huì)實(shí)現(xiàn)承諾付給公關(guān)公司或者廣告公司巨額傭金。因?yàn)槭枪P(guān)公司頂包承擔(dān)了責(zé)任，實(shí)體企業(yè)只求傳播效果，最后出了問(wèn)題，只需發(fā)個(gè)不疼不癢的公告，照樣可以悶聲發(fā)大財(cái)。
公關(guān)公司接下來(lái)的一環(huán)，就是微博微信營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和所謂的大v，這中間可能還會(huì)有各種經(jīng)紀(jì)代理。這些人等于是公關(guān)公司的分包商，靠傳播信息從公關(guān)公司拿錢(qián)。但這些人利益是獨(dú)立的，找他們的不止一家公關(guān)公司，他們的競(jìng)爭(zhēng)力是粉絲數(shù)，雖然很多是買(mǎi)的僵尸粉，但公關(guān)公司照樣可以作掩護(hù)騙實(shí)體企業(yè)給錢(qián)。一邊有錢(qián)賺，一邊借機(jī)推廣傳播自己的賬號(hào)吸引
歐盟為食品包裝印刷油墨出臺(tái)指南文件
360內(nèi)憂(yōu)外患 頹勢(shì)日漸加劇
凹版印刷故障及排除方法
中原強(qiáng)省河南印刷業(yè)瘋狂發(fā)展
南昌印刷人才需求供不應(yīng)求
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富陽(yáng)將持續(xù)推進(jìn)造紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
我國(guó)印后加工五大裝訂生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備