僅僅一天時間,三里屯的那間試衣間就成了北京的新景點,不少人甚至不顧烈日炎炎趕過去,只為能拍照留念下。對于食色男女來說,性始終是一個既略略羞澀又能成功挑逗熱點的話題,所以“不雅視頻”總能在網絡上迅速傳播刷爆朋友圈。
當然,也有人很快質疑這不過是優衣庫的一次成功營銷,還順便讓一眾品牌跟著來了次文案風暴,拽著優衣庫小電影的尾巴借機揩把油,成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來說,中國網友身經百戰,見慣了各種奇葩營銷手段,只是這種觸犯節操和法律底線的營銷,還是讓大家吃了一驚。
試衣間火了,優衣庫也火了
誰能告訴我,這到底是不是營銷啊?
憑常識,自拍這類小視頻,角度都不會太好,露臉更是困難,手機在手上拿著不說,就是放到臺子,要拍好角度也不容易,所以只好借助試衣間里的鏡子——嗯,經以上技術鑒定,這段視頻人為的痕跡頗為明顯。
再仔細分析視頻的上傳時間,不是早上不是中午,而是大半夜里,無數夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉發。而當第二天你一覺醒來,這段視頻已經攻陷了各個朋友圈。接下來,將有整整一天的時間供“自來水”完成傳播擴散,各網絡營銷號也迅速模仿學習,段子手們卯足了勁兒刷流量,然后人肉搜索開始跟進,進一步刺激網民的窺探欲望,大家不僅忙著求種子,也忙著求更多爆料。
事已至此,盡管優衣庫顯得有些無辜,也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來得也不算晚,早上十點多就發布了公告,聲稱這不是營銷!這不是營銷!這不是營銷!(重要的事情幫它說三遍),但網天恢恢,大家此時正高度亢奮,哪里還聽得見有人擊鼓鳴冤?就算聽到也無人相信:你說你不是營銷,我就信了?這個時候發聲明澄清,簡直就是此地無銀三百兩啊!
不過優衣庫的試衣間還真有故事。早在去年,優衣庫就在搞虛擬試衣間,誰都知道優衣庫的網絡營銷搞得好,2014年“雙11”天貓購物狂歡節上的銷售冠軍可不是浪得虛名,那么為了推銷虛擬試衣間,營銷部門想搞個大新聞也說不準。
看來他們也確實做到了。視頻種子已人間蒸發,圖片也已面目全非,可是“優衣庫”三個字已經牢牢霸占了搜索排行榜前排位子,拽都拽不下來。其他品牌也不甘示弱,借機揩把油,唯獨苦了淘寶和京東:我們沒有試衣間啊!!
在這條傳播鏈上,我們都是其中一環
互聯網熱點,其興也勃焉亡也忽焉,但優衣庫試衣間畢竟來過,也成功地驚起了一灘鷗鷺,而且朝陽群眾和警方都已經出動,看起來事情并沒有那么簡單。
這里就必須提到微博、微信流行的自媒體時代輿論傳播的方式了。假設,注意我說了是假設,假設這件事情是一次營銷事件,我們來看一下它的傳播途徑和利益鏈條。
首先,是實體企業的傳播需求和利益驅動,公關公司或者廣告公司策劃方案。這里有一個競爭關系,誰的方案眼球吸引度高,傳播效果好,誰的方案就會被采納。而在這種競爭中,往往是向下比爛,貼著公眾審美底線的下沿,利用惡俗和惡搞來博眼球。在這個邏輯中,色情內容自然是選項之一。
而實體企業為了轉嫁責任,會實現承諾付給公關公司或者廣告公司巨額傭金。因為是公關公司頂包承擔了責任,實體企業只求傳播效果,最后出了問題,只需發個不疼不癢的公告,照樣可以悶聲發大財。
公關公司接下來的一環,就是微博微信營銷號和所謂的大v,這中間可能還會有各種經紀代理。這些人等于是公關公司的分包商,靠傳播信息從公關公司拿錢。但這些人利益是獨立的,找他們的不止一家公關公司,他們的競爭力是粉絲數,雖然很多是買的僵尸粉,但公關公司照樣可以作掩護騙實體企業給錢。一邊有錢賺,一邊借機推廣傳播自己的賬號吸引
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