2019年全球廣告支出預(yù)測

      發(fā)布時(shí)間:2024-07-12 點(diǎn)擊:75
      電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布最新廣告支出預(yù)測報(bào)告,根據(jù)來自59個(gè)市場的數(shù)據(jù)顯示,全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎(chǔ)上,2019年預(yù)計(jì)增長3.8%,全球廣告支出總額達(dá)到6,250億美元。從地理位置分析,亞太和北美將成為明年的主要增長區(qū)域,分別占全球增長的42%和30%。 此外,西歐占15%,拉丁美洲占10%,中歐和東歐占4%。
      由于國內(nèi)消費(fèi)和中產(chǎn)階級的持續(xù)擴(kuò)張,2019年中國廣告支出增長預(yù)計(jì)為7%,總投資額為7,170億人民幣。 數(shù)字媒體和戶外廣告在今年前三個(gè)季度分別上漲了15.8%和14.2%,并仍將是2019年廣告支出增長的主要推動(dòng)因素。
      隨著中國從出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的社會,投資也在不斷發(fā)展。 此外,廣告支出隨著消費(fèi)者對可支配收入,消費(fèi)習(xí)慣和媒體行為的增加而跟隨消費(fèi)者持續(xù)發(fā)生改變。 消費(fèi)占前三季度中國gdp增長的78%,比去年同期增長14個(gè)百分點(diǎn),居民人均消費(fèi)增長8.5%。
      2018年,醫(yī)藥行業(yè)以超過1,250億人民幣的廣告支出占領(lǐng)了廣告支出行業(yè)排名的榜首。娛樂和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分別以59.6%和52.7%的增長率成為發(fā)展最快的兩個(gè)分類。而房地產(chǎn)跌幅最大,同比下降34.93%。
      對這份最新的預(yù)測報(bào)告,電通安吉斯中國首席執(zhí)行官崔仲詩(susana tsui)表示:“從規(guī)模和進(jìn)展來看,中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)始終領(lǐng)跑全球。毫無疑問,接下去的一年,中國仍將是發(fā)展的主力軍,并且會有更長足的發(fā)展。電通安吉斯中國以獨(dú)到的角度洞悉這個(gè)市場的需求和細(xì)微差別,對產(chǎn)品、員工和技術(shù)方面進(jìn)行大量投資,以確保我們能夠滿足中國市場的需求。 這些投資彰顯了我們的承諾,我們會攜手每一位本地客戶和國際客戶、新客戶和現(xiàn)有客戶走向成功。“
      電通安吉斯集團(tuán)全球首席執(zhí)行官兼執(zhí)行主席tim andree補(bǔ)充道:“隨著世界向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,廣告處于變革的前沿。數(shù)字互聯(lián)——不僅得益于技術(shù)進(jìn)步,還得益于消費(fèi)者接受的速度——這已從根本上改變了我們的業(yè)務(wù)并且將繼續(xù)改變我們的業(yè)務(wù)。即便是在數(shù)字滲透率最高的市場——例如英國和中國——這一趨勢絲毫沒有放緩的跡象。我們已準(zhǔn)備好這一機(jī)遇為我們的客戶提供服務(wù)——幫助他們適應(yīng)全新的數(shù)字時(shí)代,確保他們品牌的長期健康,推動(dòng)他們的業(yè)務(wù)績效。”
      中國的媒體趨勢
      數(shù)字媒體:根本性的行為變化推動(dòng)了快速增長
      “95后”一代在2017年/2018年成年,他們的消費(fèi)習(xí)慣對主流消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響。低線城市的年輕人還形成了他們自己獨(dú)特的消費(fèi)需求和習(xí)慣。電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品類型豐富,選擇多樣,不斷吸引消費(fèi)者在線購買,吸引廣告主對電商進(jìn)行投資。此外,中國的移動(dòng)化程度比以往任何時(shí)候都要高。移動(dòng)營銷不斷增長,預(yù)計(jì)將在2019年占到數(shù)字市場總額的75.80%。
      電視:廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)投在線電視和植入式廣告
      隨著價(jià)格下降,智能電視變得越來越受歡迎。在線電視/互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容越來越多,付費(fèi)觀看習(xí)慣日益被觀眾接受。電視支出將持續(xù)專注于中央電視臺和主要衛(wèi)星電視頻道。
      數(shù)字戶外媒體:持續(xù)變化
      戶外廣告市場將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。幾家大型媒體供應(yīng)商正在整合,擴(kuò)張他們旗下的戶外廣告資源,市場上有望出現(xiàn)更多全新的數(shù)字戶外媒體。隨著戶外廣告的覆蓋范圍和質(zhì)量的提高,廣告主將不斷在戶外方面投入資金,不過投資門檻也將比以前更高。戶外方面更加智慧的技術(shù)將推動(dòng)朝著大規(guī)模交付精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變,電信數(shù)據(jù)的使用將推動(dòng)對戶外廣告覆蓋范圍和效果進(jìn)行更好的追蹤。
      傳統(tǒng)平面媒體:相比于全球平均水平急劇下滑
      報(bào)紙的收入結(jié)構(gòu)通常是傳統(tǒng)的,他們與客戶和讀者的互動(dòng)模式也是如此。在將他們的內(nèi)容與數(shù)字資源進(jìn)行多年整合以后,一些出版物在通過推出一系列線下品牌活動(dòng)來吸引廣告主進(jìn)行贊助方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。一些出版物通過采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。
      廣播:平穩(wěn)增長
      隨著汽車保有量的持續(xù)增加,廣播的廣告支出將保持穩(wěn)定。
      全球趨勢
      2019年,數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長12.0%,達(dá)到2,540億美元,在全球廣告支出總額中的占比達(dá)到41%。數(shù)字媒體將是分析的59個(gè)市場中的26個(gè)市場最主要的廣告支出渠道,其中美國、日本、捷克共和國、馬來西亞和新加坡將首次躋身這一陣營。
      移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(增長19.2%),其中視頻廣告支出增長尤為強(qiáng)勁(增長20.0%)。2019年,盡管出現(xiàn)了品牌安全和隱私方面的擔(dān)憂,社交媒體廣告支出增長預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁(增長18.4%)。
      2019年,隨著程序化購買這種模式開始被電視、dooh(戶外數(shù)字媒體)等其他媒體類型采用,程序化購買廣告支出預(yù)計(jì)將增長19.2%。
      面對來自netflix等視頻點(diǎn)播服務(wù)的激烈競爭,電視媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長0.5%。不過,電視媒體不斷創(chuàng)新——特別是在美國——增加廣告形式,減少廣告量,提供廣告歸因解決方案。
      2019年,廣播媒體廣告支出預(yù)計(jì)將增長1.1%,達(dá)到370億美元,在廣告支出總額中的占比達(dá)到6.0%。語音助手、智能音箱等快速增長的技術(shù)預(yù)計(jì)將推動(dòng)音頻的使用。
      隨著關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體,傳統(tǒng)平面媒體廣告支出預(yù)計(jì)將持續(xù)保持下滑(2019年,報(bào)紙廣告支出預(yù)計(jì)將下滑7.2%,雜志廣告支出預(yù)計(jì)將下滑7.0%)。
      在數(shù)字戶外媒體廣告支出增長的推動(dòng)下,戶外廣告支出預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(2019年增長4.0%),在廣告支出總額中的占比達(dá)到6.3%。


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