新年伊始,品牌們紛紛開始轉動腦筋,開始在新年的包裝瓶上動“手腳”了。脈動推出新年瓶,2018年初在京東首發,共有5種口味,15種不同的包裝;六個核桃推出“鳳凰罐”,為品牌注入了新的文化動能,是六個核桃十年品牌“順”文化的一次新飛躍;京東聯手百事推出定制款。
一、京東聯手百事可樂推出定制款
2018年是農歷戊戌年,俗稱狗年,京東在這一年里要大耍一回了!因為京東的logo就是小狗,這回要大發狗威風了......在新的一年將自己的吉祥物joy打造成一個ip,要對上千款商品進行了定制服務,其中就有百事可樂——推出狗年限量罐。
二、脈動推出新年“奇葩”問候瓶
2018年元旦剛過,脈動便推出了一款“新年瓶”。和以往簡潔素凈的包裝相比,這款脈動新年瓶可以用“眼花繚亂”來形容,紅藍交錯的底色和紅色瓶蓋,帶給人強烈的視覺沖擊感,更在瓶身上印滿了文字,整體風格頗為活潑跳脫,年輕化的訴求尤其明顯。這是繼脈動熾能量后脈動第二次大規模推出新品。
瓶身文字是這款“新年瓶”的精髓所在,模仿“七大姑八大姨”的語氣,推出15句奇葩新年問候,這些印在瓶身上的語句,不僅讓讓年輕人無比熟悉,更讓他們“扎心”不已。
據悉,這款脈動新年瓶2018年初在京東首發,共有5種口味,15種不同的包裝,目前已經在全國市場逐步上市。此外,為了推廣這一產品,脈動在終端推出了“開蓋掃碼100%中獎”活動,還聯合暴走動漫等一系列社交平臺大v,推出了相應的vcr廣告,腦洞大開,反轉趣味。此次脈動新年定制瓶不僅是全新的包裝,同時為了配合產品銷售,打響新一輪營銷,脈動還開啟開蓋掃碼的活動,進一步提高產品動銷勢能的積累。
三、六個核桃重磅推出了“鳳凰罐”
伴隨2018新年的鐘聲,一只絢麗耀眼的鳳凰飛進中國的千家萬戶, “鳳凰飛來六六大順”,這只鳳凰,作為六個核桃2018年的品牌開年大動作,為六個核桃品牌注入了新的文化動能,是六個核桃十年品牌“順”文化的一次新飛躍。
在品牌“順”文化沉淀的十年之際,六個核桃把“鳳凰”這個中國文化中象征吉祥、和順的超級大符號導入到品牌“順”文化中,用中國延續千年的文化、情感和認知為“六六大順”背書,讓六個核桃更進一步地融入到人們的情感世界,成為傳遞祝福和好運的文化象征。
在“鳳凰飛來六六大順”品牌“順”文化的升級戰略下,2018春節,六個核桃重磅推出了“鳳凰罐”,以罐身為載體,創作出“有鳳來儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿”、“百鳥朝鳳慶團圓”、“鳳舞九天享安康”四個耳熟能詳的“鳳凰吉兆”主題,組成“鳳凰飛來六六大順”的系列圖,讓這只美麗絢爛的鳳凰伴隨著六個核桃,把祥瑞帶給所到之處的每個家庭和每個人。
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