圖文快印企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的六大步驟

      發(fā)布時間:2024-07-18 點擊:72
      圖文快印企業(yè)營銷戰(zhàn)略是圖文快印企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn),又是企業(yè)市場營銷決策的基礎。制定正確的企業(yè)市場營銷策略,是研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點。
      一、 分析市場環(huán)境
      首先是分析企業(yè)所處環(huán)境的情況,如政治、經(jīng)濟、文化等方面,這在企業(yè)準備進入國際市場時顯得尤為重要。
      只有深入了解了企業(yè)所處的環(huán)境,企業(yè)才能做出正確的戰(zhàn)略選擇。
      二、 評估企業(yè)的機會與障礙
      企業(yè)必須尋找特定的市場營銷機會,來指導營銷戰(zhàn)略的制定。在市場營銷戰(zhàn)略制定過程中,評估企業(yè)機會和障礙會涉及到對企業(yè)情況的分析,包括企業(yè)的經(jīng)濟狀況、消費者情況和其它外部環(huán)境因素。
      首先,我們要根據(jù)企業(yè)市場營銷能力來檢查企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,同時,對過去的企業(yè)經(jīng)營成果以及市場營銷的優(yōu)勢、劣勢進行評價。其次,要進行銷售和管理的成本研究。最后,預測企業(yè)的銷量。通過分析,企業(yè)才會發(fā)現(xiàn)所希望的競爭優(yōu)勢、革新技術和獲得新市場的機會以及可能遇到的障礙。
      三、 瞄準目標市場
      所謂目標市場,是指企業(yè)進行市場細分之后,擬選定進入并為之服務的子市場。企業(yè)通過將整個市場劃分為若干個子市場,并對各子市場的需求差異加以區(qū)分,選擇其中一個或幾個子市場作為目標市場,開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品,開發(fā)相應的市場營銷組合,以滿足目標市場的需要。
      企業(yè)在選擇目標市場的過程中會受到一些因素的影響,這些因素包括:消費者的經(jīng)濟水平、生活方式等等。而且每一個細分市場對企業(yè)的市場營銷反應是不同的,所以對所有的細分市場不能總是用同一種市場營銷方法,每一個重要的細分市場都應制定特定的市場營銷戰(zhàn)略,因此,確定哪些市場可以細分對制定企業(yè)計劃是非常重要的。
      四、 確定資源的分配水平
      在選擇目標市場和產(chǎn)品項目時,必須考慮有限的資源分配。一般來說,實現(xiàn)市場目標的經(jīng)營活動決定了所需各種資源的水平。顯然,占領細分市場要花費比較多的成本。
      但是,可以利用的各種資源又是有限的,不僅財務金融、生產(chǎn)能力是有限的,而且人力資源、供應能力也是有限的。在這種情況下,目標市場重要性的大小直接影響到企業(yè)的決定。
      如果是一個重要的目標市場,盡管它消耗很多的資源,企業(yè)也會選擇它。但是,如果需要大量資源的是一個次要目標市場,它就會被淘汰。為了對競爭對手的行動做出迅速的反應,在選定目標市場后還需要選擇一些戰(zhàn)略方案,不是緊急的計劃或可以延期執(zhí)行的計劃都可以暫時放棄。
      五、 選擇整體戰(zhàn)略
      企業(yè)的營銷戰(zhàn)略就是企業(yè)管理層對如下關鍵的業(yè)務問題的答案:究竟是建立單業(yè)務組合還是建立多元化業(yè)務組合?究竟是滿足廣泛范圍的顧客需求還是聚焦于某一個特定的小市場?究竟是將企業(yè)的競爭優(yōu)勢建立于低成本之上,還是建立于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越性上?究竟覆蓋多大面積的地理區(qū)域(國際化的戰(zhàn)略)?如何對新市場和環(huán)境做出反應?因此,市場營銷戰(zhàn)略實際上反應了公司管理者所作的各種選擇,表明這家公司將要致力于某些特定的產(chǎn)品、市場、競爭策略。
      六、 確定市場營銷組合
      企業(yè)的市場營銷計劃是為實現(xiàn)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而制定的行動方案,它比較復雜又具有綜合性,涉及到產(chǎn)品、分銷、促銷、價格四個重要因素,這四個大因素被稱為市場營銷組合因素。企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略正是通過這些組合來加以體現(xiàn)和貫徹。
      一套完整的市場營銷戰(zhàn)略往往會關系到這個企業(yè)的生死存亡。營銷戰(zhàn)略是基于企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標,而在向市場轉(zhuǎn)化過程中的必須要關注的“客戶需求的確定、市場機會的分析,自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預測、團隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素,最終確定出增長型、防御型、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略,作為指導企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準則。


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