收到了一些奢侈品牌寄來的“紅包袋”——紅色的紙包，讓你裝上鈔票，派給小朋友壓歲用的。有些公司的老板、部門的頭兒，也會給下屬派紅包，特別是過完年開工的那一天。總之是讓你在“線下”與“線上”的社交關系中，跟微名片一樣用雙手派發出去表達情感的。
這些紅包設計美，制作精良，顏值何其高。不過，你有沒有想過，這些奢侈品牌為什么寄紅包袋給你？通常都是幾十個、一大疊，而且全行業都這么做，已經成為一種風氣，每家公司都要執行的標準動作。
紅包是東方風俗，西方人這樣做，可不是湊熱鬧那么簡單。這是一種聰明的傳播方式，在這個過度數字化、讓人煩躁的當今世界里，非常難得的，有溫度、摸得著的方式。設計上，首先，每家的紅包上都必定出現自己的logo，有的還有象征性的符號，跟微名片一樣主要宣傳自己。比如寶詩龍紅包上有旺多姆廣場的立柱，旺多姆廣場上第一家珠寶商，寶詩龍經常提這個。
很多品牌從生肖上做文章。顏色上，大部分都選金色和紅色，中國人節日最鐘愛的顏色，有的會選粉或銀色，總之切題。也有品牌思路灑脫，想必能在當紅時裝博主滿屋子的紅包堆中脫穎而出。比如tiffany出的就是知更鳥藍的“紅包”，chaumet的是藍色和金色的設計。
平時，奢侈品牌常常用香水做禮物，香水零售價往往上千，總量不多，而紅包的數量就可以擴大到許多倍，拓寬了傳播的覆蓋面。更有趣的，還是接下來的環節。收到品牌大疊紅包袋的人，通常都與品牌有了往來，很大幾率，他們是高收入、高素養的那種人。當他們對外發壓歲錢或利是封，都是他親手操作，對方通常是同一群體的人，階層接近。
按照中國的風俗，紅包通常是由長輩送晚輩，老板送員工的，品牌的logo、色彩等等各種符號，也就通過這個途徑傳播到下一代、更年輕的人手中。
對于收紅包的人來說，長輩的身份、經驗，一定程度上是這個品牌的背書——完美契合“中國”、“年輕化”兩大關鍵詞。
中國人越來越少用現金了，人們接受信息的方式飛快數字化，老年人也用智能手機、刷微信，似乎，現金以及其他各種傳統方式都不再重要？一個俗套的概念，強連接與弱連接，微信上的點贊之交是弱連接，而面對面的交流，是一種強連接。長輩送，晚輩接，在有些地區，還有無傷大雅的推來推去的風俗，都是伴有情感的。雙方都會在這一過程中投入

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