包裝紙盒的習慣色彩

      發布時間:2024-09-06 點擊:67
      色彩對消費者會產生強烈的心理反映,使他們產生相應的聯想,在色彩運用時應當充分考慮到這一點,下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。
      1.副食品類紙盒:常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。
      2.化妝品類紙盒:常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
      3.兒童用品類紙盒:常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。
      4.醫藥品類紙盒:常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養、興奮等;黑色表示有毒;紅黑色塊表示劇毒等;
      5.紡織品類紙盒:常用黑、白、灰色的層次關系,在調和中求對比;女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據,并進行高度的夸張和變化,以求新求異。色彩的心理作用是復雜的,而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。
      不同色彩的感情表現
      色彩是不同波長光線對視覺作用的結果,本無什么“感情”而言。然而,我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明,不同的色彩,能對人們產生不同的心理和生理作用,并且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此,包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現規律,使色彩能更好地反映商品的屬性,適應消費者心理,滿足目標市場不同消費層次的需要。
      1.色彩的冷暖感
      紅、橙、黃為暖色,易于聯想太陽、火焰等,即產生溫暖之感;而青、藍為冷色,易于聯想冰雪、海洋、清泉等,即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念,即一般的色彩加入白會傾向冷,加入黑會傾向暖。如飲料包裝,多用冷色,白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
      2.色彩的輕重感
      色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重,其中黑色最重。明度相同,純度高的色感輕,而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以顯穩定;對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩,以有輕快感。
      3.色彩的距離感
      在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明色近,暗色遠;純色近,灰色遠;鮮明色近,模糊色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題:模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
      4.色彩的味覺感
      在食品包裝上,色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝,就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品,采用相應色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望,取得好的效果。
      5.色彩的華貴質樸感
      純度和明度較高的鮮明色,如紅、橙、黃等具有較強的華麗感,而純度和明度較低的沉著色,如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定作用,色相多顯得華麗,色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用,能使包裝紙盒更具魅力,能使產品的典型特征更為突出,能擴大和促進商品銷售。
      紙盒包裝裝潢的色彩設計
      紙盒包裝裝潢的色彩設計,是依附于圖形、文字和肌里,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應與人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾方面考慮:
      1.彩的色調
      色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調,是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來,傳達商品信息,這就要求整體感極強的色調來配合。因此,包裝色彩設計的關鍵,就是色調設計。色調設計要求與產品的主要功能相統一,如禮品包裝宜用紅調、橙調等冷飲包裝宜用冷調。色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一,要能適應這種變化,順應時代潮流,如伊斯蘭教區人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習慣,才能使產品受到歡迎,對于出口商品,包裝設計只能尊重別國或別國民族的習俗。
      2.色彩的對比
      在十二色相環上,兩個相互對頂的色彩叫對比色,其色相明度差異最大,給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比,才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面: 明度對比包括同色相和不同色相的明度對比,需通過反復比較,以求準確表達。明度對比可加強明快感,對比越強,視覺效果越清晰,反之視覺效果越模糊。 純度對比在同一色相中,純度越高,越顯鮮艷,純度越低,越加混濁。純度對比可加強濃郁感。 色相對比這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時,因色相不同而造成的色彩偏移現象,又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行色彩對比設計時,應使對比恰到好處,才使畫面艷而不俗,華而不浮,產生協調和諧的美感。
      3.色彩的調和
      在十二色相環上,兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有:
      同類色調是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。近似色調和是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙、朱紅、黃都含有黃的成分,配合在一起容易協調一致。
      4.色彩的節奏
      節奏是構成畫面形式感的重要因素,體現在畫面上則有許多變化,如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等,這些矛盾雙方的交替變幻,并不是簡單的重復,而是多種形式的節律運動,它既有重復、又有發展,各個方面互相制約、互相推進,體現了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現同一主題組成有機整體,融合在節奏的律動之中。色彩關系中,對比是變化的因素,調和是統一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統一的關系,在統一中求變化,在變化中求統一,兩者相輔相成。同時,包裝的色彩效果好并不在于用色多,關鍵在于對色彩的選擇與配合,用色過多易產生雜亂過“花”的感覺,顯得俗氣。


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