數(shù)字顯示,2014年第一季度我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告比上一年同期下降0.2%,與2013年1月~3月兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比,中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告的形勢(shì)嚴(yán)峻,給2014年廣告市場(chǎng)敲響了警鐘。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,電視對(duì)傳統(tǒng)媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱,而平面媒體成為整體下降的主要原因。
今年1月、2月,由于春節(jié)影響,廣告并不樂觀,這也使得3月廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù),在3月份環(huán)比大增的22.6%中,電視廣告增長(zhǎng)了17.1%,廣播廣告增長(zhǎng)了39.1%,戶外廣告增長(zhǎng)了5.0%,而報(bào)紙廣告增幅高達(dá)111%,雜志廣告也增長(zhǎng)43.7%。需要指出的是,雖然環(huán)比大幅增長(zhǎng),但3月傳統(tǒng)媒體廣告同比僅持平,為零增長(zhǎng)。其中,電視增長(zhǎng)1.9%,廣播增長(zhǎng)12.0%,戶外增長(zhǎng)6.9%,報(bào)紙下降18.8%,雜志下降5.1%。
與上年一季度相比,傳統(tǒng)媒體廣告下降了0.2%。其中,電視增長(zhǎng)0.9%,廣播增長(zhǎng)9.4%,戶外增長(zhǎng)4.1%,報(bào)紙下降16.0%,雜志下降6.2%。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,電視對(duì)傳統(tǒng)媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱,而平面媒體成為整體下降的主要原因。
《報(bào)告》指出,1月~3月傳統(tǒng)媒體主要行業(yè)廣告投放升降差異明顯。與上一年同期相比,化妝品及浴室用品增長(zhǎng)1.5%,重新回到首位;食品增長(zhǎng)6.9%,回到第二位;飲料下降3.0%,繼續(xù)位列第三;處于第四位的藥品繼續(xù)著下降趨勢(shì),降幅為1.5%;娛樂及休閑增長(zhǎng)1.8%,坐穩(wěn)了第五位;酒精類飲品大降24.3%,排序降到第六位。而在其他行業(yè)中,家居用品和家用電器是增幅最大的兩個(gè)行業(yè),分別增46.6%和22.3%。房地產(chǎn)繼續(xù)著增長(zhǎng)趨勢(shì),增幅為13.9%,郵電通訊增長(zhǎng)18.0%,汽車也增長(zhǎng)12.3%。零售業(yè)下降10.3%,醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)下降7.0%,金融業(yè)則下降了15.8%。
2014年1月~3月累計(jì),主要行業(yè)報(bào)紙廣告投放同比降多升少。在增長(zhǎng)的行業(yè)中,房地產(chǎn)雖然增長(zhǎng)了7.9%,但與上一年同期32.7%的增長(zhǎng)相比,反差非常大。而其他增長(zhǎng)的行業(yè)中僅有家居用品增長(zhǎng)了24.4%。一季度零售業(yè)下降16.9%,娛樂及休閑下降13.8%,汽車大降33.1%,藥品降幅達(dá)48.3%,食品降幅也高達(dá)37.1%。
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