移動(dòng)電商——電子商務(wù)行業(yè)的一場(chǎng)革命
發(fā)布時(shí)間：2024-12-25 點(diǎn)擊：84
有著亞馬遜全球供應(yīng)鏈副總裁和美國(guó)大學(xué)終身教授背景的于剛在最近的這兩次演講中，堅(jiān)定地稱(chēng)“真正的狼來(lái)了”，他說(shuō)的狼就是“移動(dòng)化”。他說(shuō)幾年前曾在一次電子商務(wù)大會(huì)上講，電子商務(wù)是一場(chǎng)革命，將來(lái)無(wú)商不電商;而現(xiàn)在，他再次預(yù)言，將來(lái)是無(wú)商不移動(dòng)電商，如果跟不上，就會(huì)被“革命”。曾在柯達(dá)公司實(shí)習(xí)過(guò)的于剛，深刻地理解什么叫做不適應(yīng)潮流就會(huì)被淘汰。
“國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商今年大概占比是9.2%，到2016年的時(shí)候占比會(huì)翻倍，這個(gè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歐美的速度。美國(guó)去年大概占比3%，2016年也會(huì)翻倍，大概在7%。”這一組數(shù)字，于剛在反復(fù)提及，其觀點(diǎn)就是中國(guó)的移動(dòng)電商發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國(guó)，而這也正說(shuō)明了為什么移動(dòng)電商會(huì)被國(guó)內(nèi)這些電商領(lǐng)軍企業(yè)所看重。
伴隨著移動(dòng)智能終端的快速普及、移動(dòng)支付的安全性逐步提高，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸改善都將為移動(dòng)電商提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)。由于這些基礎(chǔ)帶來(lái)的特性，使得移動(dòng)電商與lbs、掃描拍攝、通信和傳感等應(yīng)用得以結(jié)合，可以帶生出不同于pc端的新商業(yè)模式。這在今年雙11的活動(dòng)中體現(xiàn)尤為突出。在杭州的銀泰百貨、北京的大悅城里，消費(fèi)者都可以看到一些印有二維碼的展示牌。
然而，這并不是說(shuō)移動(dòng)電商已經(jīng)發(fā)展的十分成熟。事實(shí)上恰恰相反，目前很多的設(shè)計(jì)還都只是pc端的平移。比如給用戶(hù)的商品展示，這其實(shí)并不是那么完美，因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕再大也只不過(guò)是7英寸，所以能夠呈現(xiàn)的信息量并不會(huì)太多，圖像的清晰度也很低，用戶(hù)在使用時(shí)“點(diǎn)擊”的頻率要高于搜索。
這些特性使得電商的經(jīng)營(yíng)者分化出不同的轉(zhuǎn)變思路，于是可以看到的是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在謀求改變。因?yàn)閷?duì)數(shù)據(jù)信息的整合，分析消費(fèi)者決策邏輯的變化，這樣的工作更適合線上，而非線下。
對(duì)此，邢孔育告訴騰訊科技，目前移動(dòng)電商還處于早期，大部分從業(yè)者還只是用pc端的思維在做移動(dòng)端，但是可以看到的是，美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的移動(dòng)端訂單量占比已超過(guò)50%以上，因此移動(dòng)端會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。
在邢孔育看來(lái)，移動(dòng)端會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)巨頭，甚至有可能從服務(wù)業(yè)電商中誕生，此外，移動(dòng)電商對(duì)啟動(dòng)中國(guó)8億農(nóng)村市場(chǎng)有著重要的作用。
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“國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商今年大概占比是9.2%，到2016年的時(shí)候占比會(huì)翻倍，這個(gè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歐美的速度。美國(guó)去年大概占比3%，2016年也會(huì)翻倍，大概在7%。”這一組數(shù)字，于剛在反復(fù)提及，其觀點(diǎn)就是中國(guó)的移動(dòng)電商發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國(guó)，而這也正說(shuō)明了為什么移動(dòng)電商會(huì)被國(guó)內(nèi)這些電商領(lǐng)軍企業(yè)所看重。
伴隨著移動(dòng)智能終端的快速普及、移動(dòng)支付的安全性逐步提高，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸改善都將為移動(dòng)電商提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)。由于這些基礎(chǔ)帶來(lái)的特性，使得移動(dòng)電商與lbs、掃描拍攝、通信和傳感等應(yīng)用得以結(jié)合，可以帶生出不同于pc端的新商業(yè)模式。這在今年雙11的活動(dòng)中體現(xiàn)尤為突出。在杭州的銀泰百貨、北京的大悅城里，消費(fèi)者都可以看到一些印有二維碼的展示牌。
然而，這并不是說(shuō)移動(dòng)電商已經(jīng)發(fā)展的十分成熟。事實(shí)上恰恰相反，目前很多的設(shè)計(jì)還都只是pc端的平移。比如給用戶(hù)的商品展示，這其實(shí)并不是那么完美，因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕再大也只不過(guò)是7英寸，所以能夠呈現(xiàn)的信息量并不會(huì)太多，圖像的清晰度也很低，用戶(hù)在使用時(shí)“點(diǎn)擊”的頻率要高于搜索。
這些特性使得電商的經(jīng)營(yíng)者分化出不同的轉(zhuǎn)變思路，于是可以看到的是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在謀求改變。因?yàn)閷?duì)數(shù)據(jù)信息的整合，分析消費(fèi)者決策邏輯的變化，這樣的工作更適合線上，而非線下。
對(duì)此，邢孔育告訴騰訊科技，目前移動(dòng)電商還處于早期，大部分從業(yè)者還只是用pc端的思維在做移動(dòng)端，但是可以看到的是，美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的移動(dòng)端訂單量占比已超過(guò)50%以上，因此移動(dòng)端會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。
在邢孔育看來(lái)，移動(dòng)端會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)巨頭，甚至有可能從服務(wù)業(yè)電商中誕生，此外，移動(dòng)電商對(duì)啟動(dòng)中國(guó)8億農(nóng)村市場(chǎng)有著重要的作用。
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