美國紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型喜憂參半

業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美國報(bào)紙的收入進(jìn)一步下滑，數(shù)字化轉(zhuǎn)型只能說是喜憂參半。美國報(bào)業(yè)協(xié)會周五發(fā)布報(bào)告顯示，2013年，報(bào)業(yè)總收入為375.9億美元，比2012年下降了2.6%，2012年的收入為386億美元。
令人樂觀的跡象是，數(shù)據(jù)表明，借助數(shù)字訂閱和“付費(fèi)墻”，報(bào)業(yè)發(fā)行收入增加3.7%，達(dá)到108.7億美元。
數(shù)據(jù)表明，數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入，包括廣告、發(fā)行和營銷，增加了5.8%，占行業(yè)總收入的12%。
但是，平面廣告作為報(bào)紙長久以來最重要的收入來源，業(yè)績持續(xù)下滑。
傳統(tǒng)的印刷版日報(bào)和星期天報(bào)紙的廣告收入為173億美元，下滑8.6%。數(shù)字廣告收入為34億美元，增加1.5%，未能完全彌補(bǔ)平面廣告收入的萎縮。
波因特研究所研究員里克·埃德蒙茲說，整體而言這已經(jīng)是自2006年以來報(bào)業(yè)的最好表現(xiàn)。
但是，埃德蒙茲指出，由于美國報(bào)業(yè)協(xié)會對計(jì)算方式進(jìn)行了調(diào)整，在計(jì)算過程中使用不同的收入來源，所以“最近兩年的行業(yè)總收入數(shù)據(jù)無法與早先的數(shù)據(jù)進(jìn)行有意義的比較”。
“盡管數(shù)字廣告收入的增長再次未能補(bǔ)足平面廣告收入的萎縮，但是在這方面有一些令人略感鼓舞的消息。”
“盡管定價(jià)方面持續(xù)承受下行壓力，同時面臨基本沒有新聞業(yè)務(wù)的數(shù)字業(yè)巨頭的強(qiáng)力競爭，但是報(bào)業(yè)仍然勉力支持。”
有些人說，這些數(shù)據(jù)并沒有完全反映報(bào)業(yè)的慘淡狀況。
東北大學(xué)新聞學(xué)教授丹·肯尼迪說：“我認(rèn)為，這份報(bào)告的要旨是，報(bào)業(yè)必須想方設(shè)法改革創(chuàng)新，擺脫所處的困境。”
肯尼迪說，廣告宣傳“再也不會回歸以往的方式，因?yàn)槠髽I(yè)不再需要借助報(bào)紙來贏得客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)給它們提供了許多不同的方式把信息傳達(dá)給客戶”。
艾倫·馬特以前當(dāng)過報(bào)紙主編，現(xiàn)在從事新媒體企業(yè)顧問工作，他說，報(bào)紙行業(yè)的廣告總收入已經(jīng)比2005年峰期時萎縮了一半，2005年的廣告總收入為490億美元。
馬特說，報(bào)紙面臨的關(guān)鍵問題是，跟不上數(shù)字廣告的競爭強(qiáng)度———大部分廣告收入轉(zhuǎn)移到了谷歌和臉譜網(wǎng)等非媒體公司。
馬特在博客中撰文說：“2013年數(shù)字廣告收入為34億美元，僅增加1.5%，而同期全美數(shù)字類企業(yè)的數(shù)字廣告銷售額猛增了17%。”
“2003年時，報(bào)紙?jiān)谌珖鴶?shù)字廣告市場占據(jù)14%的份額。2013年，僅擁有8%的市場份額。”
馬特還說，“相比8年來在平面廣告方面遭遇的慘痛下滑，目前報(bào)紙無法在這個新興市場有力參與競爭，這恐怕是更嚴(yán)重的問題”。


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