最早以排隊網紅出名的喜茶，正用各種新鮮的品牌聯名重新獲取年輕人注意。
在剛剛過去的周末，喜茶在上海興業太古匯開了一家小型快閃店，與人們熟悉的開在商場中、裝修以簡單純色為主的門店不同，這家快閃店用明黃色調和無數個“表情包”裝飾，并在中間設置了用黃色氣球填充的拍照區。
這是喜茶與emoji新聯名的造勢。品牌同時還推出了手機殼、帆布袋和杯套、紙袋等相關產品：店內原本的杯套限時變成了黑白兩款emoji表情的集合；紙袋上則有一個隨機emoji代表不同的心情。
手機殼杯套
喜茶同時還與美圖秀秀一起推出了限時喜茶濾鏡——一款ar拍照效果，與一些熱門的可愛拍照效果類似，喜茶濾鏡能夠識別人臉并在背景和人像前加入一些可愛的emoji元素。
如今已經成為社交語言的emoji是不少品牌的跨界新寵。目前unicode（統一全球數字編碼、包括emoji在內的組織）官方認證的emoji就有近3000個，并仍在不斷完善中。而我們的生活也在很大程度上被emoji改變，比如問卷：也許你沒意識到，但如今越來越多品牌會在調研問卷中采用emoji表達而不是文字的形式——年輕人更習慣這種直觀的閱讀方式，buzzfeed就在推出一款定制咖啡時采用了emoji做選項的問卷，號稱用emoji測試你最愛的那款咖啡。
而品牌們選擇與之聯名的則是一家注冊了emoji品牌名稱、并將這些人臉商業授權給其他品牌聯名的公司。此前悅詩風吟、kipling、vetements等服飾鞋包和美妝品牌都曾與emoji推出過聯名款，悅詩風吟將散粉外殼變成了不同的圓形表情臉，vetements與reebok的合作鞋款則把經典的鞋舌按鈕變成了emoji“親親”及“翻白眼”的樣子。
這些聯名的動機多少在于年輕人的表達欲——當年輕人愈發愿意通過表情包展示自己的態度，品牌則開始嘗試通過幫助他們表達以拉近與年輕人的距離。
喜茶的聯名款也順勢推出了“套頭挑戰”，邀請年輕人把emoji紙袋套在頭上表達自己的態度。我們此前曾報道過喜茶正試圖擺脫“網紅店”的固有印象，品牌去年與小黃鴨等ip聯名，并在深圳等地嘗試開出了粉色、迷彩主題店鋪。
“我身邊很多設計師朋友，到今天都不會去喝喜茶，因為大家認為他是一個網紅產品，有天生的偏見”，喜茶品牌策劃負責人曾對界面記者表示。為了讓更多消費者對品牌感興趣，

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