直郵市場(chǎng)成美國(guó)數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)主要載體

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)目前已經(jīng)占據(jù)印刷市場(chǎng)27%的份額，而在這些數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)中顯示，大部分?jǐn)?shù)碼印刷業(yè)務(wù)載體是直郵印刷。據(jù)悉，美國(guó)直郵印刷成為當(dāng)前最具個(gè)性化與時(shí)尚性的個(gè)性印品。
談到數(shù)碼印刷，正好去年10月的時(shí)候去美國(guó)幾家印刷廠轉(zhuǎn)了一下。有人提到美國(guó)的數(shù)碼印刷已經(jīng)占到27%的份額，從我看到的情況來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)還是有其合理性的。首先，他們有很大一塊業(yè)務(wù)是直郵類(lèi)產(chǎn)品。我們知道網(wǎng)絡(luò)的沖擊對(duì)直郵的影響是比較大的，但是比較年長(zhǎng)的客戶(hù)還是傾向傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，就如同有相當(dāng)一部分年長(zhǎng)的人還是用實(shí)體的書(shū)進(jìn)行閱讀。在我走訪的這些印刷企業(yè)中，有一些企業(yè)是很年輕的，有一些企業(yè)已經(jīng)有100多年的歷史，他們都紅紅火火地開(kāi)展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)。這些印刷廠大部分都是從傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)而做數(shù)碼印刷的，他們中間有做的比較好的，也有的發(fā)展比較慢。這其中，較小型的印刷廠的經(jīng)營(yíng)模式和我們國(guó)內(nèi)采用的方式是差不多的，引進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備來(lái)從事數(shù)碼打樣或短版印刷業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充。還有一些企業(yè)甚至在傳統(tǒng)印刷設(shè)備上加裝數(shù)碼噴頭，并配合數(shù)碼印刷機(jī)來(lái)做個(gè)性化的產(chǎn)品。
以直郵產(chǎn)品為例，直郵產(chǎn)品本身是個(gè)性化非常強(qiáng)的產(chǎn)品，如果我收到一個(gè)促銷(xiāo)單，我希望促銷(xiāo)單上是針對(duì)我個(gè)人興趣所作的一些宣傳，這樣我會(huì)留下促銷(xiāo)單，在有購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候再去使用促銷(xiāo)單。
如果我們把購(gòu)買(mǎi)了數(shù)碼印刷設(shè)備就定義為進(jìn)入了數(shù)字化，那這個(gè)定義未免狹義了些。談到數(shù)字化，流程的數(shù)字化也是非常重要的。在我參觀的廠家中，有幾家做得非常好。他們從印前開(kāi)始就有條形碼，這個(gè)條形碼從印前設(shè)計(jì)到ctp制版到印刷再到倉(cāng)庫(kù)，這個(gè)條形碼是一直貫穿于整個(gè)流程的。不論到哪個(gè)環(huán)節(jié)，拿相關(guān)設(shè)備一掃描，就能把信息反饋到mis系統(tǒng)中，客戶(hù)很容易了解到產(chǎn)品目前的狀態(tài)、處于什么工序中。有一家廠甚至有帶有掃描儀的自動(dòng)叉車(chē)，可以直接讀取條形碼信息，并將產(chǎn)品送往指定的發(fā)貨輸送帶。在美國(guó)我們還看到一家全美做個(gè)性化明信片、相冊(cè)最大的企業(yè)，它有兩家廠，其中的一家廠每天能夠生產(chǎn)明信片230萬(wàn)張，相冊(cè)4萬(wàn)冊(cè)，相冊(cè)可以做到收到訂單后72小時(shí)發(fā)貨，明信片是48小時(shí)發(fā)貨。完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字印刷，根據(jù)顧客的需求制作不同的封面和內(nèi)容，可以把郵寄地址直接打好發(fā)到客戶(hù)手中，甚至可以將產(chǎn)品直接郵寄到最終用戶(hù)手中。由此看來(lái)，美國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展比中國(guó)的確要先進(jìn)的多。
但是美國(guó)那一套完全拿到國(guó)內(nèi)來(lái)也不一定適應(yīng)，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)習(xí)慣和文化傳承和我們是有很大區(qū)別的。不管怎樣，對(duì)于數(shù)碼印刷來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，來(lái)尋求自己的商業(yè)盈利模式。我本人早在1998年就開(kāi)始接觸數(shù)碼印刷，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，到目前為止傳統(tǒng)印刷企業(yè)從事數(shù)碼印刷的，鮮有成功者。而目前從事數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)能夠成功的，反而是一些非印刷企業(yè)。我遇到的很多企業(yè)在討論數(shù)碼印刷時(shí)，還是在討論網(wǎng)點(diǎn)、灰階等等。要知道，數(shù)碼印刷的出現(xiàn)很有可能導(dǎo)致原有的傳統(tǒng)b2b形式向b2c的轉(zhuǎn)化，企業(yè)很可能會(huì)面臨

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