在報紙印刷的過程中，許多大型報社印務(wù)中心都出現(xiàn)過廣告印刷效果差的情況，而廣告部門會馬上要求印刷廠賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費(fèi)收不回來。
經(jīng)過對廣告印刷效果差的報紙進(jìn)行仔細(xì)分析，問題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細(xì)化原因，其實(shí)是廣告制作人員不懂印刷工藝所致。現(xiàn)針對引起廣告印刷效果差的幾個方面進(jìn)行分析，提出相應(yīng)解決方法。
1．外來廣告為膠片，影響廣告印刷質(zhì)量
廣告膠片通常印刷效果會差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會導(dǎo)致套印不準(zhǔn)；二是不同地方出片的參數(shù)及膠片質(zhì)量不一，這樣在制版時就很難準(zhǔn)確把握曝光、顯影時間。例如：本地5月8日和5月14日晚報都刊登了同一則手機(jī)廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍(lán)底上的白字基本看不清楚，后來通過測量發(fā)現(xiàn)外來膠片線數(shù)為110線／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線數(shù)為120線／英寸，印刷效果要好得多。當(dāng)廣告部人員對比兩天的報紙后不得不承認(rèn)，是由于他們的原因而導(dǎo)致廣告印刷效果較差。
膠片要人工貼片，費(fèi)時費(fèi)工，有時會影響報紙的出版時效。現(xiàn)在本公司采用網(wǎng)屏輸出機(jī)對開膠片后本可以直接打孔曬版，可由于需要貼膠片，只好將對開片先裁后貼，極浪費(fèi)時間
另外，提供的膠片即使發(fā)現(xiàn)問題也基本上無法進(jìn)行更改(只能進(jìn)行簡單的修補(bǔ))，而電子文件修改起來則很方便。
因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。當(dāng)然對于有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的公司完全可以考慮購買一臺高質(zhì)量的網(wǎng)點(diǎn)掃描儀來解決外來膠片的問題。
2，photoshop制作的廣告，印刷出來文字發(fā)虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強(qiáng)，網(wǎng)點(diǎn)增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點(diǎn)，文字在photoshop中錄入，印刷時肯定會發(fā)虛，報紙上的小字則更加明顯，
因?yàn)閜hotoshop中的字是點(diǎn)陣的。
目前，多數(shù)報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用photoshop和coreldraw軟件來完成。photpshop處理圖像很方便也很有優(yōu)勢，但處理文字則有欠缺。
coreldraw中的字是矢量的，因而在coreldraw中錄入文字，效果較好。因此，在報紙廣告制作中最好用photoshop來處理圖片，而文字內(nèi)容則在coreldraw中完成。由于飛騰軟件不支持cdr文件，因此(coreidraw文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據(jù)實(shí)際比較來看，輸出為eps格式的文件在報紙上印刷酌寧較清晰。但轉(zhuǎn)成eps后廣告有時會出錯，本公司就曾遇到轉(zhuǎn)成eps格式后圖文缺失的現(xiàn)象。
3．小字設(shè)計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色．這種情況建議改用單色黑，因?yàn)樗纳∽衷谟∷r要求套印非常準(zhǔn)確．否則會出現(xiàn)糊字的現(xiàn)象。在制作時應(yīng)注意選取字的顏色．如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現(xiàn)司題再修改則很難，因?yàn)閭鬟^來的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認(rèn)為白字就是沒有顏色。實(shí)際上在印刷過程中，要在自字的位置套準(zhǔn)深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準(zhǔn)，效果就會很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時，最好將深底紋設(shè)置為單色．這樣印刷效果會奸得多。
4．廣告制作好后應(yīng)自行檢查印刷效果，主要是檢查文字方面
打開photoshop和coreidraw制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規(guī)4號字以下就不要出現(xiàn)套印字)，通過放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，則印刷效果會受到影響。同時通過放大，查看文字是否會發(fā)虛，如果放大數(shù)倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在coreidraw中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會發(fā)虛。
在總結(jié)了廣告印刷效果差的幾個出現(xiàn)原因之后，可以對進(jìn)一步提升廣告印刷的質(zhì)量有所幫助。


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