康柏，第一家做筆記本電腦的企業；肯德基，第一家速食炸雞連鎖店；升陽系統，第一家做unix工作站的企業；《時代》，第一份新聞性周刊。當你是一個新類別的“第一品牌”時，必然會引來大量曝光的機會，引發街頭巷尾的爭相宣傳，由大眾去談及和宣傳你的品牌，比自己去砸錢宣傳更有有效果。
品牌剛建立，打廣告宣傳再說難免，當然，資金的投入必須視自己實力而定，否則將適得其反。
多年來，固特異始終以“輪胎第一品牌”為廣告基調。所以，哪一家的輪胎做得最好？“一定是固特異”，消費者心里想“他們是領導品牌”。企業要想保護自己好不容易建立的品牌，運用大量廣告壓制競爭對手，是少不了的宣傳環節。如果你想建立品牌，就必須集中全力在潛在顧客心目中占據一個專屬字眼，一個沒有人擁有的字眼。比如，名望之于奔馳，安全之于volvo，速度之于bmw， 這都是它們在消費者中留下的印象。


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