解讀！微名片廣告版式設(shè)計那些事兒

微名片版式設(shè)計的基本元素為文本和圖形，要在有限版面中最優(yōu)化地傳達(dá)信息、影響受眾。美學(xué)特征是其重要因素，即結(jié)構(gòu)、色彩、光影、虛擬空間與想象空間等的編排指引，使小區(qū)域蘊藏深度內(nèi)涵，承載時代與社會倡導(dǎo)的主流意識與情緒。
現(xiàn)代版式設(shè)計注重藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，強調(diào)創(chuàng)意、個性化并融合情感。版式設(shè)計需要突破平面的范式，走向立體、多元、多維等基于數(shù)碼時代的綜合應(yīng)用，設(shè)計出藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)價值兼?zhèn)涞暮米髌贰０媸皆O(shè)計是通過點、線、面等元素在版面空間中組合而成的。通過對版面空間進(jìn)行分割，置入不同的元素，對元素之間的關(guān)系在比例、位置、方向、輕重、濃淡等方面進(jìn)行調(diào)整、協(xié)調(diào)，從而形成個性化、符號化、藝術(shù)化的版式作品，體現(xiàn)個性、時尚、意境與情感等多種內(nèi)涵。
從微名片內(nèi)容看，版式設(shè)計的構(gòu)成元素為圖形、色彩、文字等。版式實質(zhì)是由圖、文構(gòu)成，版式編排即是對圖、文的合理布局，可以體現(xiàn)作品內(nèi)容和創(chuàng)作者的思維邏輯，引導(dǎo)受眾的視覺流程。從幾何角度來看，版式設(shè)計元素是由點、線、面構(gòu)成的。點的屬性有大小、虛實、明暗等；線是由點的聚合和運動而形成，線的屬性有位置、粗細(xì)、長度、空間、方向、曲直等變化；面是由線包圍而成，面的屬性有大小、明暗、規(guī)則、透視、傾斜等，多面可以形成立體的視覺效果。
分割方法
版式設(shè)計的區(qū)域之間，如書籍封面、書脊、勒口之間，可采用顏色分割、圖形分割、直線分割、文字分割、無分割等多種方法。同一系列作品可在色彩、圖形、文字等方面有所不同，但最終要構(gòu)成和諧有機的整體。
組合關(guān)系
版式設(shè)計中各元素的組合可通過重復(fù)、變化、集合等方式，通過大小、明暗、曲直、動靜、疏密、高低、旋轉(zhuǎn)、移動、縮放等手段，形成預(yù)想的韻律、節(jié)奏、意境、氛圍，以體現(xiàn)作品的主題、內(nèi)容和風(fēng)格，使信息傳播效益達(dá)到最大化。推薦閱讀：版式設(shè)計的視覺疲勞與解決方法
編排原則
版面編排的本質(zhì)是對區(qū)域中設(shè)計元素的有序化,其中涵蓋形式、內(nèi)容、邏輯等的有序化,可采用分類、分區(qū)、分欄等多種方式,構(gòu)成內(nèi)容的分類、圖文的分區(qū)、模塊化的分欄。
從圖文之間的布局看，版面可用上下分割、左右分割、不規(guī)則分割等方法被分割為多重子區(qū)域；從內(nèi)容視覺流程組織看，可選用線性編排、重復(fù)編排、以中心為重點的編排、對稱與均衡的編排、重疊編排、蒙德里安的編排、邊框式編排、散點式編排等多種編排方法；從圖文繞排方法看，有集中式、分散式、連貫式、斷裂式、裝飾式等方法。
語義編排
版式設(shè)計基于語義的序化，可將文字劃分為多級標(biāo)題，即為文字的級別，一般可為三至四級，文字之間的組合可形成節(jié)奏、主次、對等等關(guān)系。
設(shè)計風(fēng)格
版式設(shè)計風(fēng)格可分為嚴(yán)謹(jǐn)周密、平易近人、生動活潑、休閑、安逸、緊張、穩(wěn)重等各種風(fēng)格，不但可遵從平面設(shè)計規(guī)范，且可借鑒建筑、音樂、繪畫等領(lǐng)域的設(shè)計風(fēng)格。
綜合效果
版式設(shè)計作品的綜合效果要能給人強烈的視覺沖擊力、充分的聯(lián)想空間，使人對其產(chǎn)生深刻的印象和美的感受。好的版式設(shè)計可引導(dǎo)讀者和觀眾的視覺流程和思路，增進(jìn)他們的理解和聯(lián)想。
版式設(shè)計方法探討
根據(jù)設(shè)計者意圖，版式設(shè)計可采用統(tǒng)一或隨機的范式。圖文可采用直排與橫排、傾斜、旋轉(zhuǎn)、扭曲、大小、前后、濃淡、粗細(xì)等多種變化。
網(wǎng)格化是版式設(shè)計的經(jīng)典方法，可以用橫線和豎線將版面劃分為多個區(qū)域，然后將圖形、文本、色彩等版式元素進(jìn)行布局，使其與所表達(dá)的主題、內(nèi)容等相適應(yīng)。網(wǎng)格單元之間的關(guān)系，可分為對稱、規(guī)則化、非對稱等。具體進(jìn)行版式編排時，可根據(jù)內(nèi)容模塊進(jìn)行分類、分區(qū)，對每一類內(nèi)容根據(jù)視覺習(xí)慣與閱讀舒適度選擇合適的分欄。重點內(nèi)容要放在版面的重要區(qū)域，標(biāo)題、內(nèi)文等可以選擇突出的字體字號。推薦閱讀：版式設(shè)計中的網(wǎng)格系統(tǒng)！有格有調(diào)
在進(jìn)行版式設(shè)計時，需對材料內(nèi)容信息進(jìn)行分解，先進(jìn)行總體版面分配，再對文字、圖形進(jìn)行編排，使圖與文、圖與圖、文與文相互呼應(yīng)、相互協(xié)調(diào)。圖文編排不但可構(gòu)成視覺引導(dǎo)線，還可以構(gòu)造層級關(guān)系。版式設(shè)計元素之間要注意選擇適宜的間距，使其遠(yuǎn)近相宜，并使圖文編排、展示空間與內(nèi)容匹配。另外，在形狀、風(fēng)格、色彩等方面可以進(jìn)行變化和拓展。
也可以顛覆傳統(tǒng)的規(guī)則，利用旋轉(zhuǎn)、切變、呼應(yīng)、排列等手段，以更加突破的形式對均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點線面等進(jìn)行重構(gòu)，展現(xiàn)更豐富的美學(xué)規(guī)律，并從平面、空間、邏輯、閱讀流程等方面進(jìn)行元素編排，以體現(xiàn)美學(xué)、人體工程學(xué)、藝術(shù)與人文等的完美組合。
宏觀上看，版式設(shè)計可歸結(jié)為點、線、面、體的有機組合。點是眼，線是手，面是主體，點、線、面的組合構(gòu)成版式的多維立體效果。潛在流程線引導(dǎo)視線、隱含時間元素，也可使版式設(shè)計從原平面設(shè)計的范疇拓展至立體多維。時態(tài)、大小、色塊、文字塊、圖形塊、區(qū)域、立體……各種元素的構(gòu)成、組合、呈現(xiàn),使版式產(chǎn)生無窮的變化。
微名片版式設(shè)計將圖文在有限的版面進(jìn)行編排，不但可歸結(jié)為點、線、面的組合與變化，且可從中感悟到哲學(xué)意境。版面設(shè)計宜將藝術(shù)元素與技術(shù)融合，將形式與內(nèi)容協(xié)調(diào)，融入設(shè)計者的個性，在有限區(qū)域內(nèi)創(chuàng)設(shè)具有無限想象的藝術(shù)空間與視覺傳達(dá)效果，在有限的平面里構(gòu)造豐富立體的視角。


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