11月5日，在位于美國東海岸的佛羅里達(dá)，有一場引人注目的時裝秀。
20位身穿“麥當(dāng)勞高級定制”系列的模特從秀場上款款經(jīng)過，她們臉上放肆的笑容似乎在告訴你“這并不是一場正兒八經(jīng)的時裝秀”，的確，此時模特們身上穿著的并不是蠶絲或者雪紡，而是隨便一家麥當(dāng)勞門店里都能看到的食物包裝盒。
這場以“邁阿密海灘奇異時裝秀”為主題的秀場更像是一次“命題作文”，幾個月以前，一群來自邁阿密國際藝術(shù)與設(shè)計(jì)大學(xué)的學(xué)生得到了一次邀約——為南佛羅里達(dá)麥當(dāng)勞的加盟商們舉辦一場以這家連鎖快餐店為主題的時裝展覽。
學(xué)生們很快確定了服裝系列主題“包裝盒”。他們找來自己最喜愛的麥當(dāng)勞單品，比如漢堡的包裝紙、薯?xiàng)l紙盒、麥咖啡的紙杯，并把這些盛放食物的紙質(zhì)容器通過剪裁加工后制成成衣。
雖然在主題和用料上有所限制，但這些年輕的設(shè)計(jì)師們還是在作品中發(fā)揮了天馬行空的創(chuàng)意。比如這套白色禮服裙，設(shè)計(jì)者ricardohardouin就使用了900張麥當(dāng)勞三明治的白色包裝紙制作裙擺，還用了60張黃色包裝紙制作手捧花。
那么這場秀一共用了多少麥當(dāng)勞的包裝盒呢?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在秀場上展示的24件作品中，共使用了4600個三明治包裝紙、1770個薯?xiàng)l盒、600件打包袋、500個三明治包裝盒、200個飲料杯、500袋番茄醬托架以及100個麥旋風(fēng)紙杯。
年輕，有趣，時髦，甚至大膽，麥當(dāng)勞再一次用成功的跨界營銷賺足了眼球，不過這并不是麥當(dāng)勞第一次出現(xiàn)在秀場上了。2014年，意大利品牌moschino就將麥當(dāng)勞系列搬上t臺，設(shè)計(jì)師jeremy scott在秋冬系列中融入了經(jīng)典的紅黃色調(diào)，還仿照奶昔杯、兒童套餐盒的外形設(shè)計(jì)了新款包包。


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