成功應該堅持因時因地因人因事，針對變化而變化，才能把企業發展起來。如果只堅持一個方向，待在那個地方不變，就等于死亡。通過思考，我覺得企業家至少需要四個“自信”。
文化自信
作為企業家，必須要有信仰。對中國古代文化，不一定要像教授那樣精通，但起碼要熟悉。
中國古代文化教會我們義與利，義利相濟也就是中國商道的精髓。“義”就是要承擔責任，做應該做的事情，把應該做的事情做到位。做任何事情都要以人為本，尊重天下的所有人，包括供應商、員工、干部等；堅決不做國家與法律不允許的事情。
“利”就是要讓大家都得到利益，自己要通過努力獲得利潤，同時也要給其他人分享利益。所以作為企業家，一定要記住，在遵紀守法的同時，也要努力賺取利潤，只有這樣，你的企業才能夠長久地生存下去，才能夠長久地造福社會。
行為自信
行為自信是要將所有的事情做得讓人無可挑剔。有些企業家，做事情總是急功近利，為了一己私利，最終鋃鐺入獄。我經營的福耀集團，經過三十余年的發展，已成為這個行業的全球領先者，我個人至今也捐岀了110多億元。我為什么要這么做？為了感恩國家的改革開放，感恩社會大眾對我的理解。
我自19歲起就跟爸爸學做生意，一路走來，他向我不斷強調的是： 你管不了別人，但可以管得了自己；
我一直認為，企業家的責任有三條：國家因為有你而強大，社會因為有你而進步，人民因為有你而富足。做到這三點，才無愧于企業家的稱號。所以企業家要有擔當，不僅僅做自己企業的事情，還必須有家國情懷。
能力自信
企業家在戰略決策和管理方面，必須有能力，相信自己的決策適合企業發展。特別是在投資決策上，差之毫厘，失之千里。經營是沒有規矩的，要透過現象看本質，隨著環境變化來做決策。
在市場經濟里，需求是動態的。比如說賣橘子，今年你若準備運1000噸橘子到北京，在此之前就要先調研當地情況，還要了解柑橘產區的狀態，弄清楚近些年在北京做得比較成功的廠家、商家，最終確定進入市場的時間點、進入市場的策略。切忌盲目跟風。
我從業辦廠40年，在9個國家和地區投資了數百億元。我很自豪地說，從沒有失敗過一單。我們一旦意識到機會，就馬上行動。等別人弄清楚以后，我們差不多已經成功了。
此外，管理也很關鍵。我是小微企業出身，在當時的政策環境下招不到人。我就自學財務、生產管理、銷售采購，等等，學完回來后再教給我的團隊。福耀集團現在有數萬人，主要的干部都是我們自己培育的。他們既是我的管理團隊，又是我的決策團隊。因此，企業家必須具備足夠的能力自信。
政治自信
企業家必須要有這樣的政治自信：聽黨的話，跟政府走。我們是社會的一分子，接受國家的管理，對于一些問題，如果沒有足夠的了解與體驗，我們就沒有發言權。
聰明的企業家能通過政策去分析后果怎樣、會演變出什么，從而為自己的決策做參考。但前提條件是，你要真正做到“敬天愛人”，相信政府，不要做犯法犯規的事，不侵犯員工、供應商和消費者的利益。發展企業必須自覺遵守這些原則，長期跟政府的步調保持一致。


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