戶外廣告“二維碼”提升城市整體形象

走上大街，抬頭看看馬路兩邊的店面房，是不是很多廣告牌上的右下角都有一個小小的二維碼？別小看這小小的二維碼，每個有二維碼標識的廣告牌，都表示其經過淳安縣城市管理局廣告審批后制作的，不管是廣告材質和大小，都是符合城市標準的。
去年以來，淳安縣以省美麗縣城建設試點為載體，按照“減量、規范、美觀”的要求，在全市率先創新推出以戶外廣告“二維碼”標識為核心的設置監管措施，解決了戶外廣告雜、亂、差等問題。
截至今年6月底，淳安實行“二維碼”標識管理許可1416塊，拆除大型樓頂廣告2塊、大型落地廣告13塊、立柱廣告6塊、沿街主干道燈箱廣告117桿，道路沿線墻體宣傳標語墻22塊，戶外廣告的品位和安全得到雙提升，從而默默提升城市的整體形象。
二維碼就是戶外廣告的“身份證”——從哪兒來、誰制作、誰使用
以前，大型戶外廣告、高炮廣告、店招牌與商業廣告“混搭”型廣告可以說隨處可見，一些廠商為促銷產品，免費為個體工商戶制作店招牌，在店招牌上搭載其商業廣告內容或圖標。廣告店招的材質和制作工藝總體水平不高，大小不一，高度不一，表現出整體區塊招牌指示牌品位低下，降低了整個城市的品位，同時也存在著眾多安全隱患。
長期以來，由于缺少公共性和權威性的戶外廣告數據信息平臺，導致了廣告企業制作的店招牌材料質量信息與監管部門掌握的信息不對稱。
為破解因信息不對稱造成的監管難問題，淳安縣城市管理局為所有戶外廣告設置了一張獨一無二的身份證——“二維碼”標識，出于“二維碼”編碼的唯一性和一次性，確保每個戶外廣告“二維碼”不重復。當廣告制作企業在申請行政許可時，“二維碼”自動生成，企業根據實際情況自行印刷，印制帶有“二維碼”的標簽，也可通過手機客戶端（app）掃描識讀“二維碼”。同時，生成的“二維碼”標識許可數據自動上傳至廣告企業追溯系統，由系統進行比對并審核，審核通過即可激活。
戶外廣告的二維碼，可以通過智能手機快速識讀，執法人員可迅速了解戶外廣告“從哪兒來、誰制作、誰使用”，標注的戶外廣告信息是否符合法律規定等信息，可就當場發現的違法行為，及時拍照取證，解決了以往面對海量數據無所適從、執法成本過高和基層城市管理執法力量薄弱等問題。
同時，還設立了“戶外廣告店家銷存系統”，對接廣告企業制作環節信息，形成戶外廣告生產設置對接通道，從源頭加以控制。截至目前，已累計向廣告制作企業下發26份限期整改通知書，累計處罰金額53500元。兩次以上警告的廣告公司，將列入失信平臺，三次就禁止廣告公司該年度所有廣告審批。
戶外廣告審批流程在這里，最多讓你跑一次
在城市中設置戶外廣告、標語牌、畫廊、櫥窗等，應當內容健康、外型美觀，并定期維修、油飾或者拆除。大型戶外廣告的設置必須征得城市人民政府市容環境衛生行政主管部門同意后，按照有關規定辦理審批手續，或者也可以登錄“浙江政務信息網”上找到淳安縣城市管理局，直接網上申報。


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