新浪微博整合營銷功能 統一支付接口

微博官方正式宣布將整合支付原有接口，推出“統一收銀臺”。據了解，所有應用只需接入該統一接口，即可在不同場景下提供微博支付服務。“統一收銀臺”將根據商戶業務情況自動適配支付場景，判斷客戶端版本并自行分配支付通路。
今年7月份，新浪微博宣布將全面開放支付系統，并針對首期的企業商戶(即藍v認證)開放收單功能。支付申請成功后，相關用戶可以發布帶有商品卡片的微博，其他用戶點擊商品卡片即可完成微博端的在線購買。
然而，由于微博同時覆蓋手機端和pc端，使得用戶會在不同的場景下使用微博支付。為此，自行開發交易類應用的企業商戶會根據業務需求選擇不同的接口，具體支付場景由應用自行判斷，這樣的場景勢必影響到商戶的服務效率。而“統一收銀臺”上線后，企業商戶只需接入一個統一的接口就能實現對不同支付場景的覆蓋，場景判斷將由“統一收銀臺”進行判斷。
微博商業工具負責人李墨林透露，微博商務生態的多元化，決定了微博需要面對不同的支付場景提供支付服務。推出“統一收銀臺”的根本目的，在于幫助企業商戶提升服務效率和質量，以此滿足用戶諸多復雜情況下的支付需求。隨著支付體系的完善，微博希望幫助企業商戶打造一個可以覆蓋全網的社會化營銷閉環。
新浪微博內部人士舉例表示，一個通過微博發布的商品卡片，用戶首先可以在微博手機客戶端和pc端上進行購買，當相關微博鏈接被分享到其他空間或者應用后，感興趣的用戶點擊鏈接不需要進入微博主站即可使用微博支付服務。
據悉，微商鋪已率先接入“統一收銀臺”，其他應用將于近期陸續接入。
微博營銷的玩法和功能，將會不斷得到完善。據數據顯示，截至10月，微博支付產品的用戶規模已經接近800萬。與此同時，第三季度企業商戶使用微博支付完成的交易額比二季度增長了兩倍左右。
本文編輯/印聯小黑


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