作為工程商顯行業(yè)王冠上的明珠，大屏拼接墻產(chǎn)業(yè)從來都是以“競爭激烈”著稱。但是，2018年上半年，這一市場的競爭程度再次升級。包括液晶、dlp和小間距l(xiāng)ed在內(nèi)的行業(yè)市場擁有超過60億元的銷售額，是去年同期的44億元規(guī)模的近1.4倍。但是，總量增長難以掩蓋產(chǎn)品均價的下滑。
上半年拼接墻產(chǎn)業(yè)均價下滑嚴(yán)重
最能代表上半年拼接顯示市場價格變化的產(chǎn)品是“液晶拼接”。奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為應(yīng)用最廣泛，單價相對最低的產(chǎn)品，液晶拼接產(chǎn)品銷量成長了39%，但是銷售額只增長了14%，單價下降18%。
如果僅僅以宏觀數(shù)據(jù)看，18%的價格下滑還可以接受。但是，考慮到1.8毫米縫隙等級產(chǎn)品、亦是最昂貴的液晶拼接產(chǎn)品銷量翻番式的增長，3.5毫米縫隙級別產(chǎn)品取代5.5毫米縫隙等級產(chǎn)品成為主流，且大尺寸單元占比整體提高等“三大品質(zhì)升級因素”，液晶拼接單元實(shí)際價格下滑必然超過18%這個數(shù)字。
另一個能夠代表行業(yè)價格競爭烈度的產(chǎn)品是cob技術(shù)的小間距l(xiāng)ed。從整體市場規(guī)模看，這個產(chǎn)品無疑是“很小眾”的。但是，就是這樣一個產(chǎn)品，2018年上半年市場均價下降亦超過一成。作為小間距l(xiāng)ed市場占據(jù)絕對高端位置的產(chǎn)品，價格的下降其實(shí)只是整個led顯示屏市場價格戰(zhàn)的縮影。
包括競爭品牌的增加、小間距和微間距技術(shù)的普及、超微間距產(chǎn)品的增多，以及mini-led產(chǎn)品帶來的高端市場定義和價值的重估預(yù)期等因素，均促進(jìn)了小間距l(xiāng)ed顯示市場的價格走低。實(shí)際上，小間距l(xiāng)ed顯示行業(yè)的價格戰(zhàn)由來已久：例如，2017年三季度，在市場上游供給緊張的背景下，終端產(chǎn)品都未能逃脫均價下滑的命運(yùn)。
2018年上半年，即便是傳統(tǒng)上價格最穩(wěn)定的dlp拼接產(chǎn)品也進(jìn)入了“價格下滑”的空間。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，上半年，dlp拼接市場總規(guī)模基本穩(wěn)定、銷售額還增長了14%，且前三品牌占有率超過6成，應(yīng)當(dāng)說宏觀數(shù)據(jù)并不差。
但是，從市場結(jié)構(gòu)看，dlp拼接進(jìn)一步向“指揮調(diào)度中心市場集中”，市場應(yīng)用范圍進(jìn)一步被led屏和液晶拼接擠壓。其市場銷售額的增加主要來自于高亮led dlp拼接單元、激光dlp拼接單元和80英寸大尺寸拼接單元的成長——即銷售均價增加不是來自絕對單價的提升，而是來自于中低端需求壓縮，導(dǎo)致高端市場占比提升造成的，這很容易掩蓋同等技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品實(shí)際價格下滑的行業(yè)現(xiàn)狀。
整體上，2018年上半年，拼接墻市場在保持高速增長的同時，利潤增長能力是在下滑的。除了少數(shù)在“高端產(chǎn)品”上有新的突破性成績的品牌外，大多數(shù)企業(yè)都感受到了“價格下滑”帶來的市場壓力。
拼接單元產(chǎn)品向“輕量化”不斷發(fā)展
2018年上半年，拼接墻市場產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入一個嶄新的高潮期。無論是液晶產(chǎn)品窄縫隙、大單元產(chǎn)品的增加，dlp拼接激光、高亮、大尺寸和4k的增長，還是小間距l(xiāng)ed市場微間距、cob和mini-led產(chǎn)品的成長，都給了行業(yè)一個普遍的認(rèn)知：占領(lǐng)技術(shù)最高點(diǎn)，才是未來制勝的希望。
除了在這些高大上的“尖端技術(shù)突破”之外，上半年拼接墻市場還體現(xiàn)出 “輕量化”產(chǎn)品的市場需求高速增長的規(guī)律。
所謂輕量化產(chǎn)品是指那些滿足超薄拼接需求的產(chǎn)品。從競爭技術(shù)看，液晶、小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品和dlp拼接產(chǎn)品比較，自身就是輕量化的。上半年拼接墻市場，銷售規(guī)模上，dlp拼接基本穩(wěn)定，而液晶和小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品獲得了4-7成的成長率。dlp拼接產(chǎn)品市場進(jìn)一步向“指揮調(diào)度中心”集中。
行業(yè)人士認(rèn)為，未來拼接墻行業(yè)的增長，雖然在高端客戶群上還會保持穩(wěn)健的成長速度，但是

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