品牌建設(shè)在數(shù)字化出版中的重要性
發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 點(diǎn)擊：160
近年來，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機(jī)出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展?fàn)顟B(tài)。然而，數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度。
強(qiáng)化品牌意識 深入理解品牌內(nèi)涵
數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，數(shù)字化圖書出版發(fā)展前提首先是品牌建設(shè)。而隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌就不是某一個產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品，而具有涵蓋整個出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。
品牌建設(shè)包括五個要素：
符號。首先是品牌名稱，應(yīng)當(dāng)易讀易記、與品牌內(nèi)涵相符。其次是品牌標(biāo)識，能夠?qū)⒊霭嫔绲奈幕鞠颉⒔?jīng)營理念、管理思想通過視覺藝術(shù)再現(xiàn)技術(shù)傳達(dá)給讀者，向讀者鄭重傳遞了自己的出版使命和理念。
質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌是在圖書市場中形成的，一個出版社長期以來出版質(zhì)量上乘、令讀者開卷有益的圖書，品牌的力量才能逐漸彰顯。質(zhì)量或服務(wù)問題會導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)，如出版物質(zhì)量不合格，或者出版單位與作者、分銷商等環(huán)節(jié)的關(guān)系處理不當(dāng)。出版單位除了及時(shí)作出補(bǔ)償承諾外，還應(yīng)通過相關(guān)的傳播手段重新贏得讀者的信賴。
特色。由于我國出版企業(yè)規(guī)模有限，擁有資源各有特色，出版品牌建設(shè)必須突出優(yōu)勢。出版品牌大致可分為產(chǎn)品、作者、編輯，以及企業(yè)品牌兩個層面，必須兼顧各層面的建設(shè)與品牌特色相一致。
口碑。讀者口碑是進(jìn)行全面的、延續(xù)性的品牌整合營銷的關(guān)鍵，圖書的營銷技巧和策略近幾年越來越多樣化，需要長期、整合的品牌推廣，在促進(jìn)銷售的同時(shí)建立起整體品牌競爭優(yōu)勢。
無形資產(chǎn)。品牌是一種資產(chǎn)，必須把品牌納入資產(chǎn)管理的范圍，充分挖掘它的價(jià)值。延長品牌生命周期的最佳方法就是不斷地進(jìn)行出版品牌更新，其中包括：產(chǎn)品更新，即利用已經(jīng)獲得成功的品牌來推出新產(chǎn)品，如推出系列圖書，或相關(guān)非圖書類產(chǎn)品。品牌的重新定位和豐富，即當(dāng)原有品牌發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模和實(shí)力時(shí)，品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行重新定位，以求得更廣闊的發(fā)展空間，主要是重新進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè)。打造新的品牌，即當(dāng)原有品牌已經(jīng)固化時(shí)，面對新的機(jī)會，新的品牌要呼之欲出。建設(shè)和培育個性出版不失為一種品牌更新的方法。
展望：培育無形資產(chǎn) 增強(qiáng)核心競爭能力
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌建設(shè)能給出版社帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在市場中具有穩(wěn)定的市場占有率。此外，品牌具備較強(qiáng)的自我促銷能力，并且可以帶動同一品牌下的各種圖書的銷售。
品牌建設(shè)必須要從市場和需求兩方面入手。目前數(shù)字圖書市場是一個主體化的市場，讀者需求具有多樣性，數(shù)字出版市場中的細(xì)分市場擁有的出版力量很不均衡，某個細(xì)分市場擁擠不堪，比如計(jì)算機(jī)類市場，而另一些細(xì)分市場出版力量相對單薄。因此品牌建設(shè)離不開培育的過程，一是要面向市場，面向需求是前提，二是要創(chuàng)新，探索是關(guān)鍵，三是要不斷完善和強(qiáng)化優(yōu)勢是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的條件。
品牌建設(shè)就是競爭力的建設(shè)，品牌建設(shè)僅僅是個前提，是一個企業(yè)、一個出版社核心競爭力的一個方面，品牌建設(shè)離不開提升出版社的核心競爭力。提升核心競爭力，首先要以特色化、規(guī)模化、塑造與延伸品牌為先導(dǎo)，品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，品牌建設(shè)就是從細(xì)分市場入手，走特色之路，必須堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。
總之，數(shù)字出版的形式多種多樣，出版社可以依據(jù)自身特點(diǎn)、自身資源，采用適合自身發(fā)展的有利方式，向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中，強(qiáng)化和注重自身的品牌建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，探索可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之路。
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數(shù)字化出版離不開品牌建設(shè)，數(shù)字化圖書出版發(fā)展前提首先是品牌建設(shè)。而隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數(shù)字出版品牌就不是某一個產(chǎn)品或某系列產(chǎn)品，而具有涵蓋整個出版社所出版的全部產(chǎn)品內(nèi)容。
品牌建設(shè)包括五個要素：
符號。首先是品牌名稱，應(yīng)當(dāng)易讀易記、與品牌內(nèi)涵相符。其次是品牌標(biāo)識，能夠?qū)⒊霭嫔绲奈幕鞠颉⒔?jīng)營理念、管理思想通過視覺藝術(shù)再現(xiàn)技術(shù)傳達(dá)給讀者，向讀者鄭重傳遞了自己的出版使命和理念。
質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌是在圖書市場中形成的，一個出版社長期以來出版質(zhì)量上乘、令讀者開卷有益的圖書，品牌的力量才能逐漸彰顯。質(zhì)量或服務(wù)問題會導(dǎo)致企業(yè)危機(jī)，如出版物質(zhì)量不合格，或者出版單位與作者、分銷商等環(huán)節(jié)的關(guān)系處理不當(dāng)。出版單位除了及時(shí)作出補(bǔ)償承諾外，還應(yīng)通過相關(guān)的傳播手段重新贏得讀者的信賴。
特色。由于我國出版企業(yè)規(guī)模有限，擁有資源各有特色，出版品牌建設(shè)必須突出優(yōu)勢。出版品牌大致可分為產(chǎn)品、作者、編輯，以及企業(yè)品牌兩個層面，必須兼顧各層面的建設(shè)與品牌特色相一致。
口碑。讀者口碑是進(jìn)行全面的、延續(xù)性的品牌整合營銷的關(guān)鍵，圖書的營銷技巧和策略近幾年越來越多樣化，需要長期、整合的品牌推廣，在促進(jìn)銷售的同時(shí)建立起整體品牌競爭優(yōu)勢。
無形資產(chǎn)。品牌是一種資產(chǎn)，必須把品牌納入資產(chǎn)管理的范圍，充分挖掘它的價(jià)值。延長品牌生命周期的最佳方法就是不斷地進(jìn)行出版品牌更新，其中包括：產(chǎn)品更新，即利用已經(jīng)獲得成功的品牌來推出新產(chǎn)品，如推出系列圖書，或相關(guān)非圖書類產(chǎn)品。品牌的重新定位和豐富，即當(dāng)原有品牌發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模和實(shí)力時(shí)，品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行重新定位，以求得更廣闊的發(fā)展空間，主要是重新進(jìn)行品牌宣傳和建設(shè)。打造新的品牌，即當(dāng)原有品牌已經(jīng)固化時(shí)，面對新的機(jī)會，新的品牌要呼之欲出。建設(shè)和培育個性出版不失為一種品牌更新的方法。
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品牌建設(shè)就是競爭力的建設(shè)，品牌建設(shè)僅僅是個前提，是一個企業(yè)、一個出版社核心競爭力的一個方面，品牌建設(shè)離不開提升出版社的核心競爭力。提升核心競爭力，首先要以特色化、規(guī)模化、塑造與延伸品牌為先導(dǎo)，品牌代表著產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、出版的理念，也側(cè)面反映了讀者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠度，品牌建設(shè)就是從細(xì)分市場入手，走特色之路，必須堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。
總之，數(shù)字出版的形式多種多樣，出版社可以依據(jù)自身特點(diǎn)、自身資源，采用適合自身發(fā)展的有利方式，向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型和發(fā)展中，強(qiáng)化和注重自身的品牌建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，探索可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之路。
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