近年來，我國的數字出版產業呈現出產值屢創新高，手機出版異軍突起，電子閱讀器風生水起，數字出版贏利模式不斷創新等發展狀態。然而，數字化出版離不開品牌建設，品牌代表著產品品質、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產品的認知度和忠誠度。
強化品牌意識　深入理解品牌內涵
數字化出版離不開品牌建設，數字化圖書出版發展前提首先是品牌建設。而隨著數字出版的不斷發展，品牌的單一概念在圖書行業中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌就不是某一個產品或某系列產品，而具有涵蓋整個出版社所出版的全部產品內容。
品牌建設包括五個要素：
符號。首先是品牌名稱，應當易讀易記、與品牌內涵相符。其次是品牌標識，能夠將出版社的文化志向、經營理念、管理思想通過視覺藝術再現技術傳達給讀者，向讀者鄭重傳遞了自己的出版使命和理念。
質量。質量是品牌建設的基礎，品牌是在圖書市場中形成的，一個出版社長期以來出版質量上乘、令讀者開卷有益的圖書，品牌的力量才能逐漸彰顯。質量或服務問題會導致企業危機，如出版物質量不合格，或者出版單位與作者、分銷商等環節的關系處理不當。出版單位除了及時作出補償承諾外，還應通過相關的傳播手段重新贏得讀者的信賴。
特色。由于我國出版企業規模有限，擁有資源各有特色，出版品牌建設必須突出優勢。出版品牌大致可分為產品、作者、編輯，以及企業品牌兩個層面，必須兼顧各層面的建設與品牌特色相一致。
口碑。讀者口碑是進行全面的、延續性的品牌整合營銷的關鍵，圖書的營銷技巧和策略近幾年越來越多樣化，需要長期、整合的品牌推廣，在促進銷售的同時建立起整體品牌競爭優勢。
無形資產。品牌是一種資產，必須把品牌納入資產管理的范圍，充分挖掘它的價值。延長品牌生命周期的最佳方法就是不斷地進行出版品牌更新，其中包括：產品更新，即利用已經獲得成功的品牌來推出新產品，如推出系列圖書，或相關非圖書類產品。品牌的重新定位和豐富，即當原有品牌發展達到一定規模和實力時，品牌內涵需要進行重新定位，以求得更廣闊的發展空間，主要是重新進行品牌宣傳和建設。打造新的品牌，即當原有品牌已經固化時，面對新的機會，新的品牌要呼之欲出。建設和培育個性出版不失為一種品牌更新的方法。
展望：培育無形資產　增強核心競爭能力
品牌是企業的無形資產，品牌建設能給出版社帶來巨大的經濟效益，同時在市場中具有穩定的市場占有率。此外，品牌具備較強的自我促銷能力，并且可以帶動同一品牌下的各種圖書的銷售。
品牌建設必須要從市場和需求兩方面入手。目前數字圖書市場是一個主體化的市場，讀者需求具有多樣性，數字出版市場中的細分市場擁有的出版力量很不均衡，某個細分市場擁擠不堪，比如計算機類市場，而另一些細分市場出版力量相對單薄。因此品牌建設離不開培育的過程，一是要面向市場，面向需求是前提，二是要創新，探索是關鍵，三是要不斷完善和強化優勢是基本手段，四是要扶植投入是不可或缺的條件。
品牌建設就是競爭力的建設，品牌建設僅僅是個前提，是一個企業、一個出版社核心競爭力的一個方面，品牌建設離不開提升出版社的核心競爭力。提升核心競爭力，首先要以特色化、規?；?、塑造與延伸品牌為先導，品牌代表著產品品質、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產品的認知度和忠誠度，品牌建設就是從細分市場入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區。
總之，數字出版的形式多種多樣，出版社可以依據自身特點、自身資源，采用適合自身發展的有利方式，向數字化出版轉型，在轉型和發展中，強化和注重自身的品牌建設，增強企業核心競爭力，探索可持續發展戰略之路。


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