被這廣告感動得熱淚盈眶！情感營銷如何成營銷利器

眾所周知，現(xiàn)如今情感營銷越發(fā)受到廣告主和消費者喜愛，繼999靠《總有人偷偷愛著你》逐漸將“暖心”打造為自己最顯著的標簽后，其他品牌諸如寶馬的《神奇爸爸》、華為《你手機里的常用聯(lián)系人有幾個》等情感營銷的一炮打響，再度證明了情感營銷是營銷利器。
近期，孔雀城的這三支微電影，亦成為地產(chǎn)行業(yè)的情感營銷標桿案例。
為了讓喪偶的杜奶奶重塑生活的希望，社區(qū)合唱團的鄰居專門排練了《莫斯科郊外的晚上》，在杜奶奶生日這天，替王爺爺為她進行了生命中的第52次演奏……
這是孔雀城為推廣社群服務拍攝的微電影之一，這支微電影一經(jīng)播出就感動了很多人，引起了觀眾的情感共鳴，讓大家對孔雀城好感不斷上升。
三支微電影，以情宣傳打動人心
作為在城市里奮斗的每一個人，無論是獨自在外“單打獨斗”，一人打拼；還是在大城市里“拖家?guī)Э凇保铕B(yǎng)父母照顧孩子……都有自己的故事、心酸或困擾。
對于自己居住的地方，忙于打拼奮斗的城市“外來人口”很難產(chǎn)生家的歸屬感，孔雀城的三支微電影，正是契合了他們的心情，滿足了他們的情感需求，讓人體會到身邊的溫暖，對新的環(huán)境產(chǎn)生歸屬感。
無論是幫助喪偶的杜奶奶重拾生活的信心與樂趣，還是為患有阿爾茨海默癥的鄰居開走停在小區(qū)的車，亦或是策劃一系列活動讓老父親能夠和忙碌的女兒中秋團圓……這三支微電影傳達出來的鄰里社區(qū)之間的友愛互助，讓獨自在城市里打拼的年輕人、或是上有老下有小重壓之下的中年人看了直呼感動。
今日頭條歷時半年，根據(jù)孔雀城的真人真事進行改編拍攝了這三支微電影，經(jīng)十點視頻在各大平臺發(fā)布后，獲得了60萬+的點擊觀看，以及大量的討論轉發(fā)，充分發(fā)揮出情感營銷在房產(chǎn)行業(yè)營銷的核心競爭力，挖掘用戶的內(nèi)心需求——對居住地（孔雀城）的認同感歸屬感，對鄰里之間和睦友好關系的渴望……將用戶的渴求轉化為實質，獲得用戶的信賴與偏愛，最終獲取

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