從2005年到2008年，中央美術學院奧運藝術研究中心設計團隊參與了北京奧運系列形象景觀設計的競標工作，在北京奧運獎牌設計、北京奧運主徽規范設計、北京奧運色彩設計、北京奧運體育圖標設計、北京奧運核心圖形設計（與清華大學美術學院合作）等多項奧運設計項目上競標成功。
北京奧組委對所有奧運形象景觀設計項目提出兩點要求：要有中國特色，要區別于以往歷屆奧運形象景觀設計。因此中國傳統文化與奧林匹克精神的結合成為每個參與競標的單位與個人首先要思考的問題。事實上，絕大多數的競標方案也都試圖用中國傳統藝術符號來闡釋對北京奧運形象的理解。
北京2008年奧運會獎牌的直徑是70毫米，厚度是6毫米。獎牌創意取自中國古代龍紋玉璧造型，體現中華民族自古以來的以玉比德的價值觀、榮譽觀。獎牌正面使用國際奧委會統一規定的圖案，即站立的勝利女神和希臘潘納辛納科競技場全景形象。獎牌背面鑲嵌玉璧，正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運會的會徽。獎牌掛鉤由中國傳統玉雙龍蒲紋璜演變而成。北京奧運會獎牌中國特色濃厚，藝術風格尊貴典雅，和諧地將中國文化與奧林匹克精神結合在一起。
獎牌的基本理念源自于中國的玉文化。中國古人認為玉是集天地之靈氣、自然之精華的神秘物質，玉可以連系天、地、人，所以在上古的時候，玉作為禮器，一直用于祭祀典禮，是盛典用器。而儒家一直有“君子貴玉”的傳統。藏禮于器，玉所具有的禮的奧意與中國君子人格的象征意味，合而成為“金鑲玉”——北京奧運獎牌設計思想的基本支柱。
北京2008年奧運會體育圖標以篆字結構為基本形式，兼具中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征。在中國，“篆”有“圓轉”之意，圓潤流暢、秀美典雅、剛柔并濟，集中體現了中國傳統美學的精華與神韻。它不僅符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的簡化要求，更通過其特有的形態動勢將體育圖標的運動特征和豐富的文化內涵凝煉，達到了形與意的和諧統一。
北京奧運會體育圖標還有“拓片”的應用形式，以強有力的黑白對比，表現挑戰極限的運動美感。我們提出一個觀點，中國傳統藝術的一個重要特征就是強調中和的境界，因此剛與柔、動與靜的最佳平衡成為體育圖標設計的大的原則，而不把所謂的運動的激情放在首位。
北京2008年奧運會火炬接力圖形與火炬接力標志、火炬接力色彩、火炬接力字體、火炬接力口號等一起構成北京2008年奧運會火炬接力形象景觀基礎。
北京2008年奧運會火炬接力圖形的設計原則要求與北京奧運整體形象景觀協調一致，開始的嘗試是在原祥云圖形中加入一些傳統元素，最終我們選擇了鳳這一歷史最悠久、中國人最熟悉的傳統圖騰。我們在查閱了大量歷代鳳紋的資料后，最終選擇了重慶三峽博物館藏明崇禎御賜秦良玉龍鳳袍上面的鳳紋紋樣。接下來的任務是如何將祥云紋與鳳紋巧妙地結合在一起。我們采用透疊的方式將鳳紋穿插于祥云之間，造成虛實相間、亦真亦幻的視覺效果。


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