為什么別人的廣告總能輕易撩到客戶？

比如，為什么別人的廣告總能輕易撩到客戶？尤其是把它拿來看待網(wǎng)易2017年的營銷舉措時，更有一番味道。網(wǎng)易在2017年所輸出來的營銷“情緒”，每個人所能感知的，還會有很多。
比如網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉跨界合作的“樂瓶”，能感知到“音樂+礦泉水”之后，水也有了“動人”的故事;
再比如，網(wǎng)易新聞和someet合開的“拖延棄療小酒館”，里面有“焦慮”，還有對“焦慮的釋放”情緒;
“協(xié)調(diào)”“療愈傷口”“創(chuàng)造親密性”“讓那些素未謀面的人滲入彼此的生活”……
這樣的感官或者結(jié)果，你都能從上面列舉出來的案例中，找到依托。
可以說，2017年的網(wǎng)易在營銷層面的表現(xiàn)，就像一臺“情緒播種機(jī)”，把各種各樣的情緒，播灑在用戶的心里。
這些情緒的種子，有的可能會生根發(fā)芽長成大樹;
也有的還沒落地，就被一陣風(fēng)給帶走了…
這些情緒，把“藝術(shù)”置換成“營銷”，好像也能夠說得通。
這些所有情緒的疊加，如果要找到一個落腳點(diǎn)，或者說盛放的容器的話，那它或許可以回流到網(wǎng)易新聞在今年更換的那句只加了一個字的廣告語身上——“各有態(tài)度”。
因?yàn)檫@句廣告語有的那種包容度，再加上它在一定程度上也承擔(dān)著網(wǎng)易這個大品牌對外的形象溝通功能。所以這些情緒是打動人心的也好，還是讓人尷尬得一臉也好，似乎都能夠在“各有態(tài)度”里，找到可以解釋的說辭。
而對今年剛度過20周歲生日的網(wǎng)易來說，在多條產(chǎn)品線都能在市場和行業(yè)里搶占一席地的情況下，作為旁觀者，我們希望它可以把自己當(dāng)做一個“受人尊敬”和“受人喜愛”的品牌去塑造的。


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