比如，為什么別人的廣告總能輕易撩到客戶？尤其是把它拿來(lái)看待網(wǎng)易2017年的營(yíng)銷(xiāo)舉措時(shí)，更有一番味道。網(wǎng)易在2017年所輸出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)“情緒”，每個(gè)人所能感知的，還會(huì)有很多。
比如網(wǎng)易云音樂(lè)和農(nóng)夫山泉跨界合作的“樂(lè)瓶”，能感知到“音樂(lè)+礦泉水”之后，水也有了“動(dòng)人”的故事;
再比如，網(wǎng)易新聞和someet合開(kāi)的“拖延棄療小酒館”，里面有“焦慮”，還有對(duì)“焦慮的釋放”情緒;
“協(xié)調(diào)”“療愈傷口”“創(chuàng)造親密性”“讓那些素未謀面的人滲入彼此的生活”……
這樣的感官或者結(jié)果，你都能從上面列舉出來(lái)的案例中，找到依托。
可以說(shuō)，2017年的網(wǎng)易在營(yíng)銷(xiāo)層面的表現(xiàn)，就像一臺(tái)“情緒播種機(jī)”，把各種各樣的情緒，播灑在用戶的心里。
這些情緒的種子，有的可能會(huì)生根發(fā)芽長(zhǎng)成大樹(shù);
也有的還沒(méi)落地，就被一陣風(fēng)給帶走了…
這些情緒，把“藝術(shù)”置換成“營(yíng)銷(xiāo)”，好像也能夠說(shuō)得通。
這些所有情緒的疊加，如果要找到一個(gè)落腳點(diǎn)，或者說(shuō)盛放的容器的話，那它或許可以回流到網(wǎng)易新聞在今年更換的那句只加了一個(gè)字的廣告語(yǔ)身上——“各有態(tài)度”。
因?yàn)檫@句廣告語(yǔ)有的那種包容度，再加上它在一定程度上也承擔(dān)著網(wǎng)易這個(gè)大品牌對(duì)外的形象溝通功能。所以這些情緒是打動(dòng)人心的也好，還是讓人尷尬得一臉也好，似乎都能夠在“各有態(tài)度”里，找到可以解釋的說(shuō)辭。
而對(duì)今年剛度過(guò)20周歲生日的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，在多條產(chǎn)品線都能在市場(chǎng)和行業(yè)里搶占一席地的情況下，作為旁觀者，我們希望它可以把自己當(dāng)做一個(gè)“受人尊敬”和“受人喜愛(ài)”的品牌去塑造的。


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