2014上半年美國(guó)雜志零售急劇下滑
發(fā)布時(shí)間：2024-03-23 點(diǎn)擊：178
根據(jù)美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟(aam，allianceforauditedmedia)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個(gè)月，美國(guó)雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實(shí)際上，美國(guó)雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國(guó)雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。
自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，人們開始減少不必要的購(gòu)買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動(dòng)技術(shù)的崛起被認(rèn)為是導(dǎo)致雜志銷售下滑的另一個(gè)重要原因：人們可以輕而易舉、不費(fèi)一分錢地從他們的智能手機(jī)或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國(guó)雜志分銷網(wǎng)絡(luò)的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國(guó)第二大雜志批發(fā)商sourceinterlink倒閉。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟指出，sourceinterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過(guò)該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。
八卦雜志成重災(zāi)區(qū)
今年上半年，美國(guó)八卦類雜志零售下滑最劇，popstar、intouch、ok!、star、life&style以及西班牙語(yǔ)版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%。《國(guó)民問(wèn)詢報(bào)》(nationalenquirer)、instyle、美版《人物》以及usweekly零售下滑幅度也超過(guò)10%，《娛樂(lè)周刊》是唯一的例外，零售增長(zhǎng)15.7%。
《美國(guó)退休者協(xié)會(huì)》雜志(aarp)依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達(dá)到2284萬(wàn)冊(cè)。但美國(guó)發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》(fastcompany)和《inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長(zhǎng)，零售量增長(zhǎng)40%，應(yīng)該說(shuō)，商業(yè)類雜志整體運(yùn)行良好，《創(chuàng)業(yè)家》(entrepreneur)、《錢經(jīng)》(money)、《財(cái)富》以及《哈佛商業(yè)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)的零售增長(zhǎng)至少8%。
健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，fitpregnancy、flex、men'sfitness、yogajournal的付費(fèi)發(fā)行量增長(zhǎng)均超過(guò)5%。美食類雜志如eatingwell、organicgardening、saveur也取得了同樣的增長(zhǎng)，旅游雜志afar、motorhome、trailerlife亦如是。
今年上半年，美國(guó)電子雜志繼續(xù)增長(zhǎng)，但依舊不能彌補(bǔ)印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前6個(gè)月，數(shù)字復(fù)制版雜志發(fā)行量為1160萬(wàn)冊(cè)，高于去年同期的1020萬(wàn)冊(cè)和去年下半年的1080萬(wàn)冊(cè)。數(shù)字雜志占整個(gè)發(fā)行量的3.8%，達(dá)到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟只統(tǒng)計(jì)雜志數(shù)字復(fù)制版的發(fā)行量，那些針對(duì)智能終端設(shè)計(jì)的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計(jì)之列。
數(shù)字雜志的增長(zhǎng)顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國(guó)數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎(chǔ)上翻了一倍，但今年，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬(wàn)冊(cè)左右。
當(dāng)雜志媒體正努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代時(shí)，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。
明星八卦類雜志一直是美國(guó)雜志發(fā)行總量的重要貢獻(xiàn)者。2000年代中期，這類雜志迎來(lái)大爆發(fā)，intouch和ok!等迅速崛起，讀者對(duì)明星八卦新聞似乎擁有無(wú)窮無(wú)盡的興趣。
但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退來(lái)襲，人們減少了購(gòu)買，并且意識(shí)到他們可以通過(guò)tmz(thirtymilezone，美國(guó)在線旗下一個(gè)娛樂(lè)新聞網(wǎng)站)和雷達(dá)(radar)等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復(fù)。上半年，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國(guó)5大八卦雜志零售量同時(shí)大跌，下滑的趨勢(shì)似乎不可逆轉(zhuǎn)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
綠色為必然趨勢(shì),廢紙為原料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式成主流
大數(shù)據(jù)為快印帶來(lái)電商精準(zhǔn)營(yíng)銷
選購(gòu)油墨時(shí)需注意的5個(gè)性能
我國(guó)首部環(huán)境保護(hù)稅法將于2018年1月1日施行
煙標(biāo)磨砂印刷工藝特點(diǎn)及故障排除(一)
按需印刷：個(gè)性化服務(wù)與規(guī)模化的矛盾成難題
我國(guó)感染移動(dòng)惡意程序的用戶數(shù)量達(dá)2292萬(wàn)
紙張分離機(jī)構(gòu)的調(diào)節(jié)之堆紙操作
自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，人們開始減少不必要的購(gòu)買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動(dòng)技術(shù)的崛起被認(rèn)為是導(dǎo)致雜志銷售下滑的另一個(gè)重要原因：人們可以輕而易舉、不費(fèi)一分錢地從他們的智能手機(jī)或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國(guó)雜志分銷網(wǎng)絡(luò)的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國(guó)第二大雜志批發(fā)商sourceinterlink倒閉。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟指出，sourceinterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過(guò)該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。
八卦雜志成重災(zāi)區(qū)
今年上半年，美國(guó)八卦類雜志零售下滑最劇，popstar、intouch、ok!、star、life&style以及西班牙語(yǔ)版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%。《國(guó)民問(wèn)詢報(bào)》(nationalenquirer)、instyle、美版《人物》以及usweekly零售下滑幅度也超過(guò)10%，《娛樂(lè)周刊》是唯一的例外，零售增長(zhǎng)15.7%。
《美國(guó)退休者協(xié)會(huì)》雜志(aarp)依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達(dá)到2284萬(wàn)冊(cè)。但美國(guó)發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》(fastcompany)和《inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長(zhǎng)，零售量增長(zhǎng)40%，應(yīng)該說(shuō)，商業(yè)類雜志整體運(yùn)行良好，《創(chuàng)業(yè)家》(entrepreneur)、《錢經(jīng)》(money)、《財(cái)富》以及《哈佛商業(yè)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)的零售增長(zhǎng)至少8%。
健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，fitpregnancy、flex、men'sfitness、yogajournal的付費(fèi)發(fā)行量增長(zhǎng)均超過(guò)5%。美食類雜志如eatingwell、organicgardening、saveur也取得了同樣的增長(zhǎng)，旅游雜志afar、motorhome、trailerlife亦如是。
今年上半年，美國(guó)電子雜志繼續(xù)增長(zhǎng)，但依舊不能彌補(bǔ)印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前6個(gè)月，數(shù)字復(fù)制版雜志發(fā)行量為1160萬(wàn)冊(cè)，高于去年同期的1020萬(wàn)冊(cè)和去年下半年的1080萬(wàn)冊(cè)。數(shù)字雜志占整個(gè)發(fā)行量的3.8%，達(dá)到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟只統(tǒng)計(jì)雜志數(shù)字復(fù)制版的發(fā)行量，那些針對(duì)智能終端設(shè)計(jì)的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計(jì)之列。
數(shù)字雜志的增長(zhǎng)顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國(guó)數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎(chǔ)上翻了一倍，但今年，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬(wàn)冊(cè)左右。
當(dāng)雜志媒體正努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代時(shí)，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。
明星八卦類雜志一直是美國(guó)雜志發(fā)行總量的重要貢獻(xiàn)者。2000年代中期，這類雜志迎來(lái)大爆發(fā)，intouch和ok!等迅速崛起，讀者對(duì)明星八卦新聞似乎擁有無(wú)窮無(wú)盡的興趣。
但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退來(lái)襲，人們減少了購(gòu)買，并且意識(shí)到他們可以通過(guò)tmz(thirtymilezone，美國(guó)在線旗下一個(gè)娛樂(lè)新聞網(wǎng)站)和雷達(dá)(radar)等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復(fù)。上半年，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國(guó)5大八卦雜志零售量同時(shí)大跌，下滑的趨勢(shì)似乎不可逆轉(zhuǎn)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
綠色為必然趨勢(shì),廢紙為原料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式成主流
大數(shù)據(jù)為快印帶來(lái)電商精準(zhǔn)營(yíng)銷
選購(gòu)油墨時(shí)需注意的5個(gè)性能
我國(guó)首部環(huán)境保護(hù)稅法將于2018年1月1日施行
煙標(biāo)磨砂印刷工藝特點(diǎn)及故障排除(一)
按需印刷：個(gè)性化服務(wù)與規(guī)模化的矛盾成難題
我國(guó)感染移動(dòng)惡意程序的用戶數(shù)量達(dá)2292萬(wàn)
紙張分離機(jī)構(gòu)的調(diào)節(jié)之堆紙操作