數字印刷助力標簽印刷發展 普及尚需時日

經過多年的持續發展，數字印刷已經從起步時在圖書及商業印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。雖然現今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數字印刷設備品種已經不少，幅面有大有小、速度也有高有低。
同數字印刷在商業印刷市場上的占比由產品的性價比決定一樣，數字印刷在標簽印制領域的占比同樣取決于產品的性價比。批量產品采用傳統印刷的成本較低，而個性化產品采用數字印刷的成本相對較低。因此，擴大數字印刷在標簽領域的應用，關鍵在于個性化標簽市場的拓展。
外在保障：日益成熟的數字印刷設備
從本質上說，標簽印刷也是商業印刷市場的一部分，但鑒于標簽的使用范疇明確，一般用于產品標識，或懸吊于衣服、雨傘等產品上，或粘貼于酒類、藥品等產品的包裝上，久而久之，標簽印刷已從普通商業印刷中單列出來，成為了一個相對獨立的行當。
在數字印刷進入不干膠標簽印刷領域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網印刷）。伴隨著數字印刷技術的發展，采用傳統印刷與數字印刷相結合的混合印刷方式開始出現，一般由傳統印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數字印刷完成反映產品規格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產成本。
但混合印刷在標簽印制中的使用已經有相當長的時間，現在所說的數字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數字印刷的方法來完成。現在，除了比利時賽康、hpindigo、愛普生、efi、網屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數字印刷機可以印制標簽外，美國vip、韓國帝利等可用于標簽印制的數字印刷設備也都已在國內市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。
一言以蔽之，數字印刷設備已經不是標簽印刷企業應用數字印刷工藝組織生產的障礙。
內在動力：豐富多樣的產品需求
消費者永遠是市場的主體，供應商為了占領市場就得不斷地琢磨消費者的需求與心態，開發出滿足市場需求的產品。由物資短缺時代的商品大眾化、一統化向物資相對充裕時代的商品個性化、多元化方向過渡就是現時市場的要求。
中國it行業的領袖人物之一馬云一針見血地指出，“標準化、規模化的時代已經過去”，“大規模、柔性化、個性化定制是制造業的趨勢”，“對于企業來說，不愿意為消費者定制就死了。今后的企業，想要生存，就不得不為消費者改變自己”。
在這樣一個嶄新的時代，利用數字印刷設備來印制標簽恰恰就是滿足市場個性化、多樣化需求的最佳選擇。因為，數字印刷設備適合按需生產，可以有效降低個性化、多元化組織生產的產品成本。
去年年中，市場上出現了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個性化標簽的可口可樂飲料，這是該公司針對市場多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營銷市場原本的游戲法則”。飲料標簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個性的心理需求，也為標簽印制企業應用數字印刷設備組織生產提供了千載難逢的機會。可口可樂這一波8億只個性化標簽瓶的“來勢洶洶”，勢必會鞭策

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