體北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院日前發(fā)布《2015年度圖書(shū)出版滿意度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，51.9%的網(wǎng)民選擇圖書(shū)載體時(shí)選紙質(zhì)書(shū)，偏愛(ài)度名列第一。這表明，紙質(zhì)書(shū)仍是網(wǎng)民最偏愛(ài)的圖書(shū)載體。
本次調(diào)查為網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷29744份，涵蓋我國(guó)所有省、自治區(qū)、直轄市和港澳臺(tái)地區(qū)。內(nèi)容涉及網(wǎng)民對(duì)出版工作者的職業(yè)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)看重的元素、感興趣的圖書(shū)類(lèi)型、讀書(shū)目的、對(duì)當(dāng)前圖書(shū)不滿意的原因、對(duì)不同載體圖書(shū)的偏愛(ài)度和有效獲取圖書(shū)信息的渠道7個(gè)方面。
內(nèi)容仍是讀者最看重的因素
本次調(diào)查在“您選擇圖書(shū)主要看重哪些元素”一問(wèn)中，共為網(wǎng)民設(shè)置了9項(xiàng)圖書(shū)關(guān)注元素供其多選，這些元素分別為內(nèi)容、作者、書(shū)名、封面與裝幀設(shè)計(jì)、出版社、開(kāi)本大小、電子書(shū)的音視頻多媒體表現(xiàn)形式、厚度和其他。數(shù)據(jù)顯示，近八成的網(wǎng)民選擇了“內(nèi)容”一項(xiàng)，這意味著提高網(wǎng)民的閱讀滿意度首先必須確保圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量。
圖書(shū)出版作為文化產(chǎn)業(yè)，要奉行“內(nèi)容至上”，而“作者”作為影響網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)行為的重要元素也要被理性地、積極地運(yùn)用起來(lái)。報(bào)告分析認(rèn)為，圖書(shū)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守有趣味、有養(yǎng)分、有傳承、有創(chuàng)新這“四有”原則。
喜歡手機(jī)閱讀者不足三成
在被問(wèn)到“您最喜歡閱讀什么載體形式的圖書(shū)”時(shí)，51.9%的網(wǎng)民選擇了“紙質(zhì)書(shū)”。選擇“手機(jī)閱讀”的被調(diào)查者占比26.8%，之后依次是“電腦屏幕閱讀”和“kindle閱讀器”。這表明，紙質(zhì)書(shū)仍是網(wǎng)民最偏愛(ài)的圖書(shū)載體，而以“手機(jī)+電腦+kindle”為圖書(shū)載體的數(shù)字閱讀方式也為越來(lái)越多的網(wǎng)民所青睞。
報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)民最偏愛(ài)紙質(zhì)書(shū)閱讀，一方面受紙質(zhì)書(shū)閱讀成了長(zhǎng)久的習(xí)慣影響，另一方面也與其他形式閱讀載體的功能技術(shù)尚待開(kāi)掘和完善有關(guān)。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)了各種媒介應(yīng)用功能的提升，媒介面向人、服務(wù)于人的態(tài)勢(shì)鮮明。報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯，媒體融合時(shí)代業(yè)已來(lái)臨。在這樣的大環(huán)境下，數(shù)字閱讀想要進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，一是要在數(shù)字閱讀的技術(shù)應(yīng)用中保留紙質(zhì)書(shū)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，二是要以提供更立體的服務(wù)為旨?xì)w，且重視提升用戶黏度。
近五成網(wǎng)民靠新媒體獲取書(shū)訊
數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)微信公眾號(hào)獲知圖書(shū)信息的網(wǎng)民占比最多，其次是“周?chē)送扑]”，傳統(tǒng)的“報(bào)紙廣播電視的推薦”僅僅排在第三位。
具體而言，首先，“微信公眾號(hào)”和“微博”兩個(gè)獲取圖書(shū)信息渠道合計(jì)占比達(dá)48.6%，由此可見(jiàn)新媒體平臺(tái)已成為網(wǎng)民獲取圖書(shū)信息的重要陣地。而相較之下，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和實(shí)體書(shū)店來(lái)獲取圖書(shū)信息的人數(shù)比例要低一些。其次，通過(guò)出版社等自建網(wǎng)站和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站來(lái)獲取圖書(shū)信息的網(wǎng)民合計(jì)占比達(dá)38.3%。最后，調(diào)查中有29.7%的網(wǎng)民選擇了“周?chē)送扑]”這一渠道，這表明圖書(shū)口碑對(duì)于圖書(shū)發(fā)行也很重要。


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