推動戶外數字化發展的優勢
發布時間：2024-04-29 點擊：78
如果所有的頭條新聞都可信的話，那么廣告業現在正面臨著一系列的不利因素，比如結構性變化，咨詢公司競爭加劇，投資壓力和透明度問題。而在所有這些挑戰中，kinetic active集團創意客戶總監dominic murray寫道，“數字戶外”這顆新星正在不斷上升。
outsmart和普華永道最近公布的數據顯示，在戶外廣告支出總額中，“數字戶外(dooh)”首次增長到50%，比去年增加了17.4%。作為行業認可的測量機構，route在2017年底宣布，數字戶外目前擁有全英超過半數的英國成年人以及倫敦92％的成年人，這進一步證明了該媒體增長的程度。
如今，數字創新的快速發展，庫存每月都有新增，并能不斷的刺激增長。根據aa/warc的支出報告，數字戶外已經連續幾個季度成為增長最快的媒體，而且廣告客戶越來越多地利用數字戶外提供的機會，以更智能和更復雜的方式與消費者聯系。然而，在一個謹慎的環境下，每一比廣告花費都必須有據可依，這個媒體不僅對廣告商有吸引力，而且更加吸引了消費者的興趣。
為了更深層次挖掘數字戶外的快速增長和吸引力，kinetic的研究單位alfresco實驗室對1,000名英國居民進行了一次全國代表性調查，詢問他們對周圍環境中數字屏幕的看法。調查結果令人震驚，并且非常積極：74％的受訪者表示他們發現數字海報“引人注目”; 而三分之二以上的人認為他們“有吸引力”。此外，72％的人認為使用數字戶外的品牌是“前瞻性的”; 同時有52%的調查對象認為他們是 高價，這為想在這個領域有所作為的品牌們揭示出了一個清晰的局面。
除了能吸引消費者的注意力之外，數字戶外也有可能在日常生活中發揮積極作用。調查參與者提出的一個問題是，他們最感興趣的信息類型是在他們周圍的數字屏幕上看到的信息。有22%的人對位置相關內容非常感興趣，19%的人對時間相關內容非常感興趣。對于品牌來說，這種洞察力揭示了一個機會，可以通過使用情境信息(比如天氣或時間)來與消費者聯系，以提供給環境增加價值的廣告，以及路人觀看它們。
利用這一潛力的廣告客戶的一個例子是mytaxi（德國p2p出租車移動應用創業公司），它利用了背景信息，在最近一次獲獎的廣告活動中，將他們的創意轉化為巨大的成功。按需定制的黑色出租車服務聚合了多個真實數據來源，以實時觸發創造性的變化，這是由于他們的競爭對手服務的最大痛點是動態定價。通過繪制關于時間、天氣和地點的信息，所有這些都影響了出租車的票價和需求。mytaxi能夠通過這些創建surge predictor引擎，當附近的客戶處于活躍的購買階段時觸發相關的程序。
從真實數據在，我們了解了數字戶外屏幕周圍的環境條件，并結合其他指標，我們可以獲得對環境的理解。就mytaxi而言，這意味著首先要了解客戶在交通方面的主要需求問題以及相應的環境因素，最終才能在特定時刻創造和傳遞適當的創意廣告內容。
利用數字戶外靈活性的另一項成功活動是lynx（凌仕）與男性自殺慈善機構calm合作開展的獲獎biggerissues運動。該運動試圖強調英國男性自殺問題，但事實上，這個問題并沒有像想象中那樣被頻繁地討論。lynx通過使用實時的數據反饋，將當前最熱話題和推特的標題，與一個更大的問題——即男性自殺這一45歲以下男性最大死亡原因，并列到一起。在兩個小時的時間內，通過提供最新鮮的新聞時訊，這項活動能夠反映出英國男性的生活節奏，同時也能讓我們更清楚地看到我們更容易談論的瑣碎問題。
這兩個廣告系列都展示了數字戶外為廣告主和品牌提供的創意范圍和靈活性，全都基于可行的實時洞察力，可能吸引消費者并提升知名度或銷售量。然而，也許alfresco實驗室的研究揭示的最有趣的觀點是在年輕受眾中擴大積極的情緒。實際上，根據專題小組的研究，18-44歲的受眾比45歲以上的受眾更有可能發現數字戶外引人注目，并且有20％的受訪者更有可能參與其中。這一積極理論符合數字戶外的另一優點：80%的年輕顧客認為使用媒介的品牌是有遠見的，在較年長的顧客中這一比例則為66%。
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為了更深層次挖掘數字戶外的快速增長和吸引力，kinetic的研究單位alfresco實驗室對1,000名英國居民進行了一次全國代表性調查，詢問他們對周圍環境中數字屏幕的看法。調查結果令人震驚，并且非常積極：74％的受訪者表示他們發現數字海報“引人注目”; 而三分之二以上的人認為他們“有吸引力”。此外，72％的人認為使用數字戶外的品牌是“前瞻性的”; 同時有52%的調查對象認為他們是 高價，這為想在這個領域有所作為的品牌們揭示出了一個清晰的局面。
除了能吸引消費者的注意力之外，數字戶外也有可能在日常生活中發揮積極作用。調查參與者提出的一個問題是，他們最感興趣的信息類型是在他們周圍的數字屏幕上看到的信息。有22%的人對位置相關內容非常感興趣，19%的人對時間相關內容非常感興趣。對于品牌來說，這種洞察力揭示了一個機會，可以通過使用情境信息(比如天氣或時間)來與消費者聯系，以提供給環境增加價值的廣告，以及路人觀看它們。
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