一個整體的大趨勢是，營銷會越來越重要，消費者越來越會為品牌的理念、愿景與實踐買單。
尤其是當下，物質條件極大豐富之下，產品品質都有了基本的保障，而且陷入了同質化競爭，品牌給消費者提供的最重要的價值，不是功能價值，而是情感價值、彰顯價值或象征價值。
消費者會越來越多地為品牌愿景買單
消費者似乎對品牌理念和愿景這個事兒，并沒有這么敏感。因為絕大部分的品牌，都被規劃出了一個宏遠、偉大的品牌理念，內容極為相似，字眼無外乎“愛、關懷、快樂、幸福、人性、夢想、改變”等詞匯。
但是，如果品牌真的能夠把愿景執行出來，在創意和營銷中傾注

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