淺析“個(gè)性化印刷”與“差別化印刷”的差異

2012年，可以說是個(gè)性化印刷的天下。無論是社交網(wǎng)絡(luò)上還是各類網(wǎng)站上，各種個(gè)性相冊隨處可見，但是，卻很少有人知道“差別化印刷”。其實(shí)，差別化印刷主要強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與企業(yè)之間印刷產(chǎn)品的區(qū)別，而個(gè)性化印刷強(qiáng)調(diào)的則是平民化，diy化。
差別化印刷 discri minate printing
這是最近兩年從海外媒體冒出來的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術(shù)，它只是出現(xiàn)在美日等國印刷市場的一種新的方略，有著深刻的技術(shù)內(nèi)涵，說白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新技術(shù)品牌。
由于新工藝，新設(shè)備的不斷發(fā)展，市場的供需關(guān)系早現(xiàn)出前所未有的激烈競爭，只要有資金引進(jìn)新設(shè)備，采納新工藝，誰都能獲取應(yīng)有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式，已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實(shí)力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現(xiàn)出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此來爭取客戶，這就是差別化印刷出臺的緣由。事實(shí)上它體現(xiàn)出一種經(jīng)營上的新思路，新氣象，新流派，孕育著可喜的前景。
個(gè)性化印刷 personalized printing
隨著電子出版，跨媒體技術(shù)的發(fā)展，近來在傳統(tǒng)印刷的市場上悄然興起了個(gè)性化印刷。其實(shí)是在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使規(guī)定印數(shù)內(nèi)的印刷品，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計(jì)并印刷。個(gè)性化印刷現(xiàn)在已成為按需印刷的主角，這是因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)已經(jīng)意識到必須針對自己保持的客戶開發(fā)新的技術(shù)品牌，另一方面，市場經(jīng)濟(jì)推廣客戶越來越強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性。與此同時(shí)，數(shù)碼印刷的進(jìn)展沖擊了傳統(tǒng)印刷的市場，其特征之一就是能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷。
商業(yè)活動(dòng)的增多，消費(fèi)水平的提高，促使了個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍迅速拓展。如產(chǎn)品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎(jiǎng)狀，企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊等。個(gè)性化印刷產(chǎn)品都有著廣泛的社會需求。
以日本的印刷市場為例，剖析一下它的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。在日本，四色制版+175線加網(wǎng)的proces color的市場占有率已被壓縮到40%以下，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術(shù)品牌所分享。如多色印刷(multi color)，這是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是cmyk+銀色，體現(xiàn)出金屬調(diào)，極受客戶好評的6色印刷(hexachrome)是由cmyk+橙和綠，特點(diǎn)是除黑、藍(lán)之外，其余油墨中含有熒光顏料，故色彩鮮艷。采用6色印刷時(shí)，大多以230線加網(wǎng)為輔，這已成為追求差別化的一種有效手段。應(yīng)用于印產(chǎn)品目錄，菜單、漫畫、動(dòng)畫片以及玩具等。4色cmyk+rgb的7色印刷(super-fine color)再加一專色(金、銀或深棕色)，用8色機(jī)來印，很能突出印刷效果，多用于印證券，支票、彩票等，為了防止龜紋的出現(xiàn)，通常采用fm加網(wǎng)。此外，為了謀求差別化和追求高附加價(jià)值，高保真印刷(hi—fi color)的印刷方式是不可缺少的有效手段。


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