中國電子商務經(jīng)營者們似乎并不熱衷于商務模式的創(chuàng)新，也不愿意尊重競爭對手的創(chuàng)新成功，創(chuàng)意抄襲與產(chǎn)品服務同質(zhì)化最終將所有的商家都逼到一個平臺上血腥拼殺，這就是價格戰(zhàn)。近年來國內(nèi)電子商務零售領域有了較大的發(fā)展，天貓商城、京東商城、蘇寧易購等一批優(yōu)秀的電商經(jīng)營者在改變國人的消費習慣，然而在這繁榮景象的背后，確是幾大電商網(wǎng)站幾乎未曾停歇的價格拼殺。近日，國內(nèi)電商網(wǎng)站再度掀起電器價格大戰(zhàn)，三大零售網(wǎng)站都宣稱，將拿出數(shù)億元資金，將最低價進行到底。
在4月份開始，蘇寧易購就開啟了大規(guī)模促銷活動，稱普惠20%，并擬將每月18日定為促銷日;在五一之后，天貓網(wǎng)即宣布將拿出2億元展開補貼促銷，并叫板京東商城;一向較為”淡定“的亞馬遜，也在”天天低價“之外，開展了電器大促銷;在昨日，京東商城也”被迫“宣布，將拿出5億元對大家點展開促銷活動，至此，國內(nèi)電商的”電器價格戰(zhàn)“再一次被引爆。
蘇寧京東天貓上億元價格戰(zhàn) 亞馬遜無法淡定
受第一季度家電銷售滑坡的影響，家電在”五一“并未出現(xiàn)銷售井噴的現(xiàn)象，也有報道稱，家電企業(yè)的庫存資金將達到百億元。在此背景下，電商網(wǎng)站掀起的”電器價格戰(zhàn)“或許會得到家電企業(yè)的默許支持，但正如亞馬遜全球副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆所言，(電商網(wǎng)站)要建立長期的客戶信任不能靠價格戰(zhàn)。除此之外，價格戰(zhàn)甚至還會惡化電商生態(tài)系統(tǒng)，并且培養(yǎng)消費者的”促銷“心理。
而中國家電營銷委員會理事長洪仕斌也認為，在合理的條件下，價格戰(zhàn)是值得去打的，這樣有利于消費者。但不能惡性競爭，一旦過分地將價格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，將最終造成整個生態(tài)鏈的惡化。


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