解析印刷出版界的按需印刷解決之道

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，沒有一個行業(yè)能夠再脫離互聯(lián)網(wǎng)的影響，從新興產(chǎn)業(yè)到傳統(tǒng)行業(yè)都開始積極探索互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之道。在印刷出版界，按需印刷成為了互聯(lián)網(wǎng)時代最大的創(chuàng)新概念。在業(yè)界普遍擔(dān)心的電子書沖擊傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷圖書的危機(jī)中，按需出版能夠保留消費(fèi)者對紙質(zhì)圖書一切需求，同時還能夠在一定程度上彌補(bǔ)紙質(zhì)圖書在環(huán)保問題、產(chǎn)品附加值方面的缺憾。
精品少、圖書同質(zhì)化嚴(yán)重、銷售難、退貨風(fēng)險、庫存積壓……種種經(jīng)營風(fēng)險，讓傳統(tǒng)出版業(yè)步履維艱，出版社稍有不慎，即可能背上沉重營負(fù)擔(dān)。為解決這些問題，業(yè)界在不停地探索，思考，尋求突破之道。
近年來，一種新的出版方式——按需出版越來越引起業(yè)界的重視，這或許將改變傳統(tǒng)出版的經(jīng)銷模式，為出版業(yè)帶來新的發(fā)展動力，為出版界注入新的活力。按照一位業(yè)內(nèi)人士的話說：這種方式“打開了一個通向全新世界的窗口”，盡管很難講，它就是出版業(yè)唯一的未來，“它為讓出版商、作者和讀者頭疼的問題，提供了多種可能和解決方案。”
所謂按需印刷，指按照用戶的要求，依指定的地點(diǎn)和時間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂。它又被稱為“即時印刷”和“閃電印刷”，始于20世紀(jì)80年代，是印刷數(shù)字化的產(chǎn)物。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，按需印刷，“按當(dāng)天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”，它能滿足個性印刷、減少浪費(fèi)及印刷品一步到位的要求，實(shí)現(xiàn)零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。
信息技術(shù)與數(shù)字印刷工藝的飛速發(fā)展，使得按需出版得以實(shí)現(xiàn)。對出版業(yè)來說，這是一個機(jī)遇，也是一個挑戰(zhàn)。
為此，我們對國內(nèi)出版單位的按需印刷情況進(jìn)行調(diào)查。該次調(diào)查的目的是為了了解國內(nèi)按需出版的基本情況，以便通過調(diào)查掌握全國主要出版單位按需印刷的現(xiàn)狀，分析問題，探討發(fā)展方向。
該調(diào)查涉及大型出版集團(tuán)28家、出版社23家，涵蓋了全國多數(shù)地區(qū)和重點(diǎn)出版社。因問卷涉及內(nèi)容不能完全回復(fù)或不便回復(fù)等因素，多家出版集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹其集團(tuán)公司按需印刷相關(guān)隋況后，推薦旗下重點(diǎn)出版社進(jìn)行了問卷回復(fù)，各家出版集團(tuán)累計(jì)推薦、涉及出版社60余家。
該調(diào)查問卷累計(jì)發(fā)放近90份，截至記者寫稿前累計(jì)回收s3份，樣本量符合調(diào)查前預(yù)定的50份要求。在所涉及的53家出版單位中，囊括了文學(xué)、少兒、社科、文藝等不同類型出版單位，除5家出版集團(tuán)的年銷售碼洋在20億元以上外，年銷售碼洋在5億～9.99億元的企業(yè)有9家，o.5億～0.99億元為10家，5家年銷售碼洋在0.49億元，24家出版企業(yè)的年銷售碼洋在1～4.99億元人民幣，占所調(diào)查樣本的45%，其中超過一半的出版單位為上市企業(yè)。
3000冊以下印量圖書品種增多
綜合近年來圖書出版市場總體動向，圖書品種與印量的雙雙增長是目前出版行業(yè)的主要趨勢，每年推向市場的圖書品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富。但另一點(diǎn)不可否認(rèn)的事實(shí)是：從書店銷售反饋及出版社庫存來看，目前的出版業(yè)也存在著諸多問題，跟風(fēng)書、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，加上對市場預(yù)測和估計(jì)不足，一些出版單位盲目鋪貨，印量越大，退貨量越高，庫存也就越大。
在所調(diào)查的反饋中，一些單位的存銷比竟然達(dá)到了驚人的8：2，可盈利圖書只占到總出書比例的25%，大于3年庫存占總庫存的比例在某家社竟然達(dá)到72%。盲目印刷、大量鋪貨給出版單位帶來了沉重的經(jīng)營壓力。
在回收的問卷中，有42家出版單位提供了近3年(2009～2011年)來本單位年圖書出版品種數(shù)量增減情況。其中37家單位的年圖書出版品種表現(xiàn)為持平或增長，增長率從1%～70%不等，占調(diào)查樣本的88%;5家出版單位近3年來推出的圖書品種數(shù)量出現(xiàn)了下降，降幅在6%～12%左右。
與絕大多數(shù)出版單位近3年來出版品種出現(xiàn)增長相對應(yīng)的，是近3年來很多出版單位圖書印量的大幅增長。在所調(diào)查回收的問卷中，有38家出版單位統(tǒng)計(jì)了近3年來出版物印量的增長情況，其中印量出現(xiàn)增長的有31家，增速為1%～37.47%不等，占總回復(fù)樣本的82%;7家出版單位印量出現(xiàn)了下滑，幅度為1%～6%不等，占總數(shù)的18%。
在收到的問卷中，另有30家出版單位對“近3年來，3000冊以下印量圖書出版種數(shù)的增長速度”這一問題做出了回答，其中22家出版單位宣稱“基本持平”或“實(shí)現(xiàn)增長”，最大增幅為80%;8家出版單位宣稱同比有所下降，最大降幅為15%。
近3年來，出版社品種印量為3000冊以下圖書的數(shù)量也出現(xiàn)了不小的增幅。在28家回復(fù)該問題的出版單位中，其中21家的回復(fù)為增長，7家為降低，具體增速2%～101%不等，印量增速下降的區(qū)間范圍也不小，在0.89%～40%之間。
據(jù)這4項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國大多數(shù)出版單位的圖書種類與印量整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，絕大多數(shù)出版單位3000冊以下圖書的出版量與印刷量也在不斷增加。
產(chǎn)品數(shù)字化：按需印刷的基礎(chǔ)
圖書數(shù)字化，是指將內(nèi)容以數(shù)字化的各種電子文件存儲在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或電子閱讀器等數(shù)字終端里，出版社可以通過多種方式對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行編纂和開發(fā)，并由此形成不同形式的數(shù)字出版物，大幅度減少傳統(tǒng)出版流程的中間環(huán)節(jié);數(shù)字化圖書還具備能實(shí)現(xiàn)快速查詢、存儲量大、編輯方便和重復(fù)利用的優(yōu)點(diǎn)。按需印刷能夠減少出版社庫存和絕版的擔(dān)擾，也能減少物流成本，總體上降低出版成本。另外，依托于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字出版，還能豐富出版物的內(nèi)容和形式，使出版形態(tài)更加多樣化。
隨著新技術(shù)的成熟，各大出版單位也加大了數(shù)字化的力度，進(jìn)行自己的數(shù)據(jù)庫建設(shè)，推出自己的數(shù)字化產(chǎn)品，圖書數(shù)字化程度不斷提高。
早在21世紀(jì)初，北京某出版社就推出了主管按需出版的編輯室。當(dāng)時在該社院內(nèi)的一座兩層小樓，專門作為其ocr(光學(xué)字符掃描識讀)車間。當(dāng)時，這套日加工數(shù)據(jù)量達(dá)2.6億字節(jié)的ocr系統(tǒng)，主要是為斷版書服務(wù)。已經(jīng)脫銷不再重印的圖書，經(jīng)由ocr處理之后，以數(shù)字形式儲存在一個龐大的斷版圖書數(shù)據(jù)庫里，只要讀者、書店，或圖書館提出購買要求，便可立刻印裝成書。
　

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