隨著微博的發(fā)展，很多企業(yè)都對(duì)微博營銷趨之若鶩，但不是每個(gè)企業(yè)都適合用微博做推廣。實(shí)際上，微博營銷雖然看起來很美，但不是誰都可以玩的，比如小微企業(yè)(小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個(gè)體工商戶的統(tǒng)稱，是由中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授提出的)。
有專業(yè)人士建議，要做好一個(gè)微博營銷，需要滿足以下三個(gè)基本的條件：
第一，要有足夠的粉絲數(shù)量(不是刷的僵尸粉絲，而是真實(shí)的粉絲數(shù)量)。粉絲是微博營銷的基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)微博如果沒有粉絲，就沒有人氣，微博營銷也就無從談起;
第二，要有好的內(nèi)容，第一眼吸引眼球。由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時(shí)被關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中;
第三，要有大量的轉(zhuǎn)載傳播。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，而企業(yè)營銷的微博也往往缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以其信息僅限于在微博上傳播，很難被大量轉(zhuǎn)載，這就需要購買大量的轉(zhuǎn)播。
實(shí)際上，以上幾點(diǎn)也反映了很多微博營銷人士都不會(huì)指出來的微博營銷的致命缺陷：微博營銷由于自身的特點(diǎn)而產(chǎn)生的碎片化傳播特性，需要有海量的信息傳播作為基礎(chǔ)，很適合做品牌活動(dòng)的傳播，而這一點(diǎn)特點(diǎn)恰恰對(duì)于大部分處于生存階段的小微企業(yè)和小型企業(yè)都不是非常適合。
劉興發(fā)不反對(duì)企業(yè)都來做微博營銷，但是做微博營銷之前有2點(diǎn)是需要先考慮的。
首先，我們的客戶是什么年齡層的?他們經(jīng)常使用微博嗎?如果他們都是老古董之類，你天天在微博上折騰有什么用呢?如果他們都是追求時(shí)尚的年輕人，一天到晚埋頭在手機(jī)上搗鼓個(gè)不停，哪就趕緊做微博去。
其次，我們的產(chǎn)品適合做微博營銷嗎?賣衣服鞋子化妝品等日用品的產(chǎn)品很適合做微博營銷，我們甚至可以直接在產(chǎn)品包裝上印上官方微博的地址。但是對(duì)于賣工業(yè)產(chǎn)品或者做批發(fā)的企業(yè)來說，未必適合通過微博來做營銷。
一句話總結(jié)，適合自己的就是最好的。微博營銷也許很好，但是未必適合我們。對(duì)于大部分小微企業(yè)而言，也許寫寫軟文，做做搜索引擎營銷，發(fā)發(fā)郵件，效果可能更好。
當(dāng)然，我們與時(shí)俱進(jìn)的開通個(gè)企業(yè)微博，偶爾與客戶互動(dòng)下總是可以的——如果我們的產(chǎn)品和服務(wù)足夠好，沒什么人天天在網(wǎng)絡(luò)上投訴抗議或者罵你的話。


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